Пошук у Google Ads Transparency Center

Що показує цей пошук

Google веде публічний запис реклами, яку запускає кожен підтверджений рекламодавець. Цей пошук знаходить рекламодавця за сайтом, який ви вводите, а потім показує його рекламні креативи у трьох типах розміщення: текстова реклама з Google Search, зображення з медійної мережі та відеореклама з YouTube. Кожна картка показує креатив, його формат і дати першого й останнього показу в Google. Текстова реклама також містить свій заголовок та опис, коли Google їх надає.

Список упорядковано за тривалістю показу кожної реклами — проміжком між першим і останнім показом. Google не розкриває витрати, кліки чи конверсії для комерційної реклами, тож цей проміжок є найкориснішим числом на картці.

Чому ви шукаєте за сайтом

Google реєструє рекламу під підтвердженою назвою рекламодавця, яка часто є юридичною особою, а не брендом, який знають люди. Бренд засобів для догляду за шкірою може рекламуватися як холдингова компанія з «LLC» у кінці назви, а бренд, що користується агенцією чи регіональним підрозділом, може існувати під кількома назвами. Введення домену усуває ці здогадки, адже саме сайт пов'язує ці акаунти з брендом. Найкраще працює чистий домен, наприклад allbirds.com.

Як маркетологи це використовують

• Дослідження пошукового тексту. Прочитайте заголовки й описи найдовше працюючої текстової реклами конкурента. Це обіцянки, які продовжують приносити кліки за запитами, на які ставите ставки й ви обидва.
• Перевірка відеокреативів YouTube. Подивіться, чи конкурент взагалі запускає відео на YouTube і яке відео він тримає активним найдовше. Бренд із багатьма відеорекламами й невеликою кількістю текстових купує увагу, а не лише ловить тих, хто вже шукає.
• Ідеї для медійної реклами й повернення клієнтів. Довготривала реклама-зображення часто є банерами, які бренд показує людям, що відвідали сайт і пішли. Їхні пропозиції показують, як бренд намагається повернути втраченого відвідувача.
• Час запуску. Група реклами зі спільною датою першого показу позначає запуск кампанії. Зіставте ці дати з новинами про продукти конкурента чи сезонними акціями.

Як читати результати

Дата останнього показу вчора чи сьогодні означає, що реклама досі працює. Поєднайте це з ранньою датою першого показу — і ви маєте рекламу, яка пережила місяці того, як хтось перевіряв цифри й вирішував продовжувати платити. Реклама, вперше показана минулого тижня, — це тест. Короткий проміжок, що завершився давно, зазвичай позначає підхід, який бренд спробував і покинув, що теж варто знати, адже це на одну ідею менше для тестування. Наш допис про тривалість показу як сигнал переможця пояснює, чому цей проміжок має таку вагу.

Коли рекламу варто запозичити, збережіть її у файл зі зразками або клонуйте у версію для вашого продукту. Ad Spy також може запропонувати конкурентів, яких ви ще не шукали.

Чесні обмеження

Google збирає текст пошукової реклами для кожного запиту з кількох заголовків і описів, тож текст на картці — це одна комбінація, а не повний набір. Заголовок та опис не завжди доступні, і деякі картки показують лише креатив. Для звичайної комерційної реклами немає показників витрат чи охоплення. А якщо бренд рекламується з другого домену, наприклад з сайту для певної країни чи окремого магазину, шукайте й за цим доменом, щоб побачити повну картину.

Поширені запитання

Чи безкоштовний пошук у Google Ads Transparency?

Так. Введіть сайт бренду й шукайте його Google-рекламу безкоштовно.

Яку Google-рекламу він охоплює?

Пошук текстової реклами, медійних зображень і відеореклами на YouTube, зафіксованих для рекламодавця, кожна з її форматом та датами першого й останнього показу.

Чому шукати за сайтом, а не за назвою бренду?

Google відображає рекламу під підтвердженою назвою рекламодавця, яка часто є юридичною назвою компанії, а не бренду. Сайт пов'язує ці назви з брендом, який ви маєте на увазі.

Що означають перший і останній показ?

Це перша й найновіша дати, коли Google показував рекламу. Недавня дата останнього показу означає, що реклама досі активна, а великий проміжок між ними означає, що рекламодавець продовжував за неї платити.

Чи можу я побачити, скільки конкурент витрачає на Google Ads?

Ні. Google не розкриває витрати, кліки чи конверсії для комерційної реклами. Тривалість показу реклами є найкориснішим публічним сигналом.

Чому текстова реклама показує лише частину тексту?

Пошукова реклама будується з кількох заголовків і описів, які Google комбінує для кожного запиту, і текст не завжди розкривається, тож картка показує те, що доступно.