Búsqueda en el Centro de Transparencia de Google Ads

Qué muestra esta búsqueda

Google mantiene un registro público de los anuncios que publica cada anunciante verificado. Esta búsqueda localiza al anunciante por el sitio web que escribes y luego lista sus creatividades en tres tipos de ubicación: anuncios de texto de la Búsqueda de Google, anuncios de imagen de la red de display y anuncios de video de YouTube. Cada tarjeta muestra la creatividad, su formato y la primera y última fecha en que Google la mostró. Los anuncios de texto también incluyen su titular y descripción cuando Google los pone a disposición.

La lista se ordena según cuánto tiempo estuvo activo cada anuncio, el intervalo entre la primera y la última vez que se mostró. Google no revela gasto, clics ni conversiones de los anuncios comerciales, así que ese intervalo es el número más útil de la tarjeta.

Por qué buscas por sitio web

Google archiva los anuncios bajo el nombre del anunciante verificado, que a menudo es una entidad legal en lugar de la marca que la gente conoce. Una marca de cuidado de la piel podría anunciarse como una sociedad holding con "LLC" al final, y una marca que usa una agencia o una filial regional puede aparecer bajo más de un nombre. Escribir el dominio evita esas conjeturas, porque el sitio web es lo que conecta esas cuentas con la marca. El dominio simple funciona mejor, como allbirds.com.

Formas en que los marketers lo usan

• Investigación de textos de búsqueda. Lee los titulares y descripciones de los anuncios de texto que lleva más tiempo publicando un competidor. Son las promesas que siguen ganando clics en los términos por los que ambos pujáis.
• Revisión de creatividades de YouTube. Comprueba si un rival publica video en YouTube y qué video ha mantenido activo durante más tiempo. Una marca con muchos anuncios de video y pocos de texto está comprando atención, no solo captando a quienes ya buscan.
• Ideas de display y recuperación. Los anuncios de imagen de larga duración suelen ser los banners que una marca muestra a quienes la visitaron y se fueron. Sus ofertas revelan cómo intenta la marca recuperar a un visitante perdido.
• Momento de lanzamiento. Un grupo de anuncios que comparten una misma primera fecha de aparición marca el lanzamiento de una campaña. Alinea esas fechas con las novedades de producto o los empujes de temporada de un competidor.

Cómo leer los resultados

Una última fecha de aparición de ayer o de hoy significa que el anuncio sigue activo. Combínalo con una primera fecha temprana y tienes un anuncio que ha sobrevivido meses de alguien revisando los números y decidiendo seguir pagando. Un anuncio mostrado por primera vez la semana pasada es una prueba. Un intervalo corto que terminó hace mucho suele marcar un enfoque que la marca probó y abandonó, lo cual también conviene saber, porque es una idea menos que necesitas probar. Nuestro artículo sobre la duración como señal de ganador explica por qué el intervalo tiene tanto peso.

Cuando un anuncio merece imitarse, guárdalo en un archivo de referencia o clónalo en una versión para tu producto. Ad Spy también puede sugerirte competidores que aún no has buscado.

Límites honestos

Google compone el texto de los anuncios de búsqueda por consulta a partir de varios titulares y descripciones, así que el texto de una tarjeta es una combinación, no el conjunto completo. El titular y la descripción no siempre están disponibles, y algunas tarjetas solo muestran la creatividad. No hay cifra de gasto ni de alcance para los anuncios comerciales habituales. Y si una marca se anuncia desde un segundo dominio, como un sitio de otro país o una tienda aparte, busca también ese dominio para ver el panorama completo.

Preguntas frecuentes

¿La búsqueda del Centro de Transparencia de Google Ads es gratis?

Sí. Escribe el sitio web de una marca y busca sus anuncios de Google gratis.

¿Qué anuncios de Google incluye?

Busca anuncios de texto, anuncios de display con imagen y anuncios de vídeo en YouTube registrados para el anunciante, cada uno con su formato y sus fechas de primera y última aparición.

¿Por qué buscar por sitio web y no por el nombre de la marca?

Google lista los anuncios bajo el nombre verificado del anunciante, que suele ser un nombre legal de empresa en lugar de la marca. El sitio web vincula esos nombres con la marca que buscas.

¿Qué significan primera aparición y última aparición?

Son la primera y la fecha más reciente en que Google publicó el anuncio. Una fecha de última aparición reciente significa que el anuncio sigue activo, y un largo intervalo entre ambas significa que el anunciante siguió pagando por él.

¿Puedo ver cuánto gasta un competidor en Google Ads?

No. Google no divulga el gasto, los clics ni las conversiones de los anuncios comerciales. Cuánto duró un anuncio es la señal pública más útil.

¿Por qué un anuncio de texto muestra solo parte de su contenido?

Los anuncios de búsqueda se construyen con varios títulos y descripciones que Google combina en cada búsqueda, y el texto no siempre se divulga, así que una tarjeta muestra lo que está disponible.