Haku Google Ads Transparency Centeristä

Mitä tämä haku näyttää

Google pitää julkista kirjaa mainoksista, joita jokainen vahvistettu mainostaja pyörittää. Tämä haku etsii mainostajan kirjoittamasi verkkosivuston perusteella ja listaa sen mainosaineistot kolmesta sijoittelutyypistä: Google-haun tekstimainokset, display-verkoston kuvamainokset ja YouTuben videomainokset. Jokainen kortti näyttää aineiston, sen muodon sekä ensimmäisen ja viimeisen päivän, jolloin Google näytti sen. Tekstimainoksissa on myös otsikko ja kuvaus silloin, kun Google tuo ne saataville.

Lista on järjestetty sen mukaan, kuinka kauan kukin mainos pyöri, eli ensimmäisen ja viimeisen näyttöpäivän välisen ajan mukaan. Google ei paljasta kaupallisten mainosten kulutusta, klikkauksia tai konversioita, joten tämä jakso on kortin hyödyllisin luku.

Miksi haet verkkosivuston perusteella

Google kirjaa mainokset vahvistetulla mainostajan nimellä, joka on usein oikeushenkilö eikä ihmisten tuntema brändi. Ihonhoitobrändi saattaa mainostaa holdingyhtiönä, jonka perässä on "LLC", ja brändi, joka käyttää toimistoa tai alueellista haaraa, voi olla useamman nimen alla. Verkkotunnuksen kirjoittaminen ohittaa tuon arvailun, koska verkkosivusto yhdistää nuo tilit takaisin brändiin. Pelkkä verkkotunnus toimii parhaiten, kuten allbirds.com.

Tapoja, joilla markkinoijat käyttävät sitä

• Hakutekstin tutkimus. Lue kilpailijan pisimpään pyörineiden tekstimainosten otsikot ja kuvaukset. Nämä ovat lupaukset, jotka keräävät klikkauksia hakutermeillä, joista te molemmat kilpailette.
• YouTube-aineiston tarkistus. Näe, pyörittääkö kilpailija ylipäätään videoita YouTubessa ja minkä videon se on pitänyt pisimpään käynnissä. Brändi, jolla on paljon videomainoksia ja vähän tekstimainoksia, ostaa huomiota, ei vain tavoita ihmisiä, jotka jo hakevat.
• Display- ja takaisinvoittoideat. Pitkään pyörineet kuvamainokset ovat usein bannereita, joita brändi näyttää sivustolla käyneille ja sieltä poistuneille. Niiden tarjoukset paljastavat, miten brändi yrittää houkutella menetetyn kävijän takaisin.
• Lanseerauksen ajoitus. Joukko mainoksia, joilla on sama ensimmäinen näyttöpäivä, merkitsee kampanjan lanseerausta. Vertaa näitä päiviä kilpailijan tuoteuutisiin tai sesonkikampanjoihin.

Kuinka lukea tuloksia

Eilinen tai tämänpäiväinen viimeinen näyttöpäivä tarkoittaa, että mainos on yhä käynnissä. Yhdistä se varhaiseen ensimmäiseen näyttöpäivään, niin sinulla on mainos, joka on selvinnyt kuukausien ajan jostakin, joka tarkistaa luvut ja päättää jatkaa maksamista. Viime viikolla ensimmäistä kertaa näytetty mainos on testi. Lyhyt jakso, joka päättyi kauan sitten, merkitsee yleensä kulmaa, jota brändi kokeili ja hylkäsi, mikä on sekin hyvä tietää, koska se on yksi idea vähemmän testattavaksi. Postauksemme näyttöjaksosta voittajan signaalina selittää, miksi jaksolla on niin paljon painoarvoa.

Kun mainos on lainaamisen arvoinen, tallenna se swipe-tiedostoon tai kloonaa se omaan tuotteeseesi sopivaksi versioksi. Ad Spy voi myös ehdottaa kilpailijoita, joita et ole vielä hakenut.

Rehelliset rajoitukset

Google kokoaa hakumainoksen tekstin hakua kohti useista otsikoista ja kuvauksista, joten kortin teksti on yksi yhdistelmä, ei koko joukko. Otsikko ja kuvaus eivät ole aina saatavilla, ja osa korteista näyttää vain aineiston. Tavallisille kaupallisille mainoksille ei ole kulutus- tai kattavuuslukua. Ja jos brändi mainostaa toisesta verkkotunnuksesta, kuten maakohtaisesta sivustosta tai erillisestä kaupasta, hae myös sitä verkkotunnusta nähdäksesi koko kuvan.

Usein kysytyt kysymykset

Onko Google Ads -mainosten läpinäkyvyyshaku ilmainen?

Kyllä. Kirjoita brändin verkkosivusto ja hae sen Google-mainoksia ilmaiseksi.

Mitä Google-mainoksia haku sisältää?

Hae mainostajalle tallennettuja tekstimainoksia, display-kuvamainoksia ja YouTube-videomainoksia, jokainen muotoineen sekä ensimmäisine ja viimeisine näyttöpäivineen.

Miksi haku tehdään verkkosivuston eikä brändin nimen perusteella?

Google listaa mainokset mainostajan vahvistetulla nimellä, joka on usein yrityksen virallinen nimi eikä brändi. Verkkosivusto yhdistää nämä nimet takaisin brändiin, jota tarkoitat.

Mitä ensimmäinen ja viimeinen näyttöpäivä tarkoittavat?

Ne ovat ensimmäinen ja viimeisin päivä, jolloin Google näytti mainoksen. Tuore viimeinen näyttöpäivä tarkoittaa, että mainos on yhä käynnissä, ja pitkä väli näiden kahden välillä kertoo, että mainostaja jatkoi sen maksamista.

Voinko nähdä, paljonko kilpailija käyttää Google Adsiin?

Et. Google ei paljasta kaupallisten mainosten kulutusta, klikkauksia tai konversioita. Se, kuinka kauan mainos pyöri, on hyödyllisin julkinen signaali.

Miksi tekstimainoksesta näkyy vain osa tekstistä?

Hakumainokset rakentuvat useista otsikoista ja kuvauksista, jotka Google yhdistelee haun mukaan, eikä tekstiä aina paljasteta, joten kortti näyttää sen, mitä on saatavilla.