Reddit-julkaisujen haku markkinatutkimukseen

Mitä tämä haku näyttää

Redditissä ihmiset pyytävät tuntemattomilta rehellisiä suosituksia, vertailevat tuotteita ja valittavat yksityiskohtaisesti. Tämä haku löytää hakusanaasi koskevat Reddit-julkaisut ja järjestää ne sitoutumisen mukaan, joten eniten reaktioita herättäneet keskustelut näkyvät ensimmäisinä. Jokaisessa tuloksessa näkyvät julkaisun otsikko, subreddit, jossa se on, upvotejen määrä ja kommenttien määrä sekä suora linkki keskusteluun.

Tapoja, joilla markkinoijat käyttävät sitä

• Asiakkaiden kieli tekstejä varten. Avaa kategoriasi suosituimmat Threads-ketjut ja kirjaa ylös, millaisin sanoin ihmiset puhuvat ongelmasta. "Jalat ovat märät jo lounaaseen mennessä" voittaa useimmat copywriterin keksimät lauseet, ja siitä syntyy vahva mainoskoukku.
• Vasta-argumenttien louhinta. Hae kilpailijaa, kuten "Allbirds", ja lue eniten kommentoituja Threads-ketjuja. Kestävyysvalitukset, kokokysymykset ja hinta-laatu-väittelyt ovat niitä epäilyjä, joihin mainostesi täytyy vastata ennen kuin ostaja ehtii esittää ne.
• Oikeiden yhteisöjen löytäminen. Jokaisen tuloksen subreddit kertoo, missä aihettasi todella käsitellään. Niissä yhteisöissä kannattaa kuunnella ensin, ja sieltä jokaisen Reddit-kampanjan tulisi lähteä liikkeelle.
• Vertailututkimus. Hae kategoriaa, kuten "budjettisovellus", nähdäksesi, mitä tuotteita ihmiset suosittelevat toisilleen ja millä perustein.

Kuinka lukea tuloksia

Äänet kertovat, kuinka moni oli postauksen kanssa samaa mieltä. Kommentit kertovat, kuinka paljon se herätti keskustelua. Ketju, jossa on maltillisesti ääniä mutta satoja kommentteja, on usein kaikkein hyödyllisin, koska se on väittely, ja väittelyt ovat täynnä vasta-argumentteja ja yksityiskohtia. Lue otsikko, avaa sitten ketju ja järjestä kommentit top-järjestykseen nähdäksesi vastaukset, joita yhteisö tuki.

Pelkät otsikot ovat paljastavia. Kysymykset kuten "Onko X sen arvoinen?" tai "Vaihtoehtoja Y:lle?" näyttävät, mistä ostajat ovat epävarmoja valintahetkellä. Ryhmittele suosituimmat otsikot teemoihin, kuten hinta, laatu ja istuvuus, ja saat karkean kartan siitä, mistä markkinasi on huolissaan.

Pidä lainattavat Threads-ketjut swipe-tiedostossa. Kun jokin valitus toistuu jatkuvasti, se on mainoksen kulma: näytä ongelma asiakkaan omin sanoin ja sitten ratkaisusi. Kilpailijoiden mainostutkimuksen oppaassamme kerrotaan, miten tällainen kuuntelu asettuu kilpailevien mainosten tutkimisen rinnalle.

Rehelliset rajoitukset

Tuloksissa näkyvät otsikko ja luvut, eivät itse kommentit, joten rikkain materiaali on yhden klikkauksen päässä Threads-ketjussa. Reddit säätää näyttämiään äänimääriä estääkseen manipulointia, joten käsittele ääniä karkeana kokoluokkana eikä tarkkana lukuna. Brändinimi, joka on myös yleinen sana, tuo mukaan asiaankuulumattomia ketjuja, joten lisää tuotesana rajataksesi hakua. Ja vilkas ketju ei ole kysely: se näyttää, mikä kiinnostaa äänekästä joukkoa, mikä on hyödyllistä mutta ei koko markkina. Yhdistä se siihen, mitä kuulet omilta asiakkailtasi, ennen kuin kirjoitat koko kampanjan uusiksi.

Usein kysytyt kysymykset

Onko Reddit-julkaisujen haku ilmainen?

Kyllä. Hae mitä tahansa brändiä, tuotetta tai avainsanaa ilmaiseksi ja näe siitä käydyt Reddit-keskustelut, joilla on eniten sitoutumista.

Miten julkaisut järjestetään?

Sitoutumisen mukaan, äänten ja kommenttien perusteella, joten eniten reaktioita herättäneet Threads-ketjut tulevat ensin.

Voinko lukea kommentit?

Jokainen tulos linkittää suoraan ketjuunsa, jossa voit lukea kaikki vastaukset. Tulokset itse näyttävät otsikon, subredditin, äänet ja kommenttien määrän.

Hakeeko se yhdestä subredditistä vai koko Redditistä?

Koko Redditistä. Jokainen tulos nimeää subredditin, josta se tuli, mikä auttaa löytämään yhteisöt, joissa aiheestasi keskustellaan.

Miksi äänimäärät näyttävät hieman pieleen menneiltä?

Reddit säätää näyttämiään äänimääriä estääkseen manipulointia, joten tulkitse ne likimääräisinä.

Miten muutan Reddit-tutkimuksen mainoksiksi?

Käytä koukkuna niitä tarkkoja sanoja, joita ihmiset käyttävät ongelmastaan, ja vastaa toistuviin vastaväitteisiin. Tallenna lainaamasi Threads-ketjut ideapankkiisi.