Αναζήτηση στο Meta Ad Library

Τι δείχνει αυτή η αναζήτηση

Το Hermoso αντιστοιχίζει την αναζήτησή σας στη σελίδα Facebook της μάρκας και διαβάζει τις διαφημίσεις που αποκαλύπτει δημόσια το Meta για αυτήν. Μία μάρκα στο Meta φτάνει σε πολλά σημεία ταυτόχρονα: Facebook, Instagram, Messenger, Threads και τις εφαρμογές του Audience Network. Κάθε κάρτα αποτελέσματος φέρει το δημιουργικό, το κείμενο της διαφήμισης, το κουμπί call to action, τις πλατφόρμες στις οποίες κλείστηκε η διαφήμιση, την ημερομηνία έναρξής της και τον αριθμό των ημερών που τρέχει.

Η σειρά έχει μεγαλύτερη σημασία από οτιδήποτε άλλο στη σελίδα. Τα αποτελέσματα επιστρέφουν με πρώτα αυτά που τρέχουν περισσότερο, επειδή το Meta δεν μοιράζεται δαπάνες ή αποτελέσματα για τις συνηθισμένες εμπορικές διαφημίσεις. Η διάρκεια προβολής είναι το δημόσιο σήμα που απομένει: μια διαφήμιση που χάνει χρήματα σταματά μέσα σε λίγες μέρες, οπότε μία που τρέχει ακόμη μετά από ένα τρίμηνο είναι μία που η μάρκα επιλέγει συνεχώς να χρηματοδοτεί. Εξηγούμε τη λογική, και τις εξαιρέσεις της, στο γιατί η διάρκεια προβολής λειτουργεί ως σήμα νικητή.

Τρόποι που το χρησιμοποιούν οι marketers

• Πριν από ένα δημιουργικό sprint. Αναζητήστε τις τρεις μάρκες στις οποίες χάνετε πελάτες και διαβάστε μόνο τις πρώτες δέκα κάρτες της καθεμίας. Αυτές είναι οι ιδέες με τις οποίες ανταγωνίζεστε στο feed αυτόν τον μήνα.
• Έλεγχος ενός στοιχήματος στη μορφή. Σκέφτεστε να μετακινήσετε budget σε βίντεο ή carousels; Δείτε αν αυτές που τρέχουν περισσότερο στην κατηγορία σας είναι βίντεο, στατικές ή carousel πριν γράψετε οποιοδήποτε brief.
• Εντοπισμός μοτίβων προσφορών. Διαβάστε το κουμπί και την πρώτη γραμμή του κειμένου στις διαφημίσεις που τρέχουν περισσότερο. Ένα "Αγοράστε τώρα" με έκπτωση στην πρώτη γραμμή λέει διαφορετική ιστορία από ένα "Μάθετε περισσότερα" που δείχνει προς ένα quiz.
• Στοιχεία τοποθέτησης. Η λίστα πλατφορμών δείχνει αν μια μάρκα κλείνει τις καλύτερες διαφημίσεις της παντού ή κρατά κάποιες μόνο στο Instagram. Αυτό υπαινίσσεται πού περνούν τον χρόνο τους οι αγοραστές της.

Πώς να διαβάσετε τα αποτελέσματα

1. Ξεκινήστε από την κορυφή και σταματήστε νωρίς. Οι πρώτες λίγες κάρτες κρατούν τις διαφημίσεις με τις περισσότερες αποδείξεις πίσω τους. Οτιδήποτε λίγων ημερών κοντά στο κάτω μέρος είναι ένα τεστ, και η μάρκα δεν ξέρει ακόμη αν λειτουργεί.
2. Ψάξτε για επαναλήψεις. Όταν η ίδια λεζάντα τρέχει με διαφορετικές εικόνες, η μάρκα δοκιμάζει οπτικά υλικά πάνω σε μια γραμμή που ήδη εμπιστεύεται. Η γραμμή είναι το κομμάτι που αξίζει να σημειώσετε.
3. Διαβάστε το κείμενο ως δομή. Αγκίστρι, απόδειξη, προσφορά, κουμπί. Σημειώστε τη δομή και όχι τις λέξεις, ώστε η δική σας εκδοχή να καταλήξει δική σας.
4. Δράστε βάσει αυτού. Κρατήστε τις κάρτες που σας αρέσουν σε ένα swipe file, ή κάντε Clone μία για να την ξαναφτιάξετε με το προϊόν, τα χρώματα και τη φωνή σας.

Από τα ίδια αποτελέσματα, ένα κλικ προσθέτει προτεινόμενους ανταγωνιστές, και το Ad Spy μπορεί να φέρει τις διαφημίσεις της ίδιας μάρκας από άλλες βιβλιοθήκες ώστε να τις συγκρίνετε δίπλα δίπλα.

Τι δεν μπορεί να σας πει

Δεν υπάρχουν δεδομένα δαπάνης, απήχησης ή μετατροπών για τις κανονικές διαφημίσεις μάρκας. Η Meta αποκαλύπτει αυτούς τους αριθμούς μόνο για πολιτικές και κοινωνικές διαφημίσεις, καθώς και ορισμένα στοιχεία απήχησης για διαφημίσεις που προβάλλονται στην ΕΕ. Μια μεγάλη διάρκεια προβολής είναι ισχυρή ένδειξη, όχι απόδειξη: ορισμένες διαφημίσεις ενημέρωσης τρέχουν για μήνες με σταθερό προϋπολογισμό, ενώ πολύ μεγάλοι διαφημιζόμενοι μερικές φορές αφήνουν διαχρονικές διαφημίσεις ενεργές από συνήθεια.

Τα ονόματα μπορεί επίσης να συμπέσουν. Αν μια μάρκα μοιράζεται το όνομά της με μια άλλη σελίδα, μια κοινή λέξη ή ένα πρόσωπο, αναζητήστε τον ιστότοπό της, όπως το oatly.com. Το Hermoso χρησιμοποιεί τον λογαριασμό Instagram που συνδέει ο ιστότοπος ως κριτήριο διαχωρισμού, και όταν ένα όνομα παραμένει διφορούμενο σας το επισημαίνει αντί να σας δείξει διαφημίσεις άλλης εταιρείας.

Συχνές ερωτήσεις

Είναι δωρεάν η αναζήτηση στο Meta Ad Library;

Ναι. Αναζητήστε οποιαδήποτε μάρκα δωρεάν και οι διαφημίσεις της επιστρέφουν ταξινομημένες ανάλογα με το πόσο καιρό τρέχει η καθεμία.

Ποιες πλατφόρμες περιλαμβάνονται;

Κάθε τοποθέτηση Meta που κλείνει η μάρκα: Facebook, Instagram, Messenger, Threads και το Audience Network. Κάθε κάρτα αναφέρει τις πλατφόρμες στις οποίες έτρεξε η συγκεκριμένη διαφήμιση.

Γιατί πρώτα αυτές που τρέχουν περισσότερο και όχι οι πιο πρόσφατες;

Επειδή η διάρκεια προβολής είναι η καλύτερη δημόσια ένδειξη ότι μια διαφήμιση λειτουργεί. Οι μάρκες κλείνουν γρήγορα τις διαφημίσεις που χάνουν χρήματα, οπότε μια διαφήμιση που τρέχει ακόμη μετά από μήνες είναι μία που συνεχίζουν να πληρώνουν.

Μπορώ να δω πόσα ξοδεύει ένας ανταγωνιστής στο Meta;

Όχι. Το Meta δεν αποκαλύπτει δαπάνες ή αποτελέσματα για τις συνηθισμένες εμπορικές διαφημίσεις, μόνο για πολιτικές και κοινωνικές διαφημίσεις. Η διάρκεια προβολής είναι το σήμα που παίρνετε αντ' αυτού.

Τι γίνεται αν βρω λάθος μάρκα;

Αναζητήστε τον ιστότοπο της μάρκας αντί για το όνομά της. Το Hermoso χρησιμοποιεί τον λογαριασμό Instagram που συνδέεται από αυτόν τον ιστότοπο για να διαλέξει τη σωστή σελίδα Facebook, και το δηλώνει όταν ένα όνομα παραμένει διφορούμενο.

Τι μπορώ να κάνω με μια διαφήμιση που μου αρέσει;

Αποθηκεύστε την στο swipe file σας για να φτιάξετε έναν πίνακα αναφοράς, ή κάντε Clone για να ξαναφτιάξετε τη διαφήμιση για τη δική σας μάρκα με το προϊόν, τα χρώματα και το κείμενό σας.