Google Ads Transparency Center: come trovare gli annunci vincenti di un concorrente (guida 2026)

Il Google Ads Transparency Center è la libreria pubblica degli annunci di Google. Scrivi il nome o il sito web di un concorrente e vedi gli annunci che ha pubblicato su Ricerca Google, YouTube, Shopping, Maps e Google Play, senza login e senza un account Google Ads. È il modo più veloce per rispondere alla domanda "cosa sta facendo girare questo brand su Google in questo momento?"

Come la Libreria inserzioni di Meta, ti mostra tutto e non mette in classifica niente. Niente spesa, niente click-through rate, nessun ordinamento per "annunci migliori". Questa guida spiega come cercarlo, quali filtri valgono il tuo tempo e come leggere le date di ogni annuncio, così quelli che funzionano si distinguono dai test.

Come cercare nel Google Ads Transparency Center

Vai su adstransparency.google.com. La casella di ricerca accetta due tipi di input, e la differenza conta:

• Il nome di un inserzionista. È il nome verificato che Google ha per l'account, spesso la ragione sociale e non il brand. "Acme Skincare" potrebbe fare pubblicità come "Acme Brands Holdings LLC".
• Un sito web. Scrivi il dominio, per esempio example.com, e ottieni gli inserzionisti legati a quel sito. È il punto di partenza migliore quando conosci solo il brand, perché un brand può fare pubblicità con più di un nome verificato, per esempio una società regionale o l'account di un'agenzia.

Prova prima con il sito web. Se i risultati sembrano scarsi, cerca anche il nome e confronta. Clicca su un inserzionista e arrivi alla sua pagina, con tutti gli annunci in una griglia e i filtri in alto.

I filtri che contano davvero

• Regione. Scegli il paese in cui vendi. Gli annunci di un brand nel Regno Unito e negli Stati Uniti possono essere completamente diversi, e la vista predefinita li mescola.
• Intervallo di date. Preimpostazioni come gli ultimi 7 o 30 giorni, un intervallo personalizzato o "Sempre". Usa gli ultimi 30 giorni per vedere cosa è attivo adesso, e "Sempre" per vedere tutto quello che il brand ha provato.
• Piattaforma. Ricerca, YouTube, Shopping, Maps o Play. Ti dice dove un concorrente concentra il suo impegno. Un brand con centinaia di annunci su YouTube e una manciata di annunci di ricerca sta comprando attenzione, non intenzione.
• Formato. Testo, immagine o video. Gli annunci di testo sono quelli della Ricerca, quelli con immagine sono per lo più Display e Shopping, e i video sono YouTube.

Apri un annuncio per vederlo a grandezza piena, con il nome verificato e la sede dell'inserzionista, e chi lo ha pagato.

Cosa non troverai, e cosa aggiunge la vista UE

Per i normali annunci commerciali non ci sono numeri di rendimento: niente spesa, niente impression, niente clic. Google pubblica fasce di spesa e di impression solo per gli annunci elettorali, nel suo report separato sugli annunci politici.

Gli annunci mostrati nello Spazio economico europeo sono l'eccezione. Per quelli, le pagine di assistenza di Google dicono che il Transparency Center aggiunge come è stato targettizzato l'annuncio, il numero totale di persone raggiunte e un'etichetta con l'argomento dell'annuncio. Se vendi in Europa, imposta come regione un paese UE e accanto a ogni annuncio avrai un numero reale di persone raggiunte. La libreria di Meta fa lo stesso per gli annunci che distribuisce nell'UE; fuori dall'Europa, nessuna delle due mostra la copertura per i normali annunci commerciali.

Leggere le date: il segnale gratuito dei vincitori

Ogni annuncio nel Transparency Center ha una data di prima e di ultima visualizzazione. Insieme sono la cosa più vicina a una metrica di rendimento che Google ti dia.

Gli inserzionisti smettono di pagare gli annunci che perdono soldi, di solito nel giro di pochi giorni. Quindi un annuncio mostrato per la prima volta a marzo e per l'ultima volta ieri è sopravvissuto a sei mesi in cui qualcuno ha controllato i numeri e ha deciso di tenerlo. È un annuncio che funziona. Uno mostrato per la prima volta la settimana scorsa è un test: magari è ottimo, ma nessuno lo sa ancora, nemmeno l'inserzionista. Abbiamo scritto un intero articolo su perché la durata è il miglior segnale gratuito, e vale su Google esattamente come su Meta.

Due cose da tenere a mente. Una data di ultima visualizzazione di ieri o di oggi significa che l'annuncio è ancora attivo. E negli annunci di ricerca una lunga durata significa che funzionano l'offerta e la landing page, perché il testo di un annuncio di ricerca cambia con la query a cui corrisponde. Guarda dove l'annuncio manda le persone, non solo il titolo che ti capita di vedere.

Un giro sui concorrenti in 20 minuti

1. Cerca tre concorrenti per sito web, imposta la regione sul tuo mercato e le date sugli ultimi 30 giorni.
2. Filtra per video. Annota chi di loro fa pubblicità su YouTube e quali video sono online da più tempo.
3. Filtra per testo. Apri gli annunci di ricerca che girano da più tempo e scrivi la promessa di ogni titolo e la pagina a cui porta.
4. Sul concorrente più forte, imposta le date su "Sempre" e guarda cosa ha smesso di far girare. Sono gli angoli che per lui non hanno funzionato.
5. Metti fianco a fianco gli annunci più longevi. L'angolo che due concorrenti continuano entrambi a pagare è quello da testare per primo.

Farlo senza tutti quei clic

Hermoso gestisce il tuo marketing in automatico, e studiare cosa funziona già è una parte del lavoro. Il suo Ad Spy recupera gli annunci Google di un inserzionista a partire dal sito web, con formato, creativo e date di prima e ultima visualizzazione di ciascuno, accanto agli annunci Meta e LinkedIn dello stesso brand, e li ordina per quanto tempo sono rimasti online. Da Claude, ChatGPT o Cursor ti basta chiedere "cosa sta facendo girare example.com su YouTube?" e ricevi la lista. Quando trovi un annuncio da cui vale la pena imparare, Hermoso può creare la tua versione per il tuo prodotto, pronta da pubblicare. La guida alla ricerca sugli annunci dei concorrenti copre tutta la routine su ogni libreria.

Domande frequenti

Il Google Ads Transparency Center è gratuito?

Sì. È un sito pubblico su adstransparency.google.com. Per cercarci non ti servono un account Google Ads né un login.

Posso vedere quanto spende un concorrente su Google Ads?

Non per i normali annunci commerciali. Google pubblica fasce di spesa e di impression solo per gli annunci elettorali. Per gli annunci mostrati nello Spazio economico europeo aggiunge il numero di persone raggiunte e il targeting, ma non la spesa.

Perché non trovo un brand cercandolo per nome?

Il Transparency Center riporta il nome verificato dell'inserzionista, che spesso è la ragione sociale dell'azienda e non il brand. Cerca invece per sito web del brand: ottieni gli inserzionisti legati a quel dominio.

Come capisco quali annunci Google funzionano?

Guarda le date di prima e ultima visualizzazione. Un annuncio che gira da mesi e che è stato mostrato l'ultima volta ieri è uno che l'inserzionista continua a pagare, ed è il segnale gratuito più forte che stia facendo soldi.

Il Transparency Center mostra gli annunci YouTube?

Sì. Filtra la pagina di un inserzionista per piattaforma e scegli YouTube, oppure filtra per formato e scegli video, per vedere i suoi annunci YouTube.