Αναζήτηση στο Google Ads Transparency Center

Τι δείχνει αυτή η αναζήτηση

Η Google διατηρεί ένα δημόσιο αρχείο με τις διαφημίσεις που τρέχει κάθε επαληθευμένος διαφημιζόμενος. Αυτή η αναζήτηση εντοπίζει τον διαφημιζόμενο μέσω του ιστότοπου που πληκτρολογείτε και στη συνέχεια παραθέτει τα διαφημιστικά του δημιουργικά σε τρία είδη τοποθέτησης: διαφημίσεις κειμένου από το Google Search, διαφημίσεις εικόνας από το δίκτυο προβολής και διαφημίσεις βίντεο από το YouTube. Κάθε κάρτα δείχνει το δημιουργικό, τη μορφή του και την πρώτη και τελευταία ημερομηνία που το πρόβαλε η Google. Οι διαφημίσεις κειμένου φέρουν επίσης τον τίτλο και την περιγραφή τους όταν η Google τα καθιστά διαθέσιμα.

Η λίστα ταξινομείται κατά διάρκεια προβολής κάθε διαφήμισης, δηλαδή το διάστημα μεταξύ πρώτης και τελευταίας προβολής. Η Google δεν αποκαλύπτει δαπάνη, κλικ ή μετατροπές για εμπορικές διαφημίσεις, οπότε αυτό το διάστημα είναι ο πιο χρήσιμος αριθμός στην κάρτα.

Γιατί αναζητάτε μέσω ιστότοπου

Η Google καταχωρεί τις διαφημίσεις με το επαληθευμένο όνομα του διαφημιζόμενου, που συχνά είναι μια νομική οντότητα και όχι η μάρκα που γνωρίζει ο κόσμος. Μια μάρκα περιποίησης δέρματος μπορεί να διαφημίζεται ως εταιρεία συμμετοχών με "LLC" στο τέλος, ενώ μια μάρκα που χρησιμοποιεί πρακτορείο ή περιφερειακό τμήμα μπορεί να βρίσκεται κάτω από περισσότερα από ένα ονόματα. Πληκτρολογώντας το domain παρακάμπτετε τις εικασίες, επειδή ο ιστότοπος είναι αυτός που συνδέει αυτούς τους λογαριασμούς με τη μάρκα. Το σκέτο domain λειτουργεί καλύτερα, όπως το allbirds.com.

Τρόποι που το χρησιμοποιούν οι marketers

• Έρευνα κειμένου αναζήτησης. Διαβάστε τους τίτλους και τις περιγραφές στις διαφημίσεις κειμένου ενός ανταγωνιστή με τη μεγαλύτερη διάρκεια. Αυτές είναι οι υποσχέσεις που συνεχίζουν να κερδίζουν κλικ στους όρους στους οποίους κάνετε προσφορά και οι δύο.
• Έλεγχος δημιουργικού YouTube. Δείτε αν ένας ανταγωνιστής τρέχει βίντεο στο YouTube καθόλου, και ποιο βίντεο έχει κρατήσει ενεργό για το μεγαλύτερο διάστημα. Μια μάρκα με πολλές διαφημίσεις βίντεο και λίγες διαφημίσεις κειμένου αγοράζει προσοχή, όχι απλώς πιάνει ανθρώπους που ήδη αναζητούν.
• Ιδέες για προβολή και επανάκτηση. Οι διαφημίσεις εικόνας με μεγάλη διάρκεια είναι συχνά τα banner που μια μάρκα δείχνει σε όσους επισκέφθηκαν τον ιστότοπο και έφυγαν. Οι προσφορές τους δείχνουν πώς η μάρκα προσπαθεί να επαναφέρει έναν χαμένο επισκέπτη.
• Χρονισμός κυκλοφορίας. Μια ομάδα διαφημίσεων που μοιράζονται την ίδια ημερομηνία πρώτης προβολής σηματοδοτεί την έναρξη μιας καμπάνιας. Αντιστοιχίστε αυτές τις ημερομηνίες με τα νέα προϊόντα ή τις εποχικές προωθήσεις ενός ανταγωνιστή.

Πώς να διαβάσετε τα αποτελέσματα

Μια ημερομηνία τελευταίας προβολής χθες ή σήμερα σημαίνει ότι η διαφήμιση εξακολουθεί να τρέχει. Συνδυάστε το με μια πρώιμη ημερομηνία πρώτης προβολής και έχετε μια διαφήμιση που επιβίωσε μήνες ελέγχου των αριθμών από κάποιον που αποφάσισε να συνεχίσει να πληρώνει. Μια διαφήμιση που πρωτοπροβλήθηκε την περασμένη εβδομάδα είναι ένα τεστ. Ένα μικρό διάστημα που έληξε πριν από καιρό συνήθως σηματοδοτεί μια προσέγγιση που δοκίμασε και εγκατέλειψε η μάρκα, κάτι που αξίζει επίσης να γνωρίζετε, γιατί είναι μία λιγότερη ιδέα που χρειάζεται να δοκιμάσετε. Η ανάρτησή μας για τη διάρκεια προβολής ως σήμα επιτυχίας εξηγεί γιατί το διάστημα έχει τόσο μεγάλη βαρύτητα.

Όταν μια διαφήμιση αξίζει να δανειστεί, αποθηκεύστε την σε ένα swipe file ή κάντε Clone σε μια εκδοχή για το προϊόν σας. Το Ad Spy μπορεί επίσης να σας προτείνει ανταγωνιστές που δεν έχετε αναζητήσει ακόμη.

Ειλικρινείς περιορισμοί

Η Google συναρμολογεί το κείμενο των διαφημίσεων αναζήτησης ανά ερώτημα από πολλούς τίτλους και περιγραφές, οπότε το κείμενο σε μια κάρτα είναι ένας συνδυασμός, όχι το πλήρες σύνολο. Ο τίτλος και η περιγραφή δεν είναι πάντα διαθέσιμα, και ορισμένες κάρτες δείχνουν μόνο το δημιουργικό. Δεν υπάρχει στοιχείο δαπάνης ή απήχησης για τις συνηθισμένες εμπορικές διαφημίσεις. Και αν μια μάρκα διαφημίζεται από ένα δεύτερο domain, όπως έναν ιστότοπο ανά χώρα ή ένα ξεχωριστό κατάστημα, αναζητήστε και αυτό το domain για να δείτε την πλήρη εικόνα.

Συχνές ερωτήσεις

Είναι δωρεάν η αναζήτηση στο Google Ads Transparency;

Ναι. Πληκτρολογήστε τον ιστότοπο μιας μάρκας και αναζητήστε δωρεάν τις διαφημίσεις Google της.

Ποιες διαφημίσεις Google περιλαμβάνει;

Αναζητήστε διαφημίσεις κειμένου, διαφημίσεις εικόνας προβολής και διαφημίσεις βίντεο YouTube που είναι καταγεγραμμένες για τον διαφημιζόμενο, καθεμία με τη μορφή της και τις ημερομηνίες πρώτης και τελευταίας προβολής.

Γιατί να αναζητήσω μέσω ιστότοπου και όχι μέσω ονόματος μάρκας;

Η Google καταχωρεί τις διαφημίσεις με το επαληθευμένο όνομα του διαφημιζόμενου, που συχνά είναι μια νομική επωνυμία εταιρείας και όχι η μάρκα. Ο ιστότοπος συνδέει αυτά τα ονόματα με τη μάρκα που εννοείτε.

Τι σημαίνουν η πρώτη και η τελευταία προβολή;

Είναι η πρώτη και η πιο πρόσφατη ημερομηνία που η Google πρόβαλε τη διαφήμιση. Μια πρόσφατη ημερομηνία τελευταίας προβολής σημαίνει ότι η διαφήμιση εξακολουθεί να είναι ενεργή, ενώ ένα μεγάλο διάστημα μεταξύ των δύο σημαίνει ότι ο διαφημιζόμενος συνέχισε να πληρώνει γι' αυτήν.

Μπορώ να δω πόσα ξοδεύει ένας ανταγωνιστής στο Google Ads;

Όχι. Η Google δεν αποκαλύπτει δαπάνη, κλικ ή μετατροπές για εμπορικές διαφημίσεις. Η διάρκεια προβολής μιας διαφήμισης είναι το πιο χρήσιμο δημόσιο σήμα.

Γιατί μια διαφήμιση κειμένου εμφανίζει μόνο μέρος του κειμένου της;

Οι διαφημίσεις αναζήτησης δημιουργούνται από πολλούς τίτλους και περιγραφές που η Google συνδυάζει ανά αναζήτηση, και το κείμενο δεν αποκαλύπτεται πάντα, οπότε μια κάρτα δείχνει ό,τι είναι διαθέσιμο.