Google Ads Transparency Center: як знайти рекламу конкурента, яка працює (посібник 2026)

Google Ads Transparency Center це публічна бібліотека реклами Google. Введіть назву чи сайт конкурента, і побачите рекламу, яку він запускав у Google Search, YouTube, Shopping, Maps і Google Play, без входу і без акаунта Google Ads. Це найшвидший спосіб відповісти на питання «що цей бренд зараз крутить у Google?»

Як і Meta Ad Library, вона показує все і нічого не ранжує. Немає ні витрат, ні CTR, ні сортування «найкраща реклама». У цьому посібнику ми розберемо, як у ній шукати, які фільтри варті вашого часу і як читати дати на кожному оголошенні, щоб перевірені виділялися серед тестів.

Як шукати в Google Ads Transparency Center

Відкрийте adstransparency.google.com. Поле пошуку приймає два види запитів, і різниця між ними важлива:

• Назва рекламодавця. Це верифікована назва, яку Google зберігає для акаунта, і часто це юридична особа, а не бренд. «Acme Skincare» може рекламуватися як «Acme Brands Holdings LLC».
• Сайт. Введіть домен, наприклад example.com, і отримаєте рекламодавців, пов'язаних із цим сайтом. Це кращий старт, коли ви знаєте лише бренд, бо один бренд може рекламуватися під кількома верифікованими назвами, наприклад через регіональну компанію чи акаунт агенції.

Спершу спробуйте сайт. Якщо результатів мало, пошукайте ще й за назвою і порівняйте. Натисніть на рекламодавця, і потрапите на його сторінку: усі оголошення сіткою, фільтри вгорі.

Фільтри, які справді мають значення

• Регіон. Оберіть країну, де ви продаєте. Реклама бренду у Великій Британії і у США може бути зовсім різною, а вигляд за замовчуванням їх змішує.
• Діапазон дат. Готові варіанти на кшталт останніх 7 чи 30 днів, власний діапазон або «За весь час». Останні 30 днів показують, що активне зараз, а «За весь час» усе, що бренд пробував.
• Платформа. Search, YouTube, Shopping, Maps або Play. Так ви бачите, куди конкурент вкладає зусилля. Бренд із сотнями оголошень на YouTube і жменькою пошукових купує увагу, а не намір.
• Формат. Текст, зображення або відео. Текстові оголошення це пошукова реклама, графічні здебільшого медійна реклама і Shopping, а відео це YouTube.

Відкрийте будь-яке оголошення, щоб побачити його в повному розмірі, верифіковану назву і місцезнаходження рекламодавця, а також хто за нього заплатив.

Чого ви там не знайдете і що додає вигляд для ЄС

Для звичайної комерційної реклами показників ефективності немає взагалі: ні витрат, ні показів, ні кліків. Діапазони витрат і показів Google публікує лише для виборчої реклами, в окремому звіті про політичну рекламу.

Виняток це реклама, показана в Європейській економічній зоні. Для неї, як пише сама довідка Google, Transparency Center додає, як оголошення таргетували, скільки загалом людей воно охопило, і тематичну позначку. Якщо ви продаєте в Європі, оберіть регіоном країну ЄС, і біля кожного оголошення буде реальна цифра охоплення. Бібліотека Meta робить те саме для реклами, яку показує в ЄС; за межами Європи жодна з них не показує охоплення для звичайної комерційної реклами.

Як читати дати: безкоштовний сигнал переможця

Кожне оголошення в Transparency Center має дату першого і останнього показу. Разом вони найближче до показника ефективності, що дає вам Google.

Рекламодавці перестають платити за збиткову рекламу, зазвичай за кілька днів. Тож оголошення, яке вперше показали в березні, а востаннє вчора, пережило пів року, коли хтось перевіряв цифри і вирішував його залишити. Це перевірене оголошення. Те, яке вперше показали минулого тижня, це тест: воно може бути чудовим, але ніхто ще не знає, зокрема й рекламодавець. Ми написали цілу статтю про те, чому тривалість показу це найкращий безкоштовний сигнал, і в Google це працює так само, як у Meta.

Пам'ятайте про дві речі. Дата останнього показу вчора чи сьогодні означає, що оголошення досі крутиться. А в пошуковій рекламі довгий показ означає, що працюють пропозиція і цільова сторінка, бо текст пошукового оголошення змінюється залежно від запиту, під який воно потрапляє. Дивіться, куди оголошення веде людей, а не лише на заголовок, який вам випало побачити.

Огляд конкурентів за 20 хвилин

1. Знайдіть трьох конкурентів за сайтом, встановіть регіоном свій ринок, а датою останні 30 днів.
2. Відфільтруйте відео. Запишіть, хто з них узагалі крутить рекламу на YouTube і які відео активні найдовше.
3. Відфільтруйте текст. Відкрийте пошукові оголошення, які крутяться давно, і випишіть обіцянку з кожного заголовка та сторінку, на яку воно веде.
4. У найсильнішого конкурента перемкніть дату на «За весь час» і подивіться, що він перестав крутити. Це кути подачі, які в нього не спрацювали.
5. Поставте довгожителів поруч. Кут подачі, за який платять одразу двоє конкурентів, тестуйте першим.

Те саме, але без клацання

Hermoso веде ваш маркетинг на автопілоті, і дослідження того, що вже працює, це одна з частин цієї роботи. Його Ad Spy витягує рекламу рекламодавця в Google за сайтом, з форматом, креативом і датами першого та останнього показу для кожного оголошення, поруч із рекламою того самого бренду в Meta і LinkedIn, і ранжує її за тривалістю показу. З Claude, ChatGPT або Cursor можна просто спитати «що example.com зараз крутить на YouTube?» і отримати список. Коли знайдете оголошення, з якого варто вчитися, Hermoso зробить вашу власну версію для вашого продукту, готову до запуску. Посібник із дослідження реклами конкурентів описує всю схему для кожної бібліотеки.

Часті запитання

Чи безкоштовний Google Ads Transparency Center?

Так. Це публічний сайт adstransparency.google.com. Щоб шукати, не потрібні ні акаунт Google Ads, ні вхід.

Чи можна побачити, скільки конкурент витрачає на Google Ads?

Для звичайної комерційної реклами ні. Діапазони витрат і показів Google публікує лише для виборчої реклами. Для реклами, показаної в Європейській економічній зоні, він додає кількість охоплених людей і таргетинг, але не витрати.

Чому я не можу знайти бренд за назвою?

Transparency Center показує верифіковану назву рекламодавця, і часто це юридична назва компанії, а не бренд. Шукайте натомість за сайтом бренду: так ви отримаєте рекламодавців, пов'язаних із цим доменом.

Як зрозуміти, яка реклама в Google працює?

Дивіться на дати першого і останнього показу. Оголошення, яке крутиться місяцями і востаннє показувалося вчора, це те, за яке рекламодавець продовжує платити, а це найсильніший безкоштовний сигнал, що воно приносить гроші.

Чи показує Transparency Center рекламу на YouTube?

Так. Відфільтруйте сторінку рекламодавця за платформою і оберіть YouTube або за форматом і оберіть відео, щоб побачити його рекламу на YouTube.