Meta Ad Library-Suche

Was diese Suche zeigt

Hermoso ordnet deine Suche der Facebook-Seite der Marke zu und liest die Anzeigen aus, die Meta öffentlich dafür offenlegt. Eine Marke erreicht auf Meta mehrere Orte gleichzeitig: Facebook, Instagram, Messenger, Threads und die Apps des Audience Network. Jede Ergebniskarte enthält das Creative, den Anzeigentext, den Call-to-Action-Button, die Plattformen, auf denen die Anzeige gebucht wurde, ihr Startdatum und die Anzahl der Tage, die sie schon läuft.

Die Reihenfolge ist wichtiger als alles andere auf der Seite. Die Ergebnisse kommen mit der längsten Laufzeit zuerst zurück, weil Meta für gewöhnliche kommerzielle Anzeigen weder Ausgaben noch Ergebnisse teilt. Die Laufzeit ist das öffentliche Signal, das übrig bleibt: Eine Anzeige, die Geld verliert, wird innerhalb weniger Tage pausiert. Läuft sie nach einem Quartal noch, finanziert die Marke sie also bewusst weiter. Die Logik und ihre Ausnahmen erklären wir in warum die Laufzeit als Gewinnersignal funktioniert.

So nutzen Marketer das Tool

• Vor einem Creative-Sprint. Suche die drei Marken, an die du Kundinnen und Kunden verlierst, und lies nur die ersten zehn Karten jeder Marke. Das sind die Konzepte, gegen die du diesen Monat im Feed antrittst.
• Eine Format-Wette prüfen. Überlegst du, Budget in Video oder Carousels zu verschieben? Schau nach, ob die Dauerläufer in deiner Kategorie Video, statisch oder Carousel sind, bevor du irgendetwas briefst.
• Angebotsmuster erkennen. Lies den Button und die erste Textzeile der Dauerläufer. "Jetzt shoppen" mit einem Rabatt in Zeile eins erzählt eine andere Geschichte als "Mehr erfahren", das auf ein Quiz verweist.
• Hinweise auf Platzierungen. Die Plattformliste zeigt, ob eine Marke ihre besten Anzeigen überall bucht oder manche nur auf Instagram hält. Das deutet an, wo ihre Käufer ihre Zeit verbringen.

So liest du die Ergebnisse

1. Fang oben an und hör früh auf. Die ersten paar Karten enthalten die Anzeigen mit den meisten Belegen. Alles, was weiter unten nur ein paar Tage alt ist, ist ein Test, und die Marke weiß noch nicht, ob er funktioniert.
2. Achte auf Wiederholungen. Wenn dieselbe Caption mit verschiedenen Bildern läuft, testet die Marke Visuals gegen eine Zeile, der sie bereits vertraut. Diese Zeile lohnt sich zum Aufschreiben.
3. Lies den Text als Struktur. Hook, Beleg, Angebot, Button. Notiere dir die Struktur statt der Worte, damit deine Version am Ende deine eigene ist.
4. Setz es um. Behalte die Karten, die dir gefallen, in einer Swipe File oder klone eine, um sie mit deinem Produkt, deinen Farben und deiner Stimme neu zu erstellen.

Aus denselben Ergebnissen fügt ein Klick vorgeschlagene Wettbewerber hinzu, und Ad Spy kann die Anzeigen derselben Marke aus anderen Bibliotheken holen, damit du sie nebeneinander vergleichst.

Was es dir nicht sagen kann

Für gewöhnliche Markenanzeigen gibt es keine Daten zu Ausgaben, Reichweite oder Conversions. Meta legt diese Zahlen nur für politische und gesellschaftliche Anzeigen offen, dazu einige Reichweitenwerte für Anzeigen, die in der EU ausgespielt werden. Eine lange Laufzeit ist ein starkes Indiz, aber kein Beweis: Manche Awareness-Anzeigen laufen monatelang mit festem Budget, und sehr große Werbetreibende lassen Evergreen-Anzeigen manchmal aus Gewohnheit stehen.

Auch Namen können kollidieren. Wenn eine Marke ihren Namen mit einer anderen Seite, einem gängigen Wort oder einer Person teilt, suche stattdessen nach ihrer Website, etwa oatly.com. Hermoso nutzt den Instagram-Account, den die Seite verlinkt, als Tiebreaker, und wenn ein Name mehrdeutig bleibt, sagt es dir das, statt dir die Anzeigen eines anderen Unternehmens zu zeigen.

Häufige Fragen

Ist die Meta Ad Library-Suche kostenlos?

Ja. Durchsuche jede Marke kostenlos, und ihre Anzeigen kommen danach sortiert zurück, wie lange jede einzelne läuft.

Welche Plattformen sind enthalten?

Jede Meta-Platzierung, die die Marke bucht: Facebook, Instagram, Messenger, Threads und das Audience Network. Jede Karte listet die Plattformen auf, auf denen diese bestimmte Anzeige lief.

Warum längste Laufzeit zuerst statt neueste?

Weil die Laufzeit das beste öffentliche Zeichen dafür ist, dass eine Anzeige funktioniert. Marken schalten Anzeigen, die Geld verlieren, schnell ab, eine Anzeige, die nach Monaten noch läuft, ist also eine, für die sie weiter zahlen.

Kann ich sehen, wie viel ein Wettbewerber bei Meta ausgibt?

Nein. Meta legt für gewöhnliche kommerzielle Anzeigen weder Ausgaben noch Ergebnisse offen, nur für Anzeigen zu Politik und gesellschaftlichen Themen. Die Laufzeit ist das Signal, das du stattdessen bekommst.

Was, wenn ich die falsche Marke erwische?

Suche nach der Website der Marke statt nach ihrem Namen. Hermoso nutzt den von dieser Website verlinkten Instagram-Account, um die richtige Facebook-Seite auszuwählen, und sagt das, wenn ein Name noch mehrdeutig ist.

Was kann ich mit einer Anzeige machen, die mir gefällt?

Speichere sie in deiner Swipe-Datei, um ein Referenz-Board aufzubauen, oder klone sie, um die Anzeige für deine eigene Marke mit deinem Produkt, deinen Farben und deinem Text neu zu erstellen.