Søgning i Google Ads Transparency Center

Hvad denne søgning viser

Google fører en offentlig oversigt over de annoncer, hver verificeret annoncør kører. Denne søgning slår annoncøren op via det website, du skriver, og lister så dens annoncekreativer på tværs af tre slags placeringer: tekstannoncer fra Google Search, billedannoncer fra displaynetværket og videoannoncer fra YouTube. Hvert kort viser kreativet, dets format og den første og sidste dato, Google viste det. Tekstannoncer bærer også deres overskrift og beskrivelse, når Google gør dem tilgængelige.

Listen er sorteret efter, hvor længe hver annonce kørte, altså spændet mellem første og sidste visning. Google oplyser hverken forbrug, klik eller konverteringer for kommercielle annoncer, så det spænd er det mest brugbare tal på kortet.

Hvorfor du søger via websitet

Google registrerer annoncer under det verificerede annoncørnavn, som ofte er en juridisk enhed frem for det brand, folk kender. Et hudplejebrand kan annoncere som et holdingselskab med "LLC" til sidst, og et brand, der bruger et bureau eller en regional afdeling, kan ligge under mere end ét navn. At skrive domænet springer det gætteri over, fordi websitet er det, der binder de konti tilbage til brandet. Det rene domæne fungerer bedst, f.eks. allbirds.com.

Måder marketingfolk bruger det på

• Research af søgetekster. Læs overskrifterne og beskrivelserne på en konkurrents længst kørende tekstannoncer. Det er de løfter, der bliver ved med at hente klik på de søgeord, I begge byder på.
• YouTube-kreativtjek. Se, om en rival overhovedet kører video på YouTube, og hvilken video den har holdt kørende længst. Et brand med mange videoannoncer og få tekstannoncer køber opmærksomhed, ikke blot folk, der allerede søger.
• Display- og win-back-idéer. Langtidskørende billedannoncer er ofte de bannere, et brand viser til folk, der besøgte sitet og forlod det igen. Deres tilbud viser, hvordan brandet forsøger at få en tabt besøgende tilbage.
• Lanceringstidspunkt. En klynge af annoncer, der deler samme første visningsdato, markerer en kampagnelancering. Stil de datoer op mod en konkurrents produktnyheder eller sæsonkampagner.

Sådan læser du resultaterne

En sidste visningsdato i går eller i dag betyder, at annoncen stadig kører. Kombiner det med en tidlig første visningsdato, og du har en annonce, der har overlevet måneder, hvor nogen tjekkede tallene og besluttede at blive ved med at betale. En annonce, der blev vist første gang i sidste uge, er en test. Et kort spænd, der sluttede for længe siden, markerer som regel en vinkel, brandet prøvede og droppede, hvilket også er værd at vide, for det er én idé mindre, du behøver at teste. Vores indlæg om kørselslængde som vindersignal forklarer, hvorfor spændet vejer så tungt.

Når en annonce er værd at låne, så gem den i en swipe-fil, eller Clone den til en version til dit produkt. Ad Spy kan også foreslå konkurrenter, du endnu ikke har søgt på.

Ærlige begrænsninger

Google samler søgeannoncetekst per forespørgsel ud fra flere overskrifter og beskrivelser, så teksten på et kort er én kombination, ikke hele sættet. Overskrift og beskrivelse er ikke altid tilgængelige, og nogle kort viser kun kreativet. Der er intet forbrugs- eller rækkeviddetal for almindelige kommercielle annoncer. Og hvis et brand annoncerer fra et andet domæne, såsom et landesite eller en separat shop, så søg også på det domæne for at få det fulde billede.

Ofte stillede spørgsmål

Er søgning i Google Ads Transparency gratis?

Ja. Skriv et brands website og søg på dets Google-annoncer gratis.

Hvilke Google-annoncer er med?

Søg i tekstannoncer, display-billedannoncer og YouTube-videoannoncer, der er registreret for annoncøren, hver med sit format og første og sidste visningsdato.

Hvorfor søge via websitet og ikke brandnavnet?

Google lister annoncer under annoncørens verificerede navn, som ofte er et juridisk firmanavn frem for brandet. Websitet binder de navne tilbage til det brand, du mener.

Hvad betyder første visning og sidste visning?

Det er den første og seneste dato, Google viste annoncen. En nylig sidste visningsdato betyder, at annoncen stadig kører, og et stort spring mellem de to betyder, at annoncøren blev ved med at betale for den.

Kan jeg se, hvad en konkurrent bruger på Google Ads?

Nej. Google oplyser ikke forbrug, klik eller konverteringer for kommercielle annoncer. Hvor længe en annonce kørte, er det mest brugbare offentlige signal.

Hvorfor viser en tekstannonce kun en del af sin tekst?

Søgeannoncer bygges af flere overskrifter og beskrivelser, som Google mikser per søgning, og teksten oplyses ikke altid, så et kort viser det, der er tilgængeligt.