この検索で表示される内容
Redditは、人々が見知らぬ人に率直なおすすめを尋ねたり、製品を比較したり、不満を詳しく書き込んだりする場所です。この検索では、入力した語句に関するRedditの投稿を見つけてエンゲージメント順に並べるので、最も大きな反応を集めたスレッドが最初に表示されます。各結果には、投稿のタイトル、投稿先のサブレディット、賛成票数、コメント数が表示され、スレッドへの直接リンクも付いています。
マーケターの活用方法
- コピーに使える顧客の言葉。あなたのカテゴリに関する上位のThreadsを開き、人々がその問題を表現するフレーズを書き留めましょう。「昼には足がびしょ濡れ」のような表現は、コピーライターが考える多くの一節に勝り、強力な広告フックになります。
- 反論の発掘。「Allbirds」のように競合を検索し、最もコメントの多いThreadsを読みましょう。耐久性への不満、サイズに関する質問、価値をめぐる議論は、買い手が口にする前に広告で答えるべき疑問です。
- 適切なコミュニティの発見。各結果に表示されるサブレディットは、あなたのトピックが本当に議論されている場所を示します。そうしたコミュニティこそ、まず耳を傾ける場所であり、あらゆるRedditキャンペーンの出発点です。
- 比較リサーチ。「家計簿アプリ」のようにカテゴリを検索し、人々が互いにどの製品をすすめ合い、その理由として何を挙げているかを確認しましょう。
結果の読み方
アップボートは、どれだけの人が投稿に賛同したかを示します。コメントは、どれだけ人々を議論に引き込んだかを示します。アップボートはほどほどでもコメントが数百あるスレッドは、しばしば最も役立ちます。それは議論であり、議論には反論と具体的な詳細が詰まっているからです。まずタイトルを読み、スレッドを開いてコメントを「トップ」順に並べ、コミュニティが支持した返信を確認しましょう。
タイトルだけでも多くのことがわかります。「Xは買う価値がある？」や「Yの代替は？」といった質問は、買い手が選ぶ瞬間に何に迷っているかを示します。上位のタイトルをコスト、品質、フィット感などのテーマにまとめれば、市場が何を気にしているかの大まかな地図になります。
引用したいThreadsの投稿はスワイプファイルに保存しておきましょう。同じ不満が繰り返し出てくるなら、それは広告の切り口になります。顧客自身の言葉で問題を示し、次にあなたの解決策を見せるのです。競合広告リサーチガイドでは、こうした傾聴が競合広告の分析とどう並び立つかを紹介しています。
正直な制限事項
結果にはタイトルと数値が表示され、コメントそのものは出ません。最も豊かな素材は、Threads内のワンクリック先にあります。Redditは操作を防ぐために表示する投票数を調整するため、アップボートは正確な数ではなく大まかな規模として扱ってください。一般的な単語でもあるブランド名は無関係なThreadsを拾ってしまうので、製品を表す単語を加えて絞り込みましょう。また、賑わうThreadsはアンケートではありません。声の大きい一部の人が何を気にしているかを示すもので、有用ではあっても市場全体ではありません。キャンペーン全体を書き直す前に、自社の顧客から聞く声と組み合わせましょう。
よくある質問
Reddit投稿検索は無料ですか？
はい。あらゆるブランド、商品、キーワードを無料で検索し、それに関するRedditのThreadsのうち最もエンゲージメントの高いものを確認できます。
投稿はどのように順位付けされますか？
アップボートとコメントを用いたエンゲージメント順です。最も大きな反応を集めたThreadsが先頭に表示されます。
コメントは読めますか？
各結果はそのスレッドへ直接リンクしており、すべての返信を読めます。結果自体にはタイトル、サブレディット、アップボート、コメント数が表示されます。
検索対象は一つのサブレディットですか、それともReddit全体ですか？
Reddit全体です。各結果には出典となるサブレディット名が表示され、あなたのテーマが議論されているコミュニティを見つけるのに役立ちます。
アップボートの数が少しずれて見えるのはなぜですか？
Redditは操作を抑止するために表示する票数を調整しているため、おおよその値として読んでください。
Redditの調査を広告にどう活かせますか？
人々が自分の悩みを語るときに使う言葉そのままをフックとして使い、繰り返し出てくる反論に答えてください。引用したThreadsはスワイプファイルに保存しておきましょう。