Busca no Google Ads Transparency Center

O que esta busca mostra

O Google mantém um registo público dos anúncios que cada anunciante verificado publica. Esta pesquisa localiza o anunciante pelo site que o senhor digitar e, em seguida, lista os criativos dos seus anúncios em três tipos de posicionamento: anúncios de texto da Pesquisa Google, anúncios de imagem da rede de display e anúncios de vídeo do YouTube. Cada cartão mostra o criativo, o seu formato e a primeira e a última data em que o Google o exibiu. Os anúncios de texto também trazem o título e a descrição quando o Google os disponibiliza.

A lista é ordenada pelo tempo que cada anúncio esteve no ar, o intervalo entre a primeira e a última exibição. O Google não divulga gastos, cliques ou conversões para anúncios comerciais, por isso esse intervalo é o número mais útil do cartão.

Porque pesquisar por site

O Google regista os anúncios sob o nome do anunciante verificado, que muitas vezes é uma entidade jurídica e não a marca que as pessoas conhecem. Uma marca de cuidados com a pele pode anunciar como uma holding com "LLC" no final, e uma marca que usa uma agência ou uma filial regional pode estar sob mais do que um nome. Digitar o domínio evita essa adivinhação, porque o site é o que liga essas contas de volta à marca. O domínio simples funciona melhor, como allbirds.com.

Como os profissionais de marketing usam

• Pesquisa de texto de anúncios. Leia os títulos e descrições dos anúncios de texto mais duradouros de um concorrente. São estas as promessas que continuam a ganhar cliques nos termos pelos quais ambos competem.
• Verificação de criativos no YouTube. Veja se um rival publica vídeo no YouTube e qual vídeo manteve no ar por mais tempo. Uma marca com muitos anúncios de vídeo e poucos anúncios de texto está a comprar atenção, não apenas a captar quem já pesquisa.
• Ideias de display e reconquista. Os anúncios de imagem de longa duração são muitas vezes os banners que uma marca mostra a quem visitou e saiu. As suas ofertas revelam como a marca tenta trazer de volta um visitante perdido.
• Momento de lançamento. Um conjunto de anúncios que partilham a mesma primeira data de exibição marca o lançamento de uma campanha. Alinhe essas datas com as novidades de produto ou os impulsos sazonais de um concorrente.

Como ler os resultados

Uma última data de exibição de ontem ou de hoje significa que o anúncio ainda está no ar. Junte isso a uma primeira data de exibição antiga e tem um anúncio que sobreviveu a meses de alguém a verificar os números e a decidir continuar a pagar. Um anúncio exibido pela primeira vez na semana passada é um teste. Um intervalo curto que terminou há muito tempo costuma marcar um ângulo que a marca experimentou e abandonou, o que também vale a pena saber, porque é uma ideia a menos que o senhor precisa de testar. O nosso artigo sobre a duração como sinal de vencedor explica porque esse intervalo tem tanto peso.

Quando vale a pena inspirar-se num anúncio, guarde-o num swipe file ou Clone-o numa versão para o seu produto. O Ad Spy também pode sugerir concorrentes que o senhor ainda não pesquisou.

Limites honestos

O Google monta o texto dos anúncios de pesquisa por consulta a partir de vários títulos e descrições, por isso o texto num cartão é uma combinação, não o conjunto completo. Título e descrição nem sempre estão disponíveis, e alguns cartões mostram apenas o criativo. Não há valor de gasto ou alcance para os anúncios comerciais comuns. E se uma marca anunciar a partir de um segundo domínio, como um site de país ou uma loja separada, pesquise também esse domínio para ver o quadro completo.

Perguntas frequentes

A busca no Google Ads Transparency é gratuita?

Sim. Digite o site de uma marca e busque seus anúncios Google gratuitamente.

Quais anúncios Google ela inclui?

Busque anúncios de texto, anúncios de imagem em display e anúncios de vídeo no YouTube registrados para o anunciante, cada um com seu formato e as datas de primeira e última exibição.

Por que buscar pelo site e não pelo nome da marca?

O Google lista os anúncios sob o nome verificado do anunciante, que muitas vezes é um nome jurídico da empresa, não o da marca. O site conecta esses nomes de volta à marca que você quer.

O que significam primeira exibição e última exibição?

São as datas em que o Google exibiu o anúncio pela primeira e pela última vez. Uma data de última exibição recente indica que o anúncio ainda está no ar, e um grande intervalo entre as duas significa que o anunciante continuou pagando por ele.

Posso ver quanto um concorrente gasta no Google Ads?

Não. O Google não divulga gastos, cliques ou conversões para anúncios comerciais. O tempo que um anúncio ficou no ar é o sinal público mais útil.

Por que um anúncio de texto mostra apenas parte do texto?

Os anúncios de pesquisa são formados por vários títulos e descrições que o Google combina por busca, e o texto nem sempre é divulgado, então o cartão mostra o que está disponível.