得られるもの
linkedin.com/company/hubspotのような企業ページのリンクを貼り付けるか、Notionのように名前を入力して、検索をクリックしてください。Hermoso Studioが、そのページの最近の投稿を、それぞれが受け取ったリアクションやコメントとともにチャットに取り込みます。企業が公の場で何を伝えることを選び、フォロワーがどう反応したかが分かります。
企業ページは、B2Bブランドがローンチを発表し、顧客事例を共有し、採用ニュースを投稿し、考察記事を公開する場所です。その最近の投稿は、その企業が今四半期に何で知られたいと考えているかをよく表しています。
B2Bマーケターの活用法
- 競合のメッセージングを追う。競合の直近10件の投稿がすべて1つの機能や1種類の顧客について語っているなら、それが今の重点施策です。早く察知できれば、自社のポジショニングを磨くのに役立ちます。
- コメントを集める投稿タイプを見つける。LinkedInでは、コメントはリアクションよりも遠くへ届きます。企業ページで実際に議論を呼んだ投稿を探し、何が違ったのかをStudioに尋ねてみてください。
- オーガニック投稿と有料投稿を比較する。LinkedIn広告ライブラリ検索で同じ企業の広告を確認しましょう。企業が投稿もし、費用をかけて宣伝もしているメッセージは、その企業が賭けているものです。
- 自社ページをベンチマークする。自社と同じ規模の企業を2、3社調べてみてください。その最近のリアクションやコメントが、自社投稿の現実的な目標になります。
結果の読み方
LinkedInのリアクションは手軽で、従業員からのものが多くなりがちです。コメントは、投稿が社外の人に届いたことを示すより良い指標です。リアクションに比べてコメント数が多い投稿は、たいてい本当の問いを投げかけたり、立場を示したり、読者が共感する問題を名指ししたりしています。
判断する前に、投稿をタイプ別にグループ分けしましょう。採用投稿、製品ニュース、顧客事例、意見投稿は、それぞれ異なるパフォーマンスを示します。Studioにグループ分けを頼み、どのグループが平均で最も多くのコメントを集めているか教えてもらえば、このページのオーディエンスが実際に何に反応するかが分かります。
投稿が誰に向けて書かれているかを確認しましょう。買い手に語りかける企業ページもあれば、求職者に、あるいは投資家に向けたものもあります。ページが誰に向けて書いているかは、個々の投稿と同じくらい、その企業の計画を物語ります。
表示できないこと
Studioは、LinkedInが現在その企業ページで公開している内容を読み取ります。個人プロフィール、つながり限定の投稿、削除された投稿は読み取りません。ページの全履歴ではなく最近の投稿を対象とし、インプレッションやフォロワーの伸び、過去の数値は表示しません。これらはLinkedInがページの管理者にのみ共有するものです。名前が複数の企業に一致する可能性がある場合は、ページのリンクを貼り付けてください。
投稿からアングルが見つかったら、同じチャットでStudioにそれをもとにあなたの企業向けのLinkedIn投稿や広告を書いてもらいましょう。Hermosoから自社として投稿するには、Hermoso for LinkedInとLinkedInスケジューラーをご覧ください。
よくある質問
LinkedIn企業投稿ビューアは無料ですか？
はい。企業ページの名前を入力するか、そのリンクを貼り付けて無料で検索できます。Studioがそのページの最近の投稿をリアクションやコメントとともに表示します。
LinkedInへのログインは必要ですか？
いいえ。ここで企業を入力すると、Studioがその公開ページを読み取ります。LinkedInにログインする必要はありません。
名前とリンク、どちらを使えばよいですか？
どちらでも使えます。似た名前の企業は多いため、linkedin.com/company/nameのようにページのリンクを貼り付けると、Studioが正しいページを確実に読み取れます。
個人の投稿を見ることはできますか？
このビューアは企業ページを読み取ります。個人プロフィールやつながり限定の投稿は対象外です。あるトピックについて誰の投稿でも探したい場合は、LinkedIn投稿検索をご利用ください。
インプレッションやフォロワーの伸びは表示されますか？
いいえ。LinkedInはインプレッションやフォロワーの統計をページの管理者にのみ表示します。このビューアは、ページが現在公開しているリアクションとコメントを表示します。
結果で何ができますか？
同じチャットで、どの投稿タイプが最もコメントを集めるかなど、追加の質問をしたり、反応の良かった投稿をもとにStudioにあなたの企業向けのLinkedIn投稿や広告を書いてもらったりできます。