Google 広告の透明性センターの使い方：競合の勝ち広告を探す（2026年版）

Google 広告の透明性センターは、Google の公開広告ライブラリです。競合の名前やウェブサイトを入力すると、その会社が Google 検索、YouTube、ショッピング、マップ、Google Play で配信した広告が見られます。ログインも Google 広告のアカウントも不要です。「このブランドはいま Google で何を出しているのか」に答えるいちばん速い方法です。

Meta広告ライブラリと同じく、すべてを見せてくれますが、何も順位づけしてくれません。出稿額もクリック率も、「ベスト広告」の並べ替えもありません。このガイドでは、検索方法、時間をかける価値のあるフィルター、そして各広告の日付の読み方を解説します。日付を読めば、実績のある広告がテスト中の広告から浮かび上がります。

Google 広告の透明性センターの検索方法

adstransparency.google.com にアクセスします。検索ボックスには2種類の入力ができ、その違いが重要です。

広告主名。Google がそのアカウントについて保持している認証済みの名前で、ブランド名ではなく法人名であることがよくあります。「Acme Skincare」が「Acme Brands Holdings LLC」として広告を出しているかもしれません。
ウェブサイト。example.com のようにドメインを入力すると、そのサイトに紐づく広告主が表示されます。ブランド名しかわからないときはこちらから始めるのがおすすめです。地域ごとの会社や代理店のアカウントなど、1つのブランドが複数の認証済みの名前で広告を出していることがあるからです。

まずはウェブサイトで試してください。結果が少なそうなら、名前でも検索して比べます。広告主をクリックすると、その広告主のページに移り、すべての広告がグリッドで並び、上部にフィルターがあります。

本当に役立つフィルター

地域。自分が販売している国を選びます。同じブランドでも英国と米国ではまったく違う広告を出していることがあり、初期表示ではそれが混ざっています。
期間。過去7日間や30日間といったプリセット、カスタム期間、または「全期間」です。いま配信中のものを見るなら過去30日間、ブランドが試したすべてを見るなら「全期間」を使います。
プラットフォーム。検索、YouTube、ショッピング、マップ、Play です。競合がどこに力を入れているかがわかります。YouTube 広告が数百本あって検索広告が数本しかないブランドは、購買意欲ではなく注目を買っています。
フォーマット。テキスト、画像、動画です。テキスト広告は検索広告、画像広告は主にディスプレイとショッピング、動画は YouTube です。

どの広告も開けば、実寸の広告、広告主の認証済みの名前と所在地、費用を払った人がわかります。

見つからない情報と、EU の表示で増える情報

通常の商業広告には、パフォーマンスの数字がいっさいありません。出稿額も、インプレッションも、クリックもです。Google が出稿額とインプレッションの範囲を公開しているのは選挙広告だけで、それも別の政治広告レポートの中です。

例外は欧州経済領域で表示された広告です。Google 自身のヘルプページによると、これらの広告については、透明性センターに広告のターゲティング方法、リーチした人数の合計、広告の主題ラベルが追加されます。欧州で販売しているなら、地域を EU の国に設定すれば、各広告の横に本物のリーチ数が表示されます。Meta のライブラリも EU で配信した広告については同じことをしていますが、欧州以外では、どちらも通常の商業広告のリーチは表示しません。

日付を読む：無料で手に入る勝ち広告のシグナル

透明性センターのすべての広告には、最初の表示日と最後の表示日があります。この2つを合わせたものが、Google が見せてくれる中でいちばんパフォーマンス指標に近い情報です。

広告主は、赤字の広告にはたいてい数日以内にお金を払うのをやめます。だから3月に最初に表示され、昨日最後に表示された広告は、6か月間、誰かが数字を確認して残すと決め続けてきた広告です。これが実績のある広告です。先週初めて表示された広告はテストです。優れた広告かもしれませんが、広告主も含めて、まだ誰にもわかりません。掲載期間が最高の無料シグナルである理由については1本まるごと記事を書いていますが、Meta と同じように Google でも当てはまります。

覚えておきたいことが2つあります。最後の表示日が昨日や今日なら、その広告はまだ配信中です。そして検索広告の場合、長く続いているのはオファーとランディングページが機能しているからです。検索広告のテキストはマッチした検索語によって変わるからです。たまたま目にした見出しだけでなく、広告がどこに人を送っているかを見てください。

20分でできる競合チェック

競合3社をウェブサイトで検索し、地域を自分の市場、期間を過去30日間に設定します。
動画で絞り込みます。そもそも YouTube に出稿しているのはどこか、どの動画がいちばん長く配信されているかをメモします。
テキストで絞り込みます。長く続いている検索広告を開き、各見出しの約束とリンク先のページを書き出します。
いちばん強い競合で期間を「全期間」に切り替え、配信をやめた広告を見ます。それがその会社でうまくいかなかった切り口です。
長く続いている広告を並べてみます。競合2社がそろってお金を払い続けている切り口こそ、最初にテストすべきものです。

クリックの手間なしでやる方法

Hermoso はマーケティングを自動で回すツールで、すでに効いているものをリサーチすることもその一部です。Ad Spy は広告主の Google 広告をウェブサイトから取得し、各広告のフォーマット、クリエイティブ、最初と最後の表示日を、同じブランドの Meta 広告や LinkedIn 広告と並べて表示し、配信期間の長い順に並べます。Claude、ChatGPT、Cursor から「example.com は YouTube で何を流している？」と聞くだけで、一覧が返ってきます。学ぶ価値のある広告が見つかったら、Hermoso があなたの商品向けに、そのまま配信できる自分のバージョンを作れます。すべてのライブラリを使った一連の手順は、競合広告リサーチガイドで解説しています。

よくある質問

Google 広告の透明性センターは無料ですか？

はい。adstransparency.google.com にある公開サイトです。検索に Google 広告のアカウントもログインも必要ありません。

競合が Google 広告にいくら使っているかわかりますか？

通常の商業広告ではわかりません。Google が出稿額とインプレッションの範囲を公開しているのは選挙広告だけです。欧州経済領域で表示された広告については、リーチした人数とターゲティングが追加されますが、出稿額は出ません。

ブランド名で検索しても見つからないのはなぜですか？

透明性センターに載っているのは認証済みの広告主名で、ブランド名ではなく会社の正式な法人名であることがよくあります。代わりにブランドのウェブサイトで検索すると、そのドメインに紐づく広告主が表示されます。

どの Google 広告が効いているかはどう見分けますか？

最初の表示日と最後の表示日を見てください。何か月も配信されていて、昨日最後に表示された広告は、広告主がお金を払い続けている広告です。それが利益を生んでいることを示す、いちばん強い無料のシグナルです。

透明性センターで YouTube 広告は見られますか？

はい。広告主のページをプラットフォームで絞り込んで YouTube を選ぶか、フォーマットで絞り込んで動画を選べば、その会社の YouTube 広告が見られます。