यह सर्च क्या दिखाता है
Hermoso आपकी सर्च को ब्रांड के Facebook पेज से मिलाता है और Meta द्वारा उसके लिए सार्वजनिक रूप से खुलासा किए गए विज्ञापन पढ़ता है। Meta पर एक ब्रांड एक साथ कई जगह पहुंचता है: Facebook, Instagram, Messenger, Threads और Audience Network ऐप्स। हर परिणाम कार्ड में क्रिएटिव, विज्ञापन कॉपी, कॉल टू एक्शन बटन, वे प्लेटफ़ॉर्म जिन पर विज्ञापन बुक हुआ, इसकी शुरुआत की तारीख और यह कितने दिनों से चल रहा है, शामिल होता है।
पेज पर सबसे ज़्यादा मायने क्रम रखता है। परिणाम सबसे लंबे समय से चलने वाले पहले आते हैं, क्योंकि Meta सामान्य व्यावसायिक विज्ञापनों के लिए कोई खर्च या परिणाम साझा नहीं करता। चलने की अवधि वह सार्वजनिक संकेत है जो बचता है: जो विज्ञापन पैसे गंवाता है उसे कुछ दिनों में रोक दिया जाता है, इसलिए एक तिमाही बाद भी लाइव विज्ञापन वह है जिसके लिए ब्रांड लगातार धन देना चुनता है। हम इसका तर्क और इसके अपवाद चलने की अवधि एक विजेता संकेत के रूप में क्यों काम करती है में समझाते हैं।
मार्केटर इसका उपयोग कैसे करते हैं
- किसी क्रिएटिव स्प्रिंट से पहले। उन तीन ब्रांड को सर्च करें जिनके हाथों आप ग्राहक खोते हैं और हर एक के केवल शीर्ष दस कार्ड पढ़ें। इस महीने फ़ीड में आपका सामना इन्हीं कॉन्सेप्ट से है।
- किसी फ़ॉर्मेट पर दांव जांचना। बजट वीडियो या कैरोसेल में ले जाने की सोच रहे हैं? कुछ भी ब्रीफ़ करने से पहले देखें कि आपकी श्रेणी में लंबे समय से चलने वाले विज्ञापन वीडियो हैं, स्टैटिक हैं या कैरोसेल।
- ऑफ़र पैटर्न पहचानना। लंबे समय से चलने वाले विज्ञापनों में बटन और कॉपी की पहली पंक्ति पढ़ें। पहली पंक्ति में छूट के साथ "Shop now" एक अलग कहानी कहता है, बनाम किसी क्विज़ की ओर इशारा करता "Learn more"।
- प्लेसमेंट के संकेत। प्लेटफ़ॉर्म सूची दिखाती है कि कोई ब्रांड अपने सबसे अच्छे विज्ञापन हर जगह बुक करता है या कुछ केवल Instagram पर रखता है। यह संकेत देता है कि उसके खरीदार अपना समय कहां बिताते हैं।
परिणाम कैसे पढ़ें
- ऊपर से शुरू करें और जल्दी रुक जाएं। पहले कुछ कार्ड में वे विज्ञापन होते हैं जिनके पीछे सबसे ज़्यादा प्रमाण होता है। नीचे की ओर कुछ दिन पुराना कुछ भी एक परीक्षण है, और ब्रांड को अभी तक नहीं पता कि यह काम करता है या नहीं।
- दोहराव खोजें। जब एक ही कैप्शन अलग-अलग इमेज के साथ चलता है, तो ब्रांड ऐसी पंक्ति के खिलाफ़ विज़ुअल का परीक्षण कर रहा है जिस पर वह पहले से भरोसा करता है। वह पंक्ति ही लिखने लायक हिस्सा है।
- कॉपी को एक संरचना के रूप में पढ़ें। हुक, प्रमाण, ऑफ़र, बटन। शब्दों के बजाय संरचना पर ध्यान दें, ताकि आपका संस्करण आपका अपना बने।
- इस पर अमल करें। अपने पसंदीदा कार्ड को स्वाइप फ़ाइल में रखें, या किसी एक को अपने उत्पाद, रंगों और आवाज़ के साथ दोबारा बनाने के लिए Clone करें।
उन्हीं परिणामों से, एक क्लिक सुझाए गए प्रतिस्पर्धियों को जोड़ देता है, और Ad Spy उसी ब्रांड के विज्ञापन अन्य लाइब्रेरी से ला सकता है ताकि आप उन्हें साथ-साथ तुलना कर सकें।
यह आपको क्या नहीं बता सकता
सामान्य ब्रांड विज्ञापनों के लिए कोई खर्च, रीच या कन्वर्ज़न डेटा नहीं होता। Meta केवल राजनीतिक और सामाजिक मुद्दों वाले विज्ञापनों के लिए ये आंकड़े बताता है, साथ ही EU में डिलीवर किए गए विज्ञापनों के कुछ रीच आंकड़े। लंबे समय तक चलना मज़बूत संकेत है, प्रमाण नहीं: कुछ अवेयरनेस विज्ञापन एक तय बजट पर महीनों चलते हैं, और बहुत बड़े विज्ञापनदाता कभी-कभी आदतन एवरग्रीन विज्ञापन चालू छोड़ देते हैं।
नाम आपस में टकरा भी सकते हैं। अगर किसी ब्रांड का नाम किसी दूसरे पेज, आम शब्द या व्यक्ति के नाम से मिलता है, तो उसके बजाय उसकी वेबसाइट सर्च करें, जैसे oatly.com। Hermoso उस Instagram अकाउंट को टाईब्रेकर के रूप में इस्तेमाल करता है जिससे साइट लिंक करती है, और जब कोई नाम अस्पष्ट रहता है तो वह आपको बता देता है, बजाय किसी दूसरी कंपनी के विज्ञापन दिखाने के।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
क्या Meta Ad Library सर्च मुफ़्त है?
हां। किसी भी ब्रांड को मुफ़्त में सर्च करें और उसके विज्ञापन इस क्रम में आते हैं कि हर एक कितने समय से चल रहा है।
कौन-से प्लेटफ़ॉर्म शामिल हैं?
ब्रांड द्वारा बुक किया गया हर Meta प्लेसमेंट: Facebook, Instagram, Messenger, Threads और Audience Network। हर कार्ड उन प्लेटफ़ॉर्म की सूची देता है जिन पर वह विशेष विज्ञापन चला।
सबसे नए के बजाय सबसे लंबे समय से चलने वाले पहले क्यों?
क्योंकि चलने की अवधि सबसे अच्छा सार्वजनिक संकेत है कि कोई विज्ञापन काम करता है। ब्रांड उन विज्ञापनों को जल्दी बंद कर देते हैं जो पैसे गंवाते हैं, इसलिए महीनों बाद भी लाइव विज्ञापन वह है जिसके लिए वे भुगतान करते रहते हैं।
क्या मैं देख सकता हूं कि कोई प्रतिस्पर्धी Meta पर कितना खर्च करता है?
नहीं। Meta सामान्य व्यावसायिक विज्ञापनों के लिए खर्च या परिणाम का खुलासा नहीं करता, केवल राजनीतिक और सामाजिक मुद्दों वाले विज्ञापनों के लिए करता है। इसके बजाय चलने की अवधि वह संकेत है जो आपको मिलता है।
अगर मुझे गलत ब्रांड मिल जाए तो?
ब्रांड के नाम के बजाय उसकी वेबसाइट सर्च करें। Hermoso उस साइट से लिंक किए गए Instagram अकाउंट का उपयोग करके सही Facebook पेज चुनता है, और जब कोई नाम अभी भी अस्पष्ट हो तो यह बताता है।
मुझे पसंद आए विज्ञापन के साथ मैं क्या कर सकता हूं?
संदर्भ बोर्ड बनाने के लिए इसे अपनी स्वाइप फ़ाइल में सहेजें, या अपने उत्पाद, रंगों और कॉपी के साथ अपने ब्रांड के लिए विज्ञापन दोबारा बनाने के लिए इसे Clone करें।
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