Tìm kiếm Google Ads Transparency Center

Tìm kiếm này cho thấy điều gì

Google lưu một bản ghi công khai về các quảng cáo mà mọi nhà quảng cáo đã xác minh chạy. Tìm kiếm này tra cứu nhà quảng cáo theo website bạn nhập, rồi liệt kê các mẫu quảng cáo của nó trên ba loại vị trí: quảng cáo văn bản từ Google Search, quảng cáo hình ảnh từ mạng hiển thị, và quảng cáo video từ YouTube. Mỗi thẻ hiển thị mẫu quảng cáo, định dạng của nó, và ngày đầu lẫn ngày cuối mà Google đã hiển thị. Quảng cáo văn bản còn kèm tiêu đề và mô tả khi Google cung cấp chúng.

Danh sách được xếp hạng theo thời gian chạy của từng quảng cáo, tức khoảng cách giữa ngày hiển thị đầu và ngày hiển thị cuối. Google không công bố chi tiêu, lượt nhấp hay chuyển đổi cho quảng cáo thương mại, nên khoảng thời gian đó là con số hữu ích nhất trên thẻ.

Vì sao bạn tìm theo website

Google ghi quảng cáo theo tên nhà quảng cáo đã xác minh, thường là một pháp nhân chứ không phải thương hiệu mà mọi người biết. Một thương hiệu chăm sóc da có thể quảng cáo dưới tên một công ty cổ phần kèm "LLC" ở cuối, và một thương hiệu dùng agency hay chi nhánh khu vực có thể nằm dưới nhiều cái tên. Nhập domain bỏ qua được phần phỏng đoán đó, vì website là thứ gắn các tài khoản ấy trở lại với thương hiệu. Domain trần hoạt động tốt nhất, chẳng hạn allbirds.com.

Cách các nhà tiếp thị sử dụng nó

• Nghiên cứu nội dung tìm kiếm. Đọc tiêu đề và mô tả trên các quảng cáo văn bản chạy lâu nhất của đối thủ. Đó là những lời hứa tiếp tục kiếm được lượt nhấp trên các từ khóa mà cả hai bạn cùng đặt giá.
• Kiểm tra mẫu quảng cáo YouTube. Xem liệu đối thủ có chạy video trên YouTube không, và video nào họ giữ chạy lâu nhất. Một thương hiệu có nhiều quảng cáo video và ít quảng cáo văn bản đang mua sự chú ý, không chỉ bắt những người đã tìm kiếm.
• Ý tưởng hiển thị và kéo khách quay lại. Quảng cáo hình ảnh chạy lâu thường là các banner mà một thương hiệu cho những người đã ghé qua rồi rời đi xem. Ưu đãi của chúng cho thấy thương hiệu cố gắng kéo một khách truy cập đã mất quay lại như thế nào.
• Thời điểm ra mắt. Một cụm quảng cáo cùng chung một ngày hiển thị đầu đánh dấu thời điểm khởi chạy chiến dịch. Hãy đối chiếu những ngày đó với tin tức sản phẩm của đối thủ hoặc các đợt đẩy theo mùa.

Cách đọc kết quả

Ngày hiển thị cuối là hôm qua hoặc hôm nay nghĩa là quảng cáo vẫn đang chạy. Kết hợp điều đó với một ngày hiển thị đầu sớm thì bạn có một quảng cáo đã sống sót qua nhiều tháng khi ai đó kiểm tra số liệu và quyết định tiếp tục trả tiền. Một quảng cáo hiển thị lần đầu tuần trước là một phép thử. Một khoảng thời gian ngắn đã kết thúc từ lâu thường đánh dấu một hướng tiếp cận mà thương hiệu đã thử rồi bỏ, điều này cũng đáng biết, vì đó là một ý tưởng bạn bớt phải thử. Bài viết của chúng tôi về thời gian chạy như một tín hiệu thắng cuộc giải thích vì sao khoảng thời gian này lại quan trọng đến vậy.

Khi một quảng cáo đáng để học hỏi, hãy lưu nó vào swipe file, hoặc Nhân bản thành một phiên bản cho sản phẩm của bạn. Ad Spy cũng có thể gợi ý những đối thủ bạn chưa tìm.

Giới hạn trung thực

Google ghép văn bản quảng cáo tìm kiếm theo từng truy vấn từ nhiều tiêu đề và mô tả, nên văn bản trên một thẻ là một tổ hợp, không phải toàn bộ. Tiêu đề và mô tả không phải lúc nào cũng có sẵn, và một số thẻ chỉ hiển thị mẫu quảng cáo. Không có số liệu chi tiêu hay phạm vi tiếp cận cho quảng cáo thương mại thông thường. Và nếu một thương hiệu quảng cáo từ một domain thứ hai, chẳng hạn trang theo quốc gia hay một cửa hàng riêng, hãy tìm cả domain đó để thấy bức tranh đầy đủ.

Câu hỏi thường gặp

Tìm kiếm Google Ads Transparency có miễn phí không?

Có. Nhập website của một thương hiệu và tìm quảng cáo Google của nó miễn phí.

Nó bao gồm những quảng cáo Google nào?

Tìm quảng cáo văn bản, quảng cáo hình ảnh hiển thị và quảng cáo video YouTube được ghi nhận cho nhà quảng cáo, mỗi quảng cáo kèm định dạng cùng ngày hiển thị đầu và cuối.

Vì sao tìm theo website chứ không phải tên thương hiệu?

Google liệt kê quảng cáo theo tên đã xác minh của nhà quảng cáo, thường là tên công ty theo pháp lý chứ không phải thương hiệu. Website gắn những cái tên đó trở lại với thương hiệu mà bạn muốn tìm.

Ngày hiển thị đầu và ngày hiển thị cuối nghĩa là gì?

Đó là ngày đầu tiên và ngày gần nhất Google phân phối quảng cáo. Ngày hiển thị cuối gần đây nghĩa là quảng cáo vẫn đang chạy, còn khoảng cách dài giữa hai ngày nghĩa là nhà quảng cáo tiếp tục trả tiền cho nó.

Tôi có thể xem đối thủ chi bao nhiêu cho Google Ads không?

Không. Google không công bố chi tiêu, lượt nhấp hay chuyển đổi cho quảng cáo thương mại. Thời gian chạy của một quảng cáo là tín hiệu công khai hữu ích nhất.

Vì sao một quảng cáo văn bản chỉ hiển thị một phần nội dung?

Quảng cáo tìm kiếm được tạo từ nhiều tiêu đề và mô tả mà Google trộn theo từng lượt tìm, và văn bản không phải lúc nào cũng được công bố, nên thẻ chỉ hiển thị những gì có sẵn.