Recherche dans le Centre de transparence publicitaire de Google

Ce que montre cette recherche

Google tient un registre public des publicités que diffuse chaque annonceur vérifié. Cette recherche retrouve l'annonceur à partir du site web que vous saisissez, puis répertorie ses créations publicitaires sur trois types d'emplacements : les annonces textuelles du Réseau de Recherche, les publicités image du Réseau Display et les publicités vidéo de YouTube. Chaque fiche affiche la création, son format, et la première et dernière date à laquelle Google l'a diffusée. Les annonces textuelles comportent aussi leur titre et leur description quand Google les met à disposition.

La liste est classée selon la durée de diffusion de chaque publicité, l'écart entre la première et la dernière diffusion. Google ne divulgue ni dépenses, ni clics, ni conversions pour les publicités commerciales, donc cette durée est le chiffre le plus utile de la fiche.

Pourquoi vous recherchez par site web

Google classe les publicités sous le nom d'annonceur vérifié, qui est souvent une entité juridique plutôt que la marque que les gens connaissent. Une marque de cosmétiques peut faire de la publicité sous le nom d'une société holding avec « LLC » à la fin, et une marque qui passe par une agence ou une filiale régionale peut apparaître sous plusieurs noms. Saisir le domaine évite ces suppositions, car le site web est ce qui relie ces comptes à la marque. Le domaine seul fonctionne le mieux, comme allbirds.com.

Comment les marketeurs l'utilisent

• Analyse des textes du Réseau de Recherche. Lisez les titres et descriptions des annonces textuelles les plus durablement diffusées d'un concurrent. Ce sont les promesses qui continuent de générer des clics sur les termes que vous ciblez tous les deux.
• Vérification des créations YouTube. Voyez si un concurrent diffuse de la vidéo sur YouTube, et quelle vidéo il a gardée active le plus longtemps. Une marque avec beaucoup de publicités vidéo et peu d'annonces textuelles achète de l'attention, pas seulement des gens qui font déjà une recherche.
• Idées de display et de reconquête. Les publicités image durablement diffusées sont souvent les bannières qu'une marque montre aux personnes qui ont visité son site puis l'ont quitté. Leurs offres révèlent comment la marque tente de faire revenir un visiteur perdu.
• Calendrier de lancement. Un groupe de publicités partageant une même date de première diffusion signale le lancement d'une campagne. Rapprochez ces dates des actualités produit ou des temps forts saisonniers d'un concurrent.

Comment lire les résultats

Une date de dernière diffusion d'hier ou d'aujourd'hui signifie que la publicité est toujours active. Associez-la à une date de première diffusion ancienne et vous avez une publicité qui a survécu à des mois pendant lesquels quelqu'un a vérifié les chiffres et décidé de continuer à payer. Une publicité diffusée pour la première fois la semaine dernière est un test. Une courte durée qui s'est terminée il y a longtemps marque généralement un angle que la marque a essayé puis abandonné, ce qui vaut aussi la peine d'être connu, car c'est une idée de moins à tester. Notre article sur la durée de diffusion comme signal de gagnant explique pourquoi cette durée a autant de poids.

Quand une publicité mérite d'être reprise, enregistrez-la dans un fichier d'inspiration, ou clonez-la en une version pour votre produit. Ad Spy peut aussi suggérer des concurrents que vous n'avez pas encore recherchés.

Limites assumées

Google assemble le texte des annonces de recherche pour chaque requête à partir de plusieurs titres et descriptions, donc le texte d'une carte représente une combinaison, pas l'ensemble complet. Le titre et la description ne sont pas toujours disponibles, et certaines cartes n'affichent que le visuel. Il n'y a ni chiffre de dépense ni de portée pour les annonces commerciales ordinaires. Et si une marque fait de la publicité depuis un second domaine, comme un site national ou une boutique distincte, recherchez aussi ce domaine pour avoir une vue complète.

Questions fréquentes

La recherche dans le Centre de transparence publicitaire de Google est-elle gratuite ?

Oui. Saisissez le site web d'une marque et recherchez ses publicités Google gratuitement.

Quelles publicités Google sont incluses ?

Recherchez les annonces textuelles, les publicités display et les publicités vidéo YouTube enregistrées pour l'annonceur, chacune avec son format et ses dates de première et dernière diffusion.

Pourquoi rechercher par site web et non par nom de marque ?

Google répertorie les publicités sous le nom vérifié de l'annonceur, qui est souvent une raison sociale plutôt que la marque. Le site web relie ces noms à la marque que vous avez en tête.

Que signifient première diffusion et dernière diffusion ?

Ce sont la première et la plus récente date à laquelle Google a diffusé la publicité. Une date de dernière diffusion récente signifie que la publicité est toujours active, et un long écart entre les deux signifie que l'annonceur a continué de payer pour elle.

Puis-je voir combien un concurrent dépense sur Google Ads ?

Non. Google ne divulgue ni les dépenses, ni les clics, ni les conversions pour les publicités commerciales. La durée de diffusion d'une publicité est le signal public le plus utile.

Pourquoi une annonce textuelle n'affiche-t-elle qu'une partie de son texte ?

Les annonces du Réseau de Recherche sont composées de plusieurs titres et descriptions que Google combine selon chaque recherche, et le texte n'est pas toujours divulgué, donc une fiche affiche ce qui est disponible.