Ricerca su Google Ads Transparency Center

Cosa mostra questa ricerca

Google conserva un registro pubblico degli annunci che ogni inserzionista verificato pubblica. Questa ricerca cerca l'inserzionista in base al sito che inserisci, poi elenca le sue creatività pubblicitarie su tre tipi di posizionamento: annunci di testo da Google Search, annunci immagine dalla rete display e annunci video da YouTube. Ogni scheda mostra la creatività, il suo formato e la prima e l'ultima data in cui Google l'ha mostrata. Gli annunci di testo riportano anche titolo e descrizione quando Google li rende disponibili.

L'elenco è ordinato per durata di ciascun annuncio, cioè l'intervallo tra la prima e l'ultima pubblicazione. Google non rivela spesa, clic o conversioni per gli annunci commerciali, quindi quell'intervallo è il numero più utile sulla scheda.

Perché cerchi dal sito

Google registra gli annunci sotto il nome verificato dell'inserzionista, che spesso è un'entità legale e non il brand che le persone conoscono. Un brand di skincare potrebbe fare pubblicità come una holding con "LLC" alla fine, e un brand che usa un'agenzia o una filiale regionale può comparire sotto più nomi. Inserire il dominio salta queste congetture, perché il sito è ciò che ricollega quegli account al brand. Il dominio nudo funziona meglio, come allbirds.com.

Come i marketer la usano

• Ricerca sul copy degli annunci search. Leggi i titoli e le descrizioni degli annunci di testo più longevi di un concorrente. Sono le promesse che continuano a generare clic sui termini su cui fate entrambi offerte.
• Verifica delle creatività YouTube. Scopri se un rivale pubblica video su YouTube e quale video ha tenuto attivo più a lungo. Un brand con molti annunci video e pochi di testo sta comprando attenzione, non solo intercettando chi già cerca.
• Idee per display e win-back. Gli annunci immagine longevi sono spesso i banner che un brand mostra a chi ha visitato il sito e se n'è andato. Le loro offerte mostrano come il brand cerca di riportare indietro un visitatore perso.
• Tempistiche di lancio. Un gruppo di annunci che condividono la stessa data di prima pubblicazione segna il lancio di una campagna. Allinea quelle date con le novità di prodotto o le spinte stagionali di un concorrente.

Come leggere i risultati

Una data di ultima pubblicazione di ieri o oggi significa che l'annuncio è ancora attivo. Abbinala a una data di prima pubblicazione precoce e hai un annuncio che è sopravvissuto a mesi di qualcuno che controlla i numeri e decide di continuare a pagare. Un annuncio pubblicato per la prima volta la scorsa settimana è un test. Un breve intervallo terminato molto tempo fa di solito segna un'angolazione che il brand ha provato e abbandonato, e anche questo è utile da sapere, perché è un'idea in meno da testare. Il nostro articolo sulla durata come segnale di successo spiega perché l'intervallo ha tanto peso.

Quando un annuncio vale la pena di essere preso come spunto, salvalo in uno swipe file o clonalo in una versione per il tuo prodotto. Ad Spy può anche suggerirti concorrenti che non hai ancora cercato.

Limiti onesti

Google assembla il testo degli annunci search per ogni query da più titoli e descrizioni, quindi il testo su una scheda è una combinazione, non l'insieme completo. Titolo e descrizione non sono sempre disponibili, e alcune schede mostrano solo la creatività. Non c'è alcuna cifra di spesa o copertura per i normali annunci commerciali. E se un brand fa pubblicità da un secondo dominio, come un sito nazionale o uno shop separato, cerca anche quel dominio per avere un quadro completo.

Domande frequenti

La ricerca su Google Ads Transparency è gratuita?

Sì. Inserisci il sito di un brand e cerca i suoi annunci Google gratuitamente.

Quali annunci Google include?

Annunci di testo su search, annunci immagine display e annunci video YouTube registrati per l'inserzionista, ciascuno con il suo formato e le date di prima e ultima pubblicazione.

Perché cercare dal sito e non dal nome del brand?

Google elenca gli annunci sotto il nome verificato dell'inserzionista, che spesso è una ragione sociale legale e non il brand. Il sito ricollega quei nomi al brand che intendi.

Cosa significano prima e ultima pubblicazione?

Sono la prima e la più recente data in cui Google ha mostrato l'annuncio. Una data di ultima pubblicazione recente significa che l'annuncio è ancora attivo, mentre un lungo intervallo tra le due indica che l'inserzionista ha continuato a pagarlo.

Posso vedere quanto spende un concorrente in Google Ads?

No. Google non rivela spesa, clic o conversioni per gli annunci commerciali. Per quanto tempo è stato attivo un annuncio è il segnale pubblico più utile.

Perché un annuncio di testo mostra solo una parte del testo?

Gli annunci su search sono costruiti da più titoli e descrizioni che Google combina a ogni ricerca, e il testo non è sempre reso pubblico, quindi una scheda mostra ciò che è disponibile.