Búsqueda en la Biblioteca de anuncios de Meta

Qué muestra esta búsqueda

Hermoso vincula tu búsqueda con la página de Facebook de la marca y lee los anuncios que Meta divulga públicamente para ella. Una sola marca en Meta llega a varios lugares a la vez: Facebook, Instagram, Messenger, Threads y las apps de Audience Network. Cada tarjeta de resultado incluye la creatividad, el texto del anuncio, el botón de llamada a la acción, las plataformas donde se reservó el anuncio, su fecha de inicio y el número de días que lleva activo.

El orden importa más que cualquier otra cosa en la página. Los resultados aparecen con los de mayor duración primero, porque Meta no comparte el gasto ni los resultados de los anuncios comerciales normales. La duración es la señal pública que queda: un anuncio que pierde dinero se pausa en pocos días, así que uno que sigue activo tras un trimestre es uno que la marca decide seguir financiando. Explicamos el razonamiento, y sus excepciones, en por qué la duración funciona como señal de éxito.

Formas en que los marketers lo usan

• Antes de un sprint creativo. Busca las tres marcas a las que pierdes clientes y lee solo las diez primeras tarjetas de cada una. Esos son los conceptos contra los que compites en el feed este mes.
• Comprobar una apuesta de formato. ¿Piensas mover presupuesto a vídeo o carruseles? Mira si los anuncios de larga duración en tu categoría son vídeo, estáticos o carrusel antes de preparar cualquier brief.
• Detectar patrones de oferta. Lee el botón y la primera línea del texto de los anuncios de larga duración. "Comprar ahora" con un descuento en la primera línea cuenta una historia distinta a "Más información" apuntando a un cuestionario.
• Pistas sobre ubicaciones. La lista de plataformas muestra si una marca reserva sus mejores anuncios en todas partes o mantiene algunos solo en Instagram. Eso insinúa dónde pasan el tiempo sus compradores.

Cómo leer los resultados

1. Empieza por arriba y para pronto. Las primeras tarjetas contienen los anuncios con más pruebas detrás. Cualquier cosa de hace unos días cerca del final es una prueba, y la marca aún no sabe si funciona.
2. Busca repeticiones. Cuando el mismo texto aparece con imágenes diferentes, la marca está probando visuales contra una línea en la que ya confía. La línea es la parte que vale la pena anotar.
3. Lee el texto como una estructura. Gancho, prueba, oferta, botón. Fíjate en la estructura más que en las palabras, para que tu versión acabe siendo tuya.
4. Actúa sobre ello. Guarda las tarjetas que te gusten en un swipe file, o clona una para rehacerla con tu producto, tus colores y tu voz.

Desde los mismos resultados, un clic añade competidores sugeridos, y Ad Spy puede traer los anuncios de la misma marca de otras bibliotecas para que los compares lado a lado.

Lo que no puede decirte

No hay datos de gasto, alcance ni conversiones para los anuncios de marca normales. Meta solo divulga esas cifras para anuncios políticos y de temas sociales, además de algunas cifras de alcance de anuncios publicados en la UE. Una larga duración es una prueba sólida, no una certeza: algunos anuncios de notoriedad se emiten durante meses con un presupuesto fijo, y los anunciantes muy grandes a veces dejan anuncios perennes activos por costumbre.

Los nombres también pueden coincidir. Si una marca comparte nombre con otra página, una palabra común o una persona, busca su sitio web en su lugar, como oatly.com. Hermoso usa la cuenta de Instagram a la que enlaza el sitio como desempate, y cuando un nombre sigue siendo ambiguo te lo avisa en lugar de mostrarte los anuncios de otra empresa.

Preguntas frecuentes

¿La búsqueda en la Biblioteca de anuncios de Meta es gratuita?

Sí. Busca cualquier marca gratis y sus anuncios aparecen ordenados por el tiempo que lleva activo cada uno.

¿Qué plataformas se incluyen?

Todos los emplazamientos de Meta que contrata la marca: Facebook, Instagram, Messenger, Threads y Audience Network. Cada tarjeta indica las plataformas en las que se publicó ese anuncio en concreto.

¿Por qué primero los más duraderos y no los más nuevos?

Porque la duración es la mejor señal pública de que un anuncio funciona. Las marcas apagan rápido los anuncios que pierden dinero, así que un anuncio que sigue activo después de meses es uno que siguen pagando.

¿Puedo ver cuánto gasta un competidor en Meta?

No. Meta no revela el gasto ni los resultados de los anuncios comerciales normales, solo de los anuncios políticos y de temas sociales. La duración es la señal que obtienes en su lugar.

¿Y si me sale la marca equivocada?

Busca el sitio web de la marca en lugar de su nombre. Hermoso usa la cuenta de Instagram enlazada desde ese sitio para elegir la página de Facebook correcta, y lo indica cuando un nombre sigue siendo ambiguo.

¿Qué puedo hacer con un anuncio que me gusta?

Guárdalo en tu archivo de inspiración para crear un tablero de referencia, o Clónalo para rehacer el anuncio para tu propia marca con tu producto, tus colores y tu texto.