Căutare în Meta Ad Library

Ce arată această căutare

Hermoso potrivește căutarea ta cu pagina de Facebook a brandului și citește reclamele pe care Meta le dezvăluie public pentru el. Un singur brand pe Meta ajunge în mai multe locuri deodată: Facebook, Instagram, Messenger, Threads și aplicațiile Audience Network. Fiecare card de rezultat conține creația, textul reclamei, butonul de îndemn la acțiune, platformele pe care a fost rezervată reclama, data de început și numărul de zile de când rulează.

Ordinea contează mai mult decât orice altceva de pe pagină. Rezultatele apar întâi cu cele rulate cel mai mult, pentru că Meta nu împărtășește cheltuielile sau rezultatele pentru reclamele comerciale obișnuite. Durata de rulare este semnalul public care rămâne: o reclamă care pierde bani este oprită în câteva zile, așa că una încă activă după un trimestru e una pe care brandul continuă să o finanțeze. Explicăm raționamentul și excepțiile lui în de ce durata de rulare funcționează ca semnal de câștigător.

Cum o folosesc marketerii

• Înainte de un sprint creativ. Caută cele trei branduri cărora le pierzi clienți și citește doar primele zece carduri ale fiecăruia. Acelea sunt conceptele cu care te confrunți în feed luna asta.
• Verificarea unui pariu pe format. Te gândești să muți bugetul spre video sau carusele? Vezi dacă reclamele cu rulare lungă din categoria ta sunt video, statice sau carusel înainte să scrii vreun brief.
• Depistarea tiparelor de ofertă. Citește butonul și prima linie de text la reclamele cu rulare lungă. „Cumpără acum” cu o reducere pe prima linie spune o poveste diferită de „Află mai multe” care duce spre un quiz.
• Indicii despre plasare. Lista de platforme arată dacă un brand își rezervă cele mai bune reclame peste tot sau păstrează unele doar pe Instagram. Asta sugerează unde își petrec timpul cumpărătorii lui.

Cum să citești rezultatele

1. Începe de sus și oprește-te devreme. Primele câteva carduri conțin reclamele cu cele mai multe dovezi în spate. Orice de câteva zile aflat jos este un test, iar brandul nu știe încă dacă funcționează.
2. Caută repetițiile. Când același text rulează cu imagini diferite, brandul testează vizualuri contra unei linii în care are deja încredere. Linia este partea pe care merită să o notezi.
3. Citește textul ca pe o structură. Cârlig, dovadă, ofertă, buton. Notează structura, nu cuvintele, ca versiunea ta să ajungă a ta.
4. Acționează. Ține cardurile care îți plac într-un fișier de inspirație sau Clonează unul ca să îl refaci cu produsul, culorile și vocea ta.

Din aceleași rezultate, un singur clic adaugă concurenți sugerați, iar Ad Spy poate aduce reclamele aceluiași brand din alte biblioteci ca să le compari una lângă alta.

Ce nu îți poate spune

Nu există date despre cheltuieli, reach sau conversii pentru reclamele obișnuite ale brandurilor. Meta dezvăluie aceste cifre doar pentru reclamele politice și pe teme sociale, plus unele cifre de reach pentru reclamele livrate în UE. O rulare îndelungată este o dovadă puternică, nu o certitudine: unele reclame de awareness rulează luni întregi cu un buget fix, iar agenții de publicitate foarte mari lasă uneori reclamele evergreen active din obișnuință.

Numele se pot și suprapune. Dacă un brand are același nume cu o altă pagină, un cuvânt comun sau o persoană, caută în schimb site-ul său, precum oatly.com. Hermoso folosește contul de Instagram la care trimite site-ul ca element de departajare, iar când un nume rămâne ambiguu îți spune acest lucru în loc să-ți arate reclamele altei companii.

Întrebări frecvente

Căutarea în Meta Ad Library este gratuită?

Da. Caută orice brand gratuit, iar reclamele lui apar ordonate după cât timp a rulat fiecare.

Ce platforme sunt incluse?

Fiecare plasare Meta pe care o rezervă brandul: Facebook, Instagram, Messenger, Threads și Audience Network. Fiecare card listează platformele pe care a rulat acea reclamă.

De ce întâi cele rulate cel mai mult, nu cele mai noi?

Pentru că durata de rulare este cel mai bun semn public că o reclamă funcționează. Brandurile opresc rapid reclamele care pierd bani, așa că o reclamă încă activă după luni de zile e una pe care continuă să o plătească.

Pot vedea cât cheltuie un concurent pe Meta?

Nu. Meta nu dezvăluie cheltuielile sau rezultatele pentru reclamele comerciale obișnuite, ci doar pentru cele politice și de interes social. Durata de rulare este semnalul pe care îl primești în schimb.

Ce fac dacă nimeresc brandul greșit?

Caută site-ul brandului în loc de nume. Hermoso folosește contul de Instagram asociat acelui site pentru a alege pagina de Facebook corectă și o spune când un nume este încă ambiguu.

Ce pot face cu o reclamă care îmi place?

Salveaz-o în fișierul tău de inspirație pentru a construi o colecție de referință sau Cloneaz-o ca să o refaci pentru propriul tău brand cu produsul, culorile și textul tău.