Wyszukiwanie w Google Ads Transparency Center

Co pokazuje to wyszukiwanie

Google prowadzi publiczny rejestr reklam, które emituje każdy zweryfikowany reklamodawca. To wyszukiwanie znajduje reklamodawcę po wpisanej stronie, a następnie wyświetla jego kreacje reklamowe z trzech rodzajów miejsc docelowych: reklamy tekstowe z wyszukiwarki Google, reklamy graficzne z sieci reklamowej i reklamy wideo z YouTube. Każda karta pokazuje kreację, jej format oraz pierwszą i ostatnią datę jej wyświetlenia przez Google. Reklamy tekstowe zawierają też nagłówek i opis, gdy Google je udostępnia.

Lista jest posortowana według długości emisji każdej reklamy, czyli odstępu między pierwszym a ostatnim wyświetleniem. Google nie ujawnia wydatków, kliknięć ani konwersji dla reklam komercyjnych, więc ten odstęp to najbardziej użyteczna liczba na karcie.

Dlaczego wyszukujesz po stronie internetowej

Google przypisuje reklamy do zweryfikowanej nazwy reklamodawcy, która często jest podmiotem prawnym, a nie znaną ludziom marką. Marka kosmetyczna może reklamować się jako spółka holdingowa z końcówką "LLC", a marka korzystająca z agencji lub oddziału regionalnego może występować pod więcej niż jedną nazwą. Wpisanie domeny pomija to zgadywanie, bo to strona internetowa łączy te konta z marką. Najlepiej działa sama domena, na przykład allbirds.com.

Jak marketerzy z tego korzystają

• Analiza treści reklam w wyszukiwarce. Przeczytaj nagłówki i opisy najdłużej działających reklam tekstowych konkurenta. To obietnice, które wciąż generują kliknięcia na frazach, o które oboje licytujecie.
• Sprawdzenie kreacji na YouTube. Zobacz, czy rywal w ogóle emituje wideo na YouTube i które wideo utrzymuje najdłużej. Marka z wieloma reklamami wideo i nielicznymi tekstowymi kupuje uwagę, a nie tylko łapie ludzi, którzy już szukają.
• Pomysły na display i odzyskiwanie klientów. Długo działające reklamy graficzne to często bannery, które marka pokazuje osobom, które weszły na stronę i wyszły. Ich oferty pokazują, jak marka próbuje odzyskać utraconego odwiedzającego.
• Moment startu. Grupa reklam z tą samą datą pierwszego wyświetlenia oznacza start kampanii. Zestaw te daty z nowościami produktowymi konkurenta lub akcjami sezonowymi.

Jak czytać wyniki

Data ostatniego wyświetlenia z wczoraj lub dziś oznacza, że reklama wciąż działa. Połącz to z wczesną datą pierwszego wyświetlenia, a masz reklamę, która przetrwała miesiące sprawdzania liczb i decyzji o dalszym płaceniu. Reklama pierwszy raz wyświetlona w zeszłym tygodniu to test. Krótki odstęp zakończony dawno temu zwykle oznacza podejście, które marka wypróbowała i porzuciła, co też warto wiedzieć, bo to o jeden pomysł mniej do przetestowania. Nasz wpis o długości emisji jako sygnale zwycięzcy wyjaśnia, dlaczego ten odstęp ma takie znaczenie.

Gdy reklamę warto zapożyczyć, zapisz ją do pliku swipe albo sklonuj w wersję dla swojego produktu. Ad Spy może też podpowiedzieć konkurentów, których jeszcze nie wyszukałeś.

Uczciwe ograniczenia

Google składa tekst reklamy w wyszukiwarce dla każdego zapytania z kilku nagłówków i opisów, więc tekst na karcie to jedna kombinacja, a nie pełny zestaw. Nagłówek i opis nie zawsze są dostępne, a niektóre karty pokazują tylko kreację. Nie ma danych o wydatkach ani zasięgu zwykłych reklam komercyjnych. A jeśli marka reklamuje się z drugiej domeny, na przykład strony krajowej lub osobnego sklepu, wyszukaj też tę domenę, żeby zobaczyć pełny obraz.

Najczęściej zadawane pytania

Czy wyszukiwanie w Google Ads Transparency jest darmowe?

Tak. Wpisz stronę marki i wyszukaj jej reklamy Google za darmo.

Jakie reklamy Google obejmuje?

Reklamy tekstowe, graficzne reklamy displayowe i reklamy wideo na YouTube z rejestru reklamodawcy, każda z formatem oraz datą pierwszego i ostatniego wyświetlenia.

Dlaczego wyszukiwać po stronie, a nie po nazwie marki?

Google przypisuje reklamy do zweryfikowanej nazwy reklamodawcy, która często jest nazwą prawną firmy, a nie marki. Strona internetowa łączy te nazwy z marką, o którą Ci chodzi.

Co oznaczają pierwsze i ostatnie wyświetlenie?

To pierwsza i najnowsza data, w której Google wyświetlił reklamę. Niedawna data ostatniego wyświetlenia oznacza, że reklama wciąż działa, a długa przerwa między tymi datami oznacza, że reklamodawca dalej za nią płacił.

Czy mogę zobaczyć, ile konkurent wydaje na Google Ads?

Nie. Google nie ujawnia wydatków, kliknięć ani konwersji dla reklam komercyjnych. Najbardziej użytecznym publicznym sygnałem jest długość emisji reklamy.

Dlaczego reklama tekstowa pokazuje tylko część treści?

Reklamy w wyszukiwarce są składane z kilku nagłówków i opisów, które Google miesza przy każdym wyszukiwaniu, a tekst nie zawsze jest ujawniany, więc karta pokazuje to, co jest dostępne.