Meta Ad Library zoeken

Wat deze zoekopdracht laat zien

Hermoso koppelt je zoekopdracht aan de Facebook-pagina van het merk en leest de advertenties die Meta er openbaar voor vrijgeeft. Eén merk op Meta bereikt meerdere plekken tegelijk: Facebook, Instagram, Messenger, Threads en de Audience Network-apps. Elke resultaatkaart bevat de creatieve content, de advertentietekst, de call-to-actionknop, de platforms waarop de advertentie is geboekt, de startdatum en het aantal dagen dat hij al loopt.

De volgorde is belangrijker dan wat dan ook op de pagina. Resultaten komen terug met de langstlopende eerst, omdat Meta geen uitgaven of resultaten deelt voor gewone commerciële advertenties. Looptijd is het openbare signaal dat overblijft: een advertentie die geld verliest wordt binnen dagen gepauzeerd, dus een die na een kwartaal nog live is, is er een die het merk blijft financieren. We leggen de redenering, en de uitzonderingen, uit in waarom looptijd werkt als signaal voor een winnaar.

Zo gebruiken marketeers het

• Voor een creatieve sprint. Zoek de drie merken waaraan je klanten verliest en lees alleen de top tien kaarten van elk. Dat zijn de concepten waar je deze maand in de feed tegen opbokst.
• Een formatkeuze checken. Overweeg je budget te verschuiven naar video of carrousels? Kijk of de langlopers in jouw categorie video, statisch of carrousel zijn voordat je iets briefed.
• Aanbodpatronen spotten. Lees de knop en de eerste regel tekst van de langlopers. "Shop nu" met een korting in regel één vertelt een ander verhaal dan "Meer weten" dat naar een quiz leidt.
• Aanwijzingen over plaatsing. De platformlijst laat zien of een merk zijn beste advertenties overal boekt of sommige alleen op Instagram houdt. Dat geeft een hint over waar de kopers hun tijd doorbrengen.

Hoe je de resultaten leest

1. Begin bovenaan en stop vroeg. De eerste paar kaarten bevatten de advertenties met het meeste bewijs erachter. Alles van een paar dagen oud onderaan is een test, en het merk weet nog niet of het werkt.
2. Let op herhalingen. Als dezelfde caption met verschillende beelden loopt, test het merk visuals tegen een regel die het al vertrouwt. Die regel is het deel dat het waard is om op te schrijven.
3. Lees de tekst als een structuur. Hook, bewijs, aanbod, knop. Noteer de structuur in plaats van de woorden, zodat jouw versie uiteindelijk je eigen is.
4. Doe er iets mee. Bewaar de kaarten die je leuk vindt in een swipe file, of kloon er een om hem na te maken met jouw product, kleuren en stem.

Vanuit dezelfde resultaten voegt één klik voorgestelde concurrenten toe, en Ad Spy kan de advertenties van hetzelfde merk uit andere bibliotheken binnenhalen zodat je ze naast elkaar vergelijkt.

Wat het je niet kan vertellen

Er zijn geen gegevens over uitgaven, bereik of conversies voor gewone merkadvertenties. Meta maakt die cijfers alleen bekend voor politieke en maatschappelijke advertenties, plus wat bereikcijfers voor advertenties die in de EU worden getoond. Een lange looptijd is sterk bewijs, geen zekerheid: sommige awareness-advertenties lopen maandenlang op een vast budget, en heel grote adverteerders laten evergreen-advertenties soms gewoon uit gewoonte staan.

Namen kunnen ook botsen. Als een merk zijn naam deelt met een andere pagina, een veelgebruikt woord of een persoon, zoek dan op de website, zoals oatly.com. Hermoso gebruikt het Instagram-account waarnaar de site linkt als doorslaggevende factor, en als een naam dubbelzinnig blijft, laat het je dat weten in plaats van de advertenties van een ander bedrijf te tonen.

Veelgestelde vragen

Is het zoeken in de Meta Ad Library gratis?

Ja. Zoek elk merk gratis op en de advertenties komen terug, gesorteerd op hoe lang elke advertentie al loopt.

Welke platforms zijn inbegrepen?

Elke Meta-plaatsing die het merk boekt: Facebook, Instagram, Messenger, Threads en het Audience Network. Elke kaart vermeldt de platforms waarop die specifieke advertentie liep.

Waarom de langstlopende eerst in plaats van de nieuwste?

Omdat looptijd het beste openbare teken is dat een advertentie werkt. Merken zetten advertenties die geld verliezen snel uit, dus een advertentie die na maanden nog live is, is er een waar ze voor blijven betalen.

Kan ik zien hoeveel een concurrent uitgeeft op Meta?

Nee. Meta maakt geen uitgaven of resultaten bekend voor gewone commerciële advertenties, alleen voor politieke en maatschappelijke advertenties. Looptijd is het signaal dat je in plaats daarvan krijgt.

Wat als ik het verkeerde merk krijg?

Zoek dan op de website van het merk in plaats van op de naam. Hermoso gebruikt het Instagram-account dat vanaf die site is gekoppeld om de juiste Facebook-pagina te kiezen, en geeft dat aan wanneer een naam nog onduidelijk is.

Wat kan ik doen met een advertentie die ik leuk vind?

Bewaar hem in je swipe file om een referentiebord op te bouwen, of kloon hem om de advertentie na te maken voor je eigen merk met jouw product, kleuren en tekst.