Wyszukiwanie w Meta Ad Library

Co pokazuje to wyszukiwanie

Hermoso dopasowuje twoje wyszukiwanie do strony marki na Facebooku i odczytuje reklamy, które Meta publicznie dla niej ujawnia. Jedna marka w Meta dociera do kilku miejsc naraz: Facebook, Instagram, Messenger, Threads i aplikacje Audience Network. Każda karta wyników niesie kreację, tekst reklamy, przycisk wezwania do działania, platformy, na których reklama była zarezerwowana, datę startu i liczbę dni emisji.

Kolejność ma większe znaczenie niż cokolwiek innego na stronie. Wyniki wracają od najdłużej działających, bo Meta nie udostępnia wydatków ani wyników zwykłych reklam komercyjnych. Czas emisji to publiczny sygnał, który pozostaje: reklama tracąca pieniądze zostaje wstrzymana w ciągu kilku dni, więc taka wciąż aktywna po kwartale to ta, którą marka wciąż decyduje się finansować. Wyjaśniamy to rozumowanie i jego wyjątki w tekście dlaczego czas emisji działa jako sygnał zwycięzcy.

Jak marketerzy z tego korzystają

• Przed sprintem kreatywnym. Wyszukaj trzy marki, do których tracisz klientów, i przeczytaj tylko dziesięć pierwszych kart każdej. To koncepty, z którymi mierzysz się w feedzie w tym miesiącu.
• Sprawdzanie zakładu na format. Myślisz o przeniesieniu budżetu na wideo lub karuzele? Zobacz, czy długodystansowe reklamy w twojej kategorii to wideo, grafiki statyczne czy karuzele, zanim cokolwiek zabriefujesz.
• Wyłapywanie wzorców ofert. Przeczytaj przycisk i pierwszy wers tekstu w długodystansowych reklamach. „Kup teraz” z rabatem w pierwszym wersie mówi coś innego niż „Dowiedz się więcej” kierujące do quizu.
• Wskazówki o umiejscowieniu. Lista platform pokazuje, czy marka rezerwuje swoje najlepsze reklamy wszędzie, czy trzyma niektóre tylko na Instagramie. To podpowiada, gdzie jej kupujący spędzają czas.

Jak czytać wyniki

1. Zacznij od góry i szybko kończ. Pierwsze kilka kart zawiera reklamy z największą liczbą dowodów. Cokolwiek sprzed kilku dni przy dole to test, a marka jeszcze nie wie, czy działa.
2. Szukaj powtórzeń. Gdy ten sam opis idzie z różnymi obrazami, marka testuje wizualy przeciwko linii, której już ufa. To ta linia jest warta zapisania.
3. Czytaj tekst jak strukturę. Haczyk, dowód, oferta, przycisk. Zapisz strukturę, a nie słowa, żeby twoja wersja wyszła naprawdę twoja.
4. Działaj. Trzymaj karty, które ci się podobają, w swipe file albo sklonuj jedną, żeby zrobić ją od nowa z twoim produktem, kolorami i głosem.

Z tych samych wyników jedno kliknięcie dodaje sugerowanych konkurentów, a Ad Spy może przynieść reklamy tej samej marki z innych bibliotek, żebyś porównał je obok siebie.

Czego nie powie ci to narzędzie

Brak danych o wydatkach, zasięgu czy konwersjach dla zwykłych reklam marek. Meta ujawnia te liczby tylko dla reklam politycznych i dotyczących kwestii społecznych, a także częściowe dane o zasięgu reklam wyświetlanych w UE. Długi czas emisji to mocny dowód, ale nie pewnik: niektóre reklamy budujące świadomość marki działają miesiącami na stałym budżecie, a bardzo duzi reklamodawcy czasem zostawiają reklamy evergreen z przyzwyczajenia.

Nazwy mogą się też pokrywać. Jeśli marka dzieli nazwę z inną stroną, popularnym słowem albo osobą, wyszukaj zamiast tego jej stronę, na przykład oatly.com. Hermoso używa konta na Instagramie, do którego linkuje strona, jako rozstrzygnięcia, a gdy nazwa pozostaje niejednoznaczna, powie Ci o tym zamiast pokazywać reklamy innej firmy.

Najczęściej zadawane pytania

Czy wyszukiwanie w Meta Ad Library jest darmowe?

Tak. Wyszukaj dowolną markę za darmo, a jej reklamy wrócą posortowane według tego, jak długo każda z nich jest emitowana.

Jakie platformy są uwzględnione?

Każde miejsce w Meta, które marka rezerwuje: Facebook, Instagram, Messenger, Threads i Audience Network. Każda karta wymienia platformy, na których emitowana była dana reklama.

Dlaczego najpierw najdłużej działające, a nie najnowsze?

Bo czas emisji to najlepszy publiczny sygnał, że reklama działa. Marki szybko wyłączają reklamy, które tracą pieniądze, więc reklama wciąż aktywna po miesiącach to taka, za którą dalej płacą.

Czy zobaczę, ile konkurent wydaje w Meta?

Nie. Meta nie ujawnia wydatków ani wyników zwykłych reklam komercyjnych, tylko reklam politycznych i dotyczących kwestii społecznych. Zamiast tego masz sygnał w postaci czasu emisji.

Co jeśli trafię na niewłaściwą markę?

Wyszukaj stronę marki zamiast jej nazwy. Hermoso używa konta na Instagramie powiązanego z tą stroną, żeby wybrać właściwą stronę na Facebooku, i informuje o tym, gdy nazwa wciąż jest niejednoznaczna.

Co mogę zrobić z reklamą, która mi się podoba?

Zapisz ją do swipe file, żeby zbudować tablicę inspiracji, albo sklonuj, żeby zrobić ją od nowa dla swojej marki, z twoim produktem, kolorami i tekstem.