Ricerca nella Meta Ad Library

Cosa mostra questa ricerca

Hermoso abbina la tua ricerca alla pagina Facebook del marchio e legge gli annunci che Meta rivela pubblicamente per esso. Un marchio su Meta raggiunge più posizioni contemporaneamente: Facebook, Instagram, Messenger, Threads e le app della Audience Network. Ogni scheda dei risultati riporta la creatività, il testo dell'annuncio, il pulsante di call to action, le piattaforme su cui l'annuncio è stato prenotato, la data di inizio e il numero di giorni in cui è stato attivo.

L'ordine conta più di qualsiasi altra cosa nella pagina. I risultati tornano prima con quelli attivi da più tempo, perché Meta non condivide spesa o risultati per i normali annunci commerciali. La durata di pubblicazione è il segnale pubblico che resta: un annuncio che perde soldi viene messo in pausa nel giro di pochi giorni, quindi uno ancora attivo dopo un trimestre è uno che il marchio continua a scegliere di finanziare. Spieghiamo il ragionamento, e le sue eccezioni, in perché la durata di pubblicazione funziona come segnale di successo.

Come i marketer la usano

• Prima di uno sprint creativo. Cerca i tre marchi a cui perdi clienti e leggi solo le prime dieci schede di ciascuno. Quelli sono i concept con cui ti confronti nel feed questo mese.
• Verificare una scommessa sul formato. Stai pensando di spostare budget su video o caroselli? Verifica se gli annunci attivi da più tempo nella tua categoria sono video, statici o caroselli prima di preparare qualsiasi brief.
• Individuare pattern nelle offerte. Leggi il pulsante e la prima riga di testo degli annunci attivi da più tempo. "Acquista ora" con uno sconto nella prima riga racconta una storia diversa da "Scopri di più" che punta a un quiz.
• Indizi sui posizionamenti. L'elenco delle piattaforme mostra se un marchio prenota i suoi annunci migliori ovunque o ne tiene alcuni solo su Instagram. Questo suggerisce dove trascorrono il tempo i suoi acquirenti.

Come leggere i risultati

1. Parti dall'alto e fermati presto. Le prime schede contengono gli annunci con più prove alle spalle. Qualsiasi cosa di pochi giorni in fondo è un test, e il marchio non sa ancora se funziona.
2. Cerca le ripetizioni. Quando la stessa didascalia gira con immagini diverse, il marchio sta testando le visual contro una riga di cui si fida già. La riga è la parte che vale la pena annotare.
3. Leggi il testo come una struttura. Hook, prova, offerta, pulsante. Annota la struttura invece delle parole, così la tua versione risulta tutta tua.
4. Agisci. Tieni le schede che ti piacciono in uno swipe file, oppure clonane una per rifarla con il tuo prodotto, i tuoi colori e la tua voce.

Dagli stessi risultati, un clic aggiunge i concorrenti suggeriti, e Ad Spy può portare gli annunci dello stesso marchio da altre librerie così li confronti fianco a fianco.

Cosa non può dirti

Non ci sono dati su spesa, copertura o conversioni per i normali annunci di brand. Meta rivela quei numeri solo per gli annunci politici e di tematiche sociali, oltre ad alcune cifre di copertura per gli annunci pubblicati nell'UE. Una lunga permanenza è una prova forte, non una certezza: alcuni annunci di awareness restano attivi per mesi con un budget fisso, e gli inserzionisti molto grandi a volte lasciano attivi gli annunci evergreen per abitudine.

Anche i nomi possono sovrapporsi. Se un brand condivide il nome con un'altra pagina, una parola comune o una persona, cerca invece il suo sito, come oatly.com. Hermoso usa l'account Instagram collegato al sito come criterio di disambiguazione, e quando un nome resta ambiguo te lo segnala invece di mostrarti gli annunci di un'altra azienda.

Domande frequenti

La ricerca nella Meta Ad Library è gratuita?

Sì. Cerca qualsiasi marchio gratis e i suoi annunci tornano ordinati in base a quanto tempo ciascuno è stato attivo.

Quali piattaforme sono incluse?

Ogni posizionamento Meta che il marchio prenota: Facebook, Instagram, Messenger, Threads e la Audience Network. Ogni scheda elenca le piattaforme su cui quel particolare annuncio è stato pubblicato.

Perché prima quelli attivi da più tempo invece dei più recenti?

Perché la durata di pubblicazione è il miglior segnale pubblico che un annuncio funziona. I marchi spengono rapidamente gli annunci che perdono soldi, quindi un annuncio ancora attivo dopo mesi è uno che continuano a pagare.

Posso vedere quanto spende un concorrente su Meta?

No. Meta non rivela spesa o risultati per i normali annunci commerciali, solo per gli annunci politici e di tematiche sociali. La durata di pubblicazione è il segnale che ottieni al suo posto.

E se ottengo il marchio sbagliato?

Cerca il sito web del marchio invece del nome. Hermoso usa l'account Instagram collegato da quel sito per scegliere la pagina Facebook giusta, e lo segnala quando un nome è ancora ambiguo.

Cosa posso fare con un annuncio che mi piace?

Salvalo nel tuo swipe file per creare una bacheca di riferimento, oppure clonalo per rifare l'annuncio per il tuo marchio con il tuo prodotto, i tuoi colori e il tuo testo.