Google Ads Transparency Center: как найти рекламу конкурента, которая работает (руководство 2026)

Google Ads Transparency Center это публичная библиотека рекламы Google. Введите название или сайт конкурента, и вы увидите объявления, которые он показывал в Google Search, YouTube, Shopping, Maps и Google Play, без логина и без аккаунта Google Ads. Это самый быстрый способ ответить на вопрос «что этот бренд сейчас крутит в Google?»

Как и Meta Ad Library, она показывает всё и ничего не ранжирует. Нет ни расходов, ни CTR, ни сортировки «лучшие объявления». В этом руководстве разберём, как в ней искать, какие фильтры стоят вашего времени и как читать даты на каждом объявлении, чтобы проверенная реклама выделялась на фоне тестов.

Как искать в Google Ads Transparency Center

Откройте adstransparency.google.com. Поле поиска принимает два вида запросов, и разница между ними важна:

• Название рекламодателя. Это подтверждённое имя, которое Google хранит для аккаунта, и часто это юридическое лицо, а не бренд. «Acme Skincare» может рекламироваться как «Acme Brands Holdings LLC».
• Сайт. Введите домен, например example.com, и получите рекламодателей, связанных с этим сайтом. Это лучшая отправная точка, когда вы знаете только бренд, потому что один бренд может рекламироваться под несколькими подтверждёнными именами, например через региональную компанию или аккаунт агентства.

Сначала попробуйте сайт. Если результатов мало, поищите и по названию, а потом сравните. Нажмите на рекламодателя, и вы попадёте на его страницу: все объявления сеткой, фильтры сверху.

Фильтры, которые действительно важны

• Регион. Выберите страну, где вы продаёте. Реклама бренда в Великобритании и в США может быть совершенно разной, а вид по умолчанию их смешивает.
• Диапазон дат. Готовые варианты вроде последних 7 или 30 дней, свой диапазон или «За всё время». Последние 30 дней покажут, что крутится сейчас, а «За всё время» покажет всё, что бренд когда-либо пробовал.
• Платформа. Search, YouTube, Shopping, Maps или Play. Так видно, куда конкурент вкладывает усилия. Бренд с сотнями объявлений на YouTube и парой поисковых покупает внимание, а не намерение.
• Формат. Текст, изображение или видео. Текстовые объявления это поисковая реклама, изображения это в основном медийная реклама и Shopping, а видео это YouTube.

Откройте любое объявление, чтобы увидеть его в полном размере, подтверждённое имя и местоположение рекламодателя, а также кто за него заплатил.

Чего вы не найдёте и что добавляет вид для ЕС

Для обычной коммерческой рекламы показателей эффективности нет совсем: ни расходов, ни показов, ни кликов. Диапазоны расходов и показов Google публикует только для предвыборной рекламы, в отдельном отчёте о политической рекламе.

Исключение составляет реклама, показанная в Европейской экономической зоне. Для неё, по словам справки самого Google, Transparency Center добавляет, как была настроена реклама, сколько всего людей она охватила, и тематическую метку объявления. Если вы продаёте в Европе, выберите регионом страну ЕС, и рядом с каждым объявлением появится реальная цифра охвата. Библиотека Meta делает то же самое для рекламы, которую показывает в ЕС; за пределами Европы ни одна из них не показывает охват обычной коммерческой рекламы.

Читаем даты: бесплатный сигнал победителя

У каждого объявления в Transparency Center есть дата первого и дата последнего показа. Вместе они самое близкое к показателю эффективности, что даёт вам Google.

Рекламодатели перестают платить за объявления, которые теряют деньги, обычно за несколько дней. Поэтому объявление, впервые показанное в марте и в последний раз вчера, пережило полгода, в течение которых кто-то проверял цифры и решал его оставить. Это проверенное объявление. Объявление, впервые показанное на прошлой неделе, это тест: возможно, отличный, но пока никто этого не знает, включая самого рекламодателя. Мы написали целую статью о том, почему длительность показа это лучший бесплатный сигнал, и в Google это работает так же, как в Meta.

Помните о двух вещах. Дата последнего показа «вчера» или «сегодня» означает, что объявление всё ещё крутится. А для поисковой рекламы долгий показ означает, что работают оффер и посадочная страница, потому что текст поискового объявления меняется в зависимости от запроса. Смотрите, куда объявление ведёт людей, а не только на заголовок, который вам попался.

Разбор конкурентов за 20 минут

1. Найдите трёх конкурентов по сайту, выберите регионом свой рынок, а датами последние 30 дней.
2. Отфильтруйте видео. Отметьте, кто из них вообще крутит YouTube и какие видео идут дольше всех.
3. Отфильтруйте текст. Откройте долгоиграющие поисковые объявления и выпишите обещание в каждом заголовке и страницу, на которую оно ведёт.
4. У самого сильного конкурента переключите даты на «За всё время» и посмотрите, что он перестал крутить. Это углы подачи, которые у него не сработали.
5. Положите долгожителей рядом. Угол подачи, за который продолжают платить сразу два конкурента, и стоит протестировать первым.

То же самое, но без кликов

Hermoso ведёт ваш маркетинг на автопилоте, и изучение того, что уже работает, это часть этой работы. Его Ad Spy подтягивает рекламу рекламодателя в Google по сайту, с форматом, креативом и датами первого и последнего показа для каждого объявления, рядом с рекламой того же бренда в Meta и LinkedIn, и ранжирует их по длительности показа. Из Claude, ChatGPT или Cursor можно просто спросить «что example.com крутит на YouTube?» и получить список. Когда найдёте объявление, у которого стоит поучиться, Hermoso сделает вашу собственную версию для вашего продукта, готовую к запуску. Руководство по анализу рекламы конкурентов описывает всю схему по всем библиотекам.

Частые вопросы

Google Ads Transparency Center бесплатен?

Да. Это публичный сайт по адресу adstransparency.google.com. Для поиска не нужны ни аккаунт Google Ads, ни логин.

Можно ли увидеть, сколько конкурент тратит на Google Ads?

Для обычной коммерческой рекламы нет. Диапазоны расходов и показов Google публикует только для предвыборной рекламы. Для рекламы, показанной в Европейской экономической зоне, он добавляет число охваченных людей и таргетинг, но не расходы.

Почему я не могу найти бренд по названию?

Transparency Center показывает подтверждённое имя рекламодателя, и часто это юридическое название компании, а не бренд. Ищите лучше по сайту бренда: так вы получите рекламодателей, связанных с этим доменом.

Как понять, какая реклама в Google работает?

Смотрите на даты первого и последнего показа. Объявление, которое идёт уже несколько месяцев и в последний раз показывалось вчера, это то, за которое рекламодатель продолжает платить, и это самый сильный бесплатный сигнал, что оно приносит деньги.

Показывает ли Transparency Center рекламу на YouTube?

Да. Отфильтруйте страницу рекламодателя по платформе и выберите YouTube или отфильтруйте по формату и выберите видео, чтобы увидеть его рекламу на YouTube.