Google Ads Transparency Center keresés

Mit mutat ez a keresés

A Google nyilvános nyilvántartást vezet arról, milyen hirdetéseket futtat minden ellenőrzött hirdető. Ez a keresés a beírt weboldal alapján keresi meg a hirdetőt, majd háromféle elhelyezés szerint listázza a hirdetési kreatívjait: szöveges hirdetések a Google Keresésből, képes hirdetések a display-hálózatról és videós hirdetések a YouTube-ról. Minden kártya megmutatja a kreatívot, a formátumát, valamint azt, hogy a Google először és utoljára mikor jelenítette meg. A szöveges hirdetések a címsorukat és leírásukat is hordozzák, ha a Google elérhetővé teszi.

A lista aszerint van rangsorolva, melyik hirdetés meddig futott, vagyis az első és utolsó megjelenés közötti időszak szerint. A Google nem közöl költést, kattintást vagy konverziót a kereskedelmi hirdetésekről, így ez az időszak a leghasznosabb szám a kártyán.

Miért a weboldal alapján keresel

A Google az ellenőrzött hirdetőnév alatt iktatja a hirdetéseket, ami gyakran egy jogi entitás, nem az emberek által ismert márka. Egy bőrápolási márka hirdethet akár egy holdingtársaságként, a végén „Kft.” jelzéssel, egy ügynökséget vagy regionális részleget használó márka pedig több név alatt is szerepelhet. A domain beírásával kiküszöbölöd ezt a találgatást, mert a weboldal az, ami ezeket a fiókokat visszaköti a márkához. A puszta domain működik a legjobban, például az allbirds.com.

Hogyan használják a marketingesek

• Keresési szövegkutatás. Olvasd el egy versenytárs leghosszabban futó szöveges hirdetéseinek címsorait és leírásait. Ezek azok az ígéretek, amelyek folyamatosan kattintásokat hoznak azokon a kifejezéseken, amelyekre mindketten licitáltok.
• YouTube-kreatívellenőrzés. Nézd meg, hogy egy versenytárs futtat-e egyáltalán videót a YouTube-on, és melyik videót tartotta a legtovább életben. Egy olyan márka, amelynek sok videós és kevés szöveges hirdetése van, figyelmet vásárol, nem csak azokat kapja el, akik már keresnek.
• Display- és visszaszerzési ötletek. A hosszan futó képes hirdetések gyakran azok a bannerek, amelyeket egy márka azoknak mutat, akik meglátogatták, majd elhagyták az oldalát. Az ajánlataik megmutatják, hogyan próbál a márka visszahozni egy elveszett látogatót.
• Indítás időzítése. Az egy közös első megjelenési dátumot osztozó hirdetések csoportja egy kampányindítást jelez. Vesd össze ezeket a dátumokat egy versenytárs termékhíreivel vagy szezonális kampányaival.

Hogyan olvasd a találatokat

A tegnapi vagy mai utolsó megjelenés dátuma azt jelenti, hogy a hirdetés még fut. Párosítsd ezt egy korai első megjelenési dátummal, és olyan hirdetéssel van dolgod, amely hónapokig túlélte, hogy valaki figyeli a számokat, és úgy dönt, folytatja a fizetést. Egy múlt héten először megjelent hirdetés egy teszt. Egy rövid, régen véget ért időszak általában egy olyan megközelítést jelez, amelyet a márka kipróbált, majd elvetett, ami szintén érdemes tudni, mert ez eggyel kevesebb ötlet, amit tesztelned kell. A futásidőről mint nyertes jelről szóló bejegyzésünk elmagyarázza, miért nyom olyan sokat a latban ez az időszak.

Ha egy hirdetést érdemes átvenni, mentsd el egy swipe fájlba, vagy klónozd a termékedre szabott változatban. Az Ad Spy olyan versenytársakat is javasolhat, amelyekre még nem kerestél rá.

Őszinte korlátok

A Google a keresési hirdetések szövegét lekérdezésenként állítja össze több címsorból és leírásból, így a kártyán látható szöveg egy kombináció, nem a teljes készlet. A címsor és a leírás nem mindig elérhető, és egyes kártyák csak a kreatívot mutatják. A hagyományos kereskedelmi hirdetésekhez nincs költési vagy elérési adat. És ha egy márka egy második domainről is hirdet, például egy országspecifikus oldalról vagy egy külön boltból, keress rá arra a domainre is, hogy lásd a teljes képet.

Gyakran ismételt kérdések

Ingyenes a Google Ads Transparency keresés?

Igen. Írd be egy márka weboldalát, és keress rá ingyen a Google-hirdetéseire.

Mely Google-hirdetéseket tartalmazza?

A hirdetőről nyilvántartott szöveges, display képes és YouTube videós hirdetéseket keresi, mindegyiknél a formátummal és az első és utolsó megjelenés dátumával.

Miért a weboldal alapján keresünk, és nem a márkanév szerint?

A Google a hirdető ellenőrzött neve alatt listázza a hirdetéseket, ami gyakran egy cégjogi név, nem a márka. A weboldal köti vissza ezeket a neveket ahhoz a márkához, amelyikre gondolsz.

Mit jelent az első és az utolsó megjelenés?

Ezek azok a dátumok, amikor a Google először és legutóbb megjelenítette a hirdetést. A friss utolsó megjelenés dátuma azt jelzi, hogy a hirdetés még fut, a kettő közötti hosszú időszak pedig azt, hogy a hirdető folyamatosan fizetett érte.

Látom, mennyit költ egy versenytárs a Google Adsre?

Nem. A Google nem közöl költést, kattintást vagy konverziót a kereskedelmi hirdetésekről. A hirdetés futásideje a leghasznosabb nyilvános jel.

Miért csak a szöveg egy részét mutatja egy szöveges hirdetés?

A keresési hirdetések több címsorból és leírásból állnak, amelyeket a Google keresésenként kever össze, és a szöveg nem mindig nyilvános, ezért a kártya azt mutatja, ami elérhető.