Αναζήτηση δημοσιεύσεων Reddit για έρευνα αγοράς

Τι δείχνει αυτή η αναζήτηση

Στο Reddit οι άνθρωποι ζητούν ειλικρινείς προτάσεις από αγνώστους, συγκρίνουν προϊόντα και παραπονιούνται με λεπτομέρειες. Αυτή η αναζήτηση βρίσκει αναρτήσεις στο Reddit για τη λέξη σας και τις κατατάσσει με βάση την απήχηση, ώστε τα threads που προκάλεσαν τη μεγαλύτερη αντίδραση να εμφανίζονται πρώτα. Κάθε αποτέλεσμα δείχνει τον τίτλο της ανάρτησης, το subreddit στο οποίο βρίσκεται, τον αριθμό των upvote και τον αριθμό των σχολίων, με σύνδεσμο κατευθείαν στο thread.

Τρόποι που το χρησιμοποιούν οι marketers

• Η γλώσσα των πελατών για το κείμενό σας. Ανοίξτε τα κορυφαία Threads για την κατηγορία σας και σημειώστε τις φράσεις που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για το πρόβλημα. Το «Τα πόδια μου είναι μούσκεμα μέχρι το μεσημέρι» νικά τις περισσότερες ατάκες που σκαρφίζεται ένας copywriter, και αποτελεί ισχυρό διαφημιστικό άγκιστρο.
• Εντοπισμός αντιρρήσεων. Αναζητήστε έναν ανταγωνιστή, όπως «Allbirds», και διαβάστε τα Threads με τα περισσότερα σχόλια. Παράπονα για την ανθεκτικότητα, ερωτήσεις για τα μεγέθη και συζητήσεις για την αξία είναι οι αμφιβολίες που πρέπει να απαντούν οι διαφημίσεις σας πριν τις εγείρει ο αγοραστής.
• Εύρεση των σωστών κοινοτήτων. Το subreddit σε κάθε αποτέλεσμα δείχνει πού πραγματικά συζητιέται το θέμα σας. Σε αυτές τις κοινότητες ακούτε πρώτα, και από εκεί πρέπει να ξεκινά κάθε καμπάνια στο Reddit.
• Έρευνα συγκρίσεων. Αναζητήστε μια κατηγορία, όπως «budget app», για να δείτε ποια προϊόντα προτείνουν μεταξύ τους οι άνθρωποι και τους λόγους που δίνουν.

Πώς να διαβάσετε τα αποτελέσματα

Τα upvote σας λένε πόσοι άνθρωποι συμφώνησαν με μια ανάρτηση. Τα σχόλια σας λένε πόσο την έβαλαν να συζητήσουν. Ένα νήμα με μέτρια upvote και εκατοντάδες σχόλια είναι συχνά το πιο χρήσιμο, γιατί είναι μια συζήτηση, και οι συζητήσεις είναι γεμάτες αντιρρήσεις και συγκεκριμένες λεπτομέρειες. Διαβάστε τον τίτλο, μετά ανοίξτε το νήμα και ταξινομήστε τα σχόλιά του κατά top για να δείτε τις απαντήσεις που στήριξε η κοινότητα.

Ακόμη και οι τίτλοι από μόνοι τους αποκαλύπτουν πολλά. Ερωτήσεις όπως «Αξίζει το X;» ή «Εναλλακτικές στο Y;» δείχνουν για τι είναι αβέβαιοι οι αγοραστές τη στιγμή της επιλογής. Ομαδοποιήστε τους κορυφαίους τίτλους σε θέματα, όπως κόστος, ποιότητα και εφαρμογή, και έχετε έναν πρόχειρο χάρτη του τι απασχολεί την αγορά σας.

Κρατήστε τα Threads που θέλετε να παραθέσετε σε ένα swipe file. Όταν ένα παράπονο εμφανίζεται ξανά και ξανά, αυτό είναι μια οπτική γωνία για διαφήμιση: δείξτε το πρόβλημα με τα λόγια του ίδιου του πελάτη και μετά δείξτε τη λύση σας. Ο οδηγός μας για την έρευνα διαφημίσεων ανταγωνιστών δείχνει πώς αυτή η ακρόαση συνδυάζεται με τη μελέτη των διαφημίσεων των αντιπάλων.

Ειλικρινείς περιορισμοί

Τα αποτελέσματα δείχνουν τον τίτλο και τους αριθμούς, όχι τα ίδια τα σχόλια, οπότε το πιο πλούσιο υλικό βρίσκεται ένα κλικ μακριά μέσα στο thread. Το Reddit προσαρμόζει τους αριθμούς των ψήφων που εμφανίζει για να αποθαρρύνει τη χειραγώγηση, γι' αυτό αντιμετωπίστε τα upvote ως πρόχειρο μέγεθος και όχι ως ακριβή μέτρηση. Ένα όνομα μάρκας που είναι ταυτόχρονα και κοινή λέξη θα φέρει άσχετα threads, οπότε προσθέστε μια λέξη προϊόντος για να το περιορίσετε. Και ένα πολυσύχναστο thread δεν είναι έρευνα: δείχνει τι νοιάζει μια φωνητική ομάδα, κάτι που είναι χρήσιμο αλλά όχι όλη η αγορά. Συνδυάστε το με όσα ακούτε από τους δικούς σας πελάτες πριν ξαναγράψετε μια ολόκληρη καμπάνια.

Συχνές ερωτήσεις

Είναι δωρεάν η αναζήτηση δημοσιεύσεων Reddit;

Ναι. Αναζητήστε οποιαδήποτε μάρκα, προϊόν ή λέξη-κλειδί δωρεάν και δείτε τα Reddit threads γι' αυτήν με τη μεγαλύτερη αλληλεπίδραση.

Πώς κατατάσσονται οι δημοσιεύσεις;

Με βάση την αλληλεπίδραση, χρησιμοποιώντας upvotes και σχόλια, ώστε τα threads που προκάλεσαν τη μεγαλύτερη αντίδραση να έρχονται πρώτα.

Μπορώ να διαβάσω τα σχόλια;

Κάθε αποτέλεσμα συνδέει απευθείας στο νήμα του, όπου μπορείτε να διαβάσετε κάθε απάντηση. Τα ίδια τα αποτελέσματα δείχνουν τον τίτλο, το subreddit, τα upvotes και τον αριθμό σχολίων.

Ψάχνει ένα subreddit ή όλο το Reddit;

Όλο το Reddit. Κάθε αποτέλεσμα αναφέρει το subreddit από το οποίο προέρχεται, κάτι που σας βοηθά να βρείτε τις κοινότητες όπου συζητείται το θέμα σας.

Γιατί οι αριθμοί των upvotes φαίνονται ελαφρώς ανακριβείς;

Το Reddit προσαρμόζει τους αριθμούς ψήφων που εμφανίζει για να αποθαρρύνει τη χειραγώγηση, οπότε διαβάστε τους ως κατά προσέγγιση.

Πώς μετατρέπω την έρευνα στο Reddit σε διαφημίσεις;

Χρησιμοποιήστε ως hook τις ακριβείς λέξεις που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για το πρόβλημά τους και απαντήστε στις αντιρρήσεις που επανέρχονται. Αποθηκεύστε στο swipe file σας τα Threads που παραθέτετε.