この検索で表示される内容
Google は、確認済みのすべての広告主が掲載する広告の公開記録を保持しています。この検索では、入力したウェブサイトから広告主を特定し、その広告クリエイティブを 3 種類の配置にわたってリストします。Google 検索のテキスト広告、ディスプレイネットワークの画像広告、YouTube の動画広告です。各カードにはクリエイティブ、フォーマット、Google が表示した初回・最終日が示されます。テキスト広告には、Google が提供している場合は見出しと説明文も付きます。
リストは各広告の掲載期間、つまり初回表示と最終表示の間隔の長い順に並べられます。Google は商用広告について費用、クリック、コンバージョンを一切開示しないため、この期間がカード上で最も有用な数値です。
なぜウェブサイトで検索するのか
Google は広告を確認済みの広告主名で登録しますが、これは人々が知るブランドではなく法人であることがよくあります。あるスキンケアブランドは末尾に「LLC」の付いた持株会社として広告を出しているかもしれませんし、代理店や地域子会社を使うブランドは複数の名前にまたがることもあります。ドメインを入力すればその推測作業を省けます。ウェブサイトこそが、それらのアカウントをブランドに結びつけるものだからです。allbirds.com のように、素のドメインが最も効果的です。
マーケターの活用方法
- 検索コピーの調査。競合が最も長く掲載しているテキスト広告の見出しと説明文を読みましょう。これらは、あなたと競合が入札する同じ語句でクリックを獲得し続けている訴求です。
- YouTube クリエイティブの確認。競合がそもそも YouTube で動画を出しているか、そしてどの動画を最も長く掲載し続けているかを確認できます。動画広告が多くテキスト広告が少ないブランドは、すでに検索している人を捕まえるだけでなく、注目を買っているのです。
- ディスプレイとウィンバックのアイデア。長く掲載されている画像広告は、サイトを訪れて離脱した人に向けて表示するバナーであることがよくあります。そのオファーは、ブランドが離れた訪問者をどう呼び戻そうとしているかを示します。
- ローンチのタイミング。同じ初回表示日を共有する広告のまとまりは、キャンペーンのローンチを示します。それらの日付を競合の製品ニュースや季節的な施策と照らし合わせてみましょう。
結果の読み方
最終表示日が昨日や今日であれば、広告がまだ掲載中であることを意味します。これを早い初回表示日と組み合わせれば、誰かが何か月も数値を確認し、支払い続けると判断してきた広告だとわかります。先週初めて表示された広告はテストです。ずっと前に終わった短期間の掲載は、たいていブランドが試して取り下げた切り口を示しますが、これも知っておく価値があります。テストすべきアイデアが一つ減るからです。掲載期間を勝者シグナルとして見ることについての記事で、なぜこの期間がこれほど重要なのかを説明しています。
借用する価値のある広告を見つけたら、スワイプファイルに保存するか、あなたの製品向けのバージョンに Clone してください。Ad Spy は、まだ検索していない競合を提案することもできます。
正直な制限事項
Google は検索広告のテキストをクエリごとに複数の見出しと説明文から組み立てるため、カード上のテキストは全体ではなく一つの組み合わせです。見出しと説明文は常に入手できるわけではなく、クリエイティブのみを表示するカードもあります。通常の商用広告には費用やリーチの数値はありません。また、ブランドが別のドメイン（国別サイトや別のショップなど）から広告を出している場合は、全体像を把握するためにそのドメインも検索してください。
よくある質問
Google Ads Transparency の検索は無料ですか？
はい。ブランドのウェブサイトを入力して、その Google 広告を無料で検索できます。
どの Google 広告が含まれますか？
その広告主について記録されている、テキスト広告、ディスプレイ画像広告、YouTube 動画広告を検索します。それぞれにフォーマットと初回・最終表示日が付きます。
なぜブランド名ではなくウェブサイトで検索するのですか？
Google は広告を広告主の確認済み名称でリストしますが、これはブランドではなく法人名であることがよくあります。ウェブサイトは、そうした名称をあなたが意図するブランドに結びつけます。
初回表示と最終表示とは何ですか？
これは Google がその広告を配信した最初の日と最新の日です。最終表示日が最近であれば広告がまだ掲載中であることを意味し、両者の間隔が長ければ広告主がその広告に支払い続けていたことを意味します。
競合が Google Ads にいくら費やしているか確認できますか？
いいえ。Google は商用広告の費用、クリック数、コンバージョンを開示していません。広告がどれだけ長く掲載されたかが、最も有用な公開シグナルです。
なぜテキスト広告はコピーの一部しか表示されないのですか？
検索広告は複数の見出しと説明文から構成され、Google が検索ごとに組み合わせます。テキストが常に開示されるわけではないため、カードには入手可能な分が表示されます。