Zoeken in het Google Ads Transparency Center

Wat deze zoekopdracht laat zien

Google houdt een openbaar register bij van de advertenties die elke geverifieerde adverteerder laat lopen. Deze zoekopdracht zoekt de adverteerder op aan de hand van de website die je typt en toont daarna de advertentiecreatives in drie soorten plaatsing: tekstadvertenties uit Google Search, afbeeldingsadvertenties uit het displaynetwerk en videoadvertenties uit YouTube. Elke kaart toont de creative, het formaat en de eerste en laatste datum waarop Google de advertentie toonde. Tekstadvertenties bevatten ook hun kop en beschrijving als Google die beschikbaar stelt.

De lijst is gerangschikt op hoe lang elke advertentie liep, het verschil tussen eerst getoond en laatst getoond. Google maakt geen uitgaven, klikken of conversies bekend voor commerciële advertenties, dus die periode is het nuttigste getal op de kaart.

Waarom je op website zoekt

Google registreert advertenties onder de geverifieerde adverteerdersnaam, vaak een juridische entiteit in plaats van het merk dat mensen kennen. Een huidverzorgingsmerk kan adverteren als een holding met "LLC" erachter, en een merk dat een bureau of een regionale tak gebruikt, kan onder meerdere namen vallen. Door het domein te typen sla je dat giswerk over, omdat de website is wat die accounts aan het merk koppelt. Het kale domein werkt het best, zoals allbirds.com.

Zo gebruiken marketeers het

• Onderzoek naar zoekteksten. Lees de koppen en beschrijvingen van de langstlopende tekstadvertenties van een concurrent. Dat zijn de beloftes die klikken blijven opleveren op de termen waar jullie allebei op bieden.
• YouTube-creativecontrole. Kijk of een rivaal überhaupt video op YouTube draait, en welke video die het langst actief heeft gehouden. Een merk met veel videoadvertenties en weinig tekstadvertenties koopt aandacht, niet alleen mensen die al zoeken.
• Ideeën voor display en win-back. Langlopende afbeeldingsadvertenties zijn vaak de banners die een merk toont aan mensen die de site bezochten en weer vertrokken. De aanbiedingen laten zien hoe het merk een verloren bezoeker probeert terug te halen.
• Timing van een lancering. Een cluster advertenties met dezelfde eerst-getoond-datum markeert een campagnelancering. Leg die datums naast het productnieuws of de seizoensacties van een concurrent.

Hoe je de resultaten leest

Een laatst-getoond-datum van gisteren of vandaag betekent dat de advertentie nog loopt. Combineer dat met een vroege eerst-getoond-datum en je hebt een advertentie die maandenlang heeft overleefd terwijl iemand de cijfers controleerde en besloot te blijven betalen. Een advertentie die vorige week voor het eerst werd getoond, is een test. Een korte periode die lang geleden eindigde, markeert meestal een invalshoek die het merk probeerde en liet vallen, en dat is ook de moeite waard om te weten, want het is één idee minder dat je hoeft te testen. Onze post over looptijd als winnaarssignaal legt uit waarom die periode zo zwaar weegt.

Als een advertentie het waard is om over te nemen, bewaar je die in een swipefile of kloon je die tot een versie voor jouw product. Ad Spy kan ook concurrenten voorstellen waar je nog niet op hebt gezocht.

Eerlijke beperkingen

Google stelt de tekst van een zoekadvertentie per zoekopdracht samen uit meerdere koppen en beschrijvingen, dus de tekst op een kaart is één combinatie, niet de volledige set. Kop en beschrijving zijn niet altijd beschikbaar, en sommige kaarten tonen alleen de creative. Er is geen cijfer voor uitgaven of bereik bij gewone commerciële advertenties. En als een merk vanaf een tweede domein adverteert, zoals een landensite of een aparte shop, zoek dan ook op dat domein om het volledige beeld te zien.

Veelgestelde vragen

Is het zoeken in de Google Ads Transparency gratis?

Ja. Typ de website van een merk en zoek de Google-advertenties gratis op.

Welke Google-advertenties zijn inbegrepen?

Zoek tekstadvertenties, display-afbeeldingsadvertenties en YouTube-videoadvertenties die voor de adverteerder zijn geregistreerd, elk met het formaat en de eerste en laatste vertoningsdatum.

Waarom zoeken op website en niet op merknaam?

Google vermeldt advertenties onder de geverifieerde naam van de adverteerder, vaak een juridische bedrijfsnaam in plaats van het merk. De website koppelt die namen terug aan het merk dat je bedoelt.

Wat betekenen eerst getoond en laatst getoond?

Dat zijn de eerste en meest recente datums waarop Google de advertentie toonde. Een recente laatst-getoond-datum betekent dat de advertentie nog actief is, en een lange tussenperiode betekent dat de adverteerder ervoor is blijven betalen.

Kan ik zien wat een concurrent aan Google Ads uitgeeft?

Nee. Google maakt geen uitgaven, klikken of conversies bekend voor commerciële advertenties. Hoe lang een advertentie liep, is het nuttigste openbare signaal.

Waarom toont een tekstadvertentie maar een deel van de tekst?

Zoekadvertenties worden opgebouwd uit meerdere koppen en beschrijvingen die Google per zoekopdracht mixt, en de tekst wordt niet altijd vrijgegeven, dus een kaart toont wat beschikbaar is.