מה החיפוש הזה מראה
Google שומרת רשומה ציבורית של המודעות שכל מפרסם מאומת מריץ. החיפוש הזה מאתר את המפרסם לפי האתר שאתם מקלידים, ואז מציג את יצירות המודעה שלו בשלושה סוגי מיקום: מודעות טקסט מ-Google Search, מודעות תמונה מרשת התצוגה, ומודעות וידאו מ-YouTube. כל כרטיס מציג את היצירה, את הפורמט שלה, ואת התאריך הראשון והאחרון שבהם Google הציגה אותה. מודעות טקסט נושאות גם את הכותרת והתיאור שלהן כאשר Google הופכת אותם לזמינים.
הרשימה מדורגת לפי משך ההרצה של כל מודעה, הפער בין ההצגה הראשונה להצגה האחרונה. Google לא חושפת הוצאה, קליקים או המרות עבור מודעות מסחריות, ולכן הטווח הזה הוא המספר השימושי ביותר על הכרטיס.
למה חיפוש לפי אתר
Google מתייקת מודעות תחת השם המאומת של המפרסם, שהוא לעתים קרובות ישות משפטית ולא המותג שאנשים מכירים. מותג לטיפוח העור עשוי לפרסם כחברת אחזקות עם "LLC" בסוף, ומותג שמשתמש בסוכנות או בזרוע אזורית יכול לשבת תחת יותר משם אחד. הקלדת הדומיין חוסכת את הניחושים האלה, כי האתר הוא מה שקושר את החשבונות האלה בחזרה למותג. הדומיין החשוף עובד הכי טוב, כמו allbirds.com.
דרכים שבהן משווקים משתמשים בזה
- מחקר תוכן חיפוש. קראו את הכותרות והתיאורים במודעות הטקסט הארוכות ביותר של מתחרה. אלו ההבטחות שממשיכות להרוויח קליקים על המונחים ששניכם מתמחרים עליהם.
- בדיקת יצירות YouTube. ראו האם מתחרה מריץ וידאו ב-YouTube בכלל, ואיזה וידאו הוא שמר באוויר הכי הרבה זמן. מותג עם הרבה מודעות וידאו ומעט מודעות טקסט קונה תשומת לב, ולא רק תופס אנשים שכבר מחפשים.
- רעיונות לתצוגה ולהחזרת לקוחות. מודעות תמונה ארוכות טווח הן לעתים קרובות הבאנרים שמותג מציג לאנשים שביקרו ועזבו. ההצעות שלהן מראות איך המותג מנסה להחזיר מבקר שאבד.
- תזמון השקה. אשכול של מודעות שחולקות תאריך הצגה ראשונה אחד מסמן השקת קמפיין. השוו את התאריכים האלה לחדשות מוצר של מתחרה או לדחיפות עונתיות.
איך לקרוא את התוצאות
תאריך הצגה אחרונה של אתמול או היום אומר שהמודעה עדיין רצה. שלבו את זה עם תאריך הצגה ראשונה מוקדם ויש לכם מודעה ששרדה חודשים שבהם מישהו בדק את המספרים והחליט להמשיך לשלם. מודעה שהוצגה לראשונה בשבוע שעבר היא בדיקה. טווח קצר שהסתיים מזמן מסמן בדרך כלל זווית שהמותג ניסה וזנח, וגם כדאי לדעת את זה, כי זה רעיון אחד פחות שאתם צריכים לבדוק. הפוסט שלנו על משך ההרצה כסימן למנצח מסביר למה הטווח נושא כל כך הרבה משקל.
כשמודעה שווה לשאול ממנה, שמרו אותה לקובץ השראה, או שכפלו אותה לגרסה עבור המוצר שלכם. Ad Spy יכול גם להציע מתחרים שעדיין לא חיפשתם.
מגבלות בכנות
Google מרכיבה את טקסט מודעת החיפוש לכל שאילתה ממספר כותרות ותיאורים, ולכן הטקסט על כרטיס הוא שילוב אחד, לא הסט המלא. כותרת ותיאור לא תמיד זמינים, וחלק מהכרטיסים מציגים רק את היצירה. אין נתון הוצאה או חשיפה עבור מודעות מסחריות רגילות. ואם מותג מפרסם מדומיין שני, כמו אתר מדינה או חנות נפרדת, חפשו גם את הדומיין הזה כדי לראות את התמונה המלאה.
שאלות נפוצות
האם החיפוש ב-Google Ads Transparency חינמי?
כן. הקלידו אתר של מותג וחפשו את מודעות Google שלו בחינם.
אילו מודעות Google נכללות?
חיפוש של מודעות טקסט, מודעות תמונה בתצוגה ומודעות וידאו ב-YouTube שיש ברשומות עבור המפרסם, כל אחת עם הפורמט שלה ותאריכי ההצגה הראשונה והאחרונה.
למה לחפש לפי אתר ולא לפי שם המותג?
Google מציגה מודעות תחת השם המאומת של המפרסם, שהוא לעתים קרובות שם חברה משפטי ולא שם המותג. האתר קושר את השמות האלה בחזרה למותג שאתם מתכוונים אליו.
מה המשמעות של הצגה ראשונה והצגה אחרונה?
אלו התאריכים הראשון והאחרון שבהם Google הגישה את המודעה. תאריך הצגה אחרונה עדכני אומר שהמודעה עדיין פעילה, ופער ארוך בין השניים אומר שהמפרסם המשיך לשלם עליה.
האם אפשר לראות כמה מתחרה מוציא על Google Ads?
לא. Google לא חושפת הוצאה, קליקים או המרות עבור מודעות מסחריות. משך ההרצה של מודעה הוא הסימן הציבורי השימושי ביותר.
למה מודעת טקסט מציגה רק חלק מהתוכן שלה?
מודעות חיפוש בנויות ממספר כותרות ותיאורים ש-Google משלבת בכל חיפוש, והטקסט לא תמיד נחשף, ולכן כרטיס מציג את מה שזמין.
Hermoso הופך את מה שאתם מוצאים למודעות ולפוסטים מוכנים למותג שלכם, ואז מנהל את השיווק שלכם על טייס אוטומטי. התחילו בחינם, מעל 250 קרדיטים חינמיים שניתן להרוויח, בלי כרטיס אשראי.
התחילו בחינם → צפייה בתמחור