Căutare în Google Ads Transparency Center

Ce arată această căutare

Google păstrează o evidență publică a reclamelor pe care le rulează fiecare agent de publicitate verificat. Această căutare identifică agentul de publicitate după site-ul pe care îl introduci, apoi listează creativele reclamelor sale în trei tipuri de plasare: reclame text din Google Search, reclame cu imagini din rețeaua de display și reclame video de pe YouTube. Fiecare card arată creativa, formatul său și prima și ultima dată la care Google a afișat-o. Reclamele text afișează și titlul și descrierea, atunci când Google le pune la dispoziție.

Lista este clasată după cât timp a rulat fiecare reclamă, intervalul dintre prima și ultima afișare. Google nu dezvăluie cheltuieli, clicuri sau conversii pentru reclamele comerciale, așa că acest interval este cel mai util număr de pe card.

De ce cauți după site

Google înregistrează reclamele sub numele verificat al agentului de publicitate, care este adesea o entitate juridică, nu brandul pe care lumea îl cunoaște. Un brand de skincare ar putea face reclamă sub o companie holding cu „LLC” la final, iar un brand care folosește o agenție sau o filială regională poate apărea sub mai multe nume. Introducerea domeniului elimină aceste presupuneri, pentru că site-ul este ceea ce leagă acele conturi de brand. Domeniul simplu funcționează cel mai bine, precum allbirds.com.

Cum o folosesc marketerii

• Cercetarea textelor de search. Citește titlurile și descrierile de pe cele mai longevive reclame text ale unui competitor. Acestea sunt promisiunile care continuă să aducă clicuri pe termenii pe care îi licitați amândoi.
• Verificarea creativelor YouTube. Vezi dacă un rival rulează video pe YouTube și care videoclip l-a păstrat activ cel mai mult. Un brand cu multe reclame video și puține reclame text cumpără atenție, nu doar prinde oameni care caută deja.
• Idei de display și win-back. Reclamele cu imagini cu rulare îndelungată sunt adesea bannerele pe care un brand le arată celor care l-au vizitat și au plecat. Ofertele lor arată cum încearcă brandul să aducă înapoi un vizitator pierdut.
• Momentul lansării. Un grup de reclame care împart aceeași primă dată de afișare marchează lansarea unei campanii. Corelează aceste date cu noutățile de produs ale unui competitor sau cu campaniile sezoniere.

Cum să citești rezultatele

O ultimă dată de afișare de ieri sau de azi înseamnă că reclama încă rulează. Combină asta cu o primă dată de afișare timpurie și ai o reclamă care a supraviețuit lunilor în care cineva a verificat cifrele și a decis să continue să plătească. O reclamă afișată prima dată săptămâna trecută este un test. Un interval scurt care s-a încheiat cu mult timp în urmă marchează de obicei un unghi pe care brandul l-a încercat și l-a abandonat, ceea ce merită știut, pentru că este o idee mai puțin pe care trebuie să o testezi. Articolul nostru despre durata rulării ca semnal al câștigătorilor explică de ce intervalul contează atât de mult.

Când o reclamă merită împrumutată, salvează-o într-un swipe file sau Clonează-o într-o versiune pentru produsul tău. Ad Spy îți poate sugera și competitori pe care nu i-ai căutat încă.

Limite oneste

Google asamblează textul reclamelor de search pentru fiecare interogare din mai multe titluri și descrieri, așa că textul de pe un card este o singură combinație, nu setul complet. Titlul și descrierea nu sunt întotdeauna disponibile, iar unele carduri arată doar creativa. Nu există o cifră de cheltuieli sau de reach pentru reclamele comerciale obișnuite. Iar dacă un brand face reclamă de pe un al doilea domeniu, precum un site de țară sau un magazin separat, caută și acel domeniu pentru a vedea imaginea completă.

Întrebări frecvente

Căutarea în Google Ads Transparency este gratuită?

Da. Introdu site-ul unui brand și caută reclamele sale Google gratuit.

Ce reclame Google include?

Reclame text de search, reclame display cu imagini și reclame video YouTube înregistrate pentru agentul de publicitate, fiecare cu formatul său și cu primele și ultimele date de afișare.

De ce cauți după site și nu după numele brandului?

Google listează reclamele sub numele verificat al agentului de publicitate, care este adesea un nume legal de companie, nu brandul. Site-ul leagă aceste nume de brandul la care te referi.

Ce înseamnă prima afișare și ultima afișare?

Sunt prima și cea mai recentă dată la care Google a servit reclama. O dată recentă a ultimei afișări înseamnă că reclama încă rulează, iar un interval lung între cele două înseamnă că agentul de publicitate a continuat să plătească pentru ea.

Pot vedea cât cheltuiește un competitor pe Google Ads?

Nu. Google nu dezvăluie cheltuieli, clicuri sau conversii pentru reclamele comerciale. Cât timp a rulat o reclamă este cel mai util semnal public.

De ce o reclamă text arată doar o parte din text?

Reclamele de search sunt construite din mai multe titluri și descrieri pe care Google le combină la fiecare căutare, iar textul nu este întotdeauna dezvăluit, așa că un card arată ceea ce este disponibil.