Vyhledávání v Meta Ad Library

Co toto vyhledávání ukazuje

Hermoso spáruje vaše hledání s facebookovou stránkou značky a načte reklamy, které pro ni Meta veřejně zveřejňuje. Jedna značka na Meta zasahuje několik míst najednou: Facebook, Instagram, Messenger, Threads a aplikace Audience Network. Každá výsledková karta nese kreativu, text reklamy, tlačítko s výzvou k akci, platformy, na kterých byla reklama rezervována, datum jejího zahájení a počet dní, po které běží.

Pořadí je důležitější než cokoli jiného na stránce. Výsledky se vracejí nejdéle běžící jako první, protože Meta nesdílí žádné útraty ani výsledky běžných komerčních reklam. Délka běhu je veřejný signál, který zbývá: reklama, která ztrácí peníze, se během pár dní pozastaví, takže reklama stále běžící po čtvrtletí je taková, kterou se značka rozhodla dál financovat. Důvody a jejich výjimky vysvětlujeme v článku proč délka běhu funguje jako signál vítěze.

Jak ji marketéři používají

• Před kreativním sprintem. Vyhledejte tři značky, kvůli kterým přicházíte o zákazníky, a přečtěte si jen prvních deset karet u každé z nich. To jsou koncepty, se kterými tento měsíc ve feedu soupeříte.
• Ověření sázky na formát. Uvažujete o přesunu rozpočtu do videa nebo karuselů? Než cokoli zadáte, podívejte se, zda jsou dlouho běžící reklamy ve vaší kategorii video, statické nebo karusely.
• Odhalení vzorců nabídek. Přečtěte si tlačítko a první řádek textu u dlouho běžících reklam. „Nakupujte nyní“ se slevou v prvním řádku vypráví jiný příběh než „Zjistit více“ směřující na kvíz.
• Nápovědy k umístění. Seznam platforem ukazuje, zda značka rezervuje své nejlepší reklamy všude, nebo některé drží jen na Instagramu. To naznačuje, kde tráví čas její zákazníci.

Jak číst výsledky

1. Začněte nahoře a brzy přestaňte. Prvních pár karet obsahuje reklamy s největším množstvím důkazů za sebou. Cokoli staré pár dní dole je test a značka ještě neví, zda to funguje.
2. Hledejte opakování. Když stejný popisek běží s různými obrázky, značka testuje vizuály proti textu, kterému už věří. Právě ten text stojí za zapsání.
3. Čtěte text jako strukturu. Hák, důkaz, nabídka, tlačítko. Všímejte si spíše struktury než slov, aby vaše verze nakonec byla vaše vlastní.
4. Jednejte podle toho. Karty, které se vám líbí, si uložte do swipe souboru, nebo jednu naklonujte a předělejte ji s vaším produktem, barvami a hlasem.

Ze stejných výsledků přidá jedno kliknutí navržené konkurenty a Ad Spy dokáže přinést reklamy stejné značky z jiných knihoven, takže je porovnáte vedle sebe.

Co vám nedokáže říct

U běžných reklam značek nejsou k dispozici žádná data o výdajích, dosahu ani konverzích. Meta tato čísla zveřejňuje pouze u politických a společenských reklam, plus některé údaje o dosahu u reklam zobrazených v EU. Dlouhé běžení je silný důkaz, ne jistota: některé reklamy na budování povědomí běží měsíce na pevném rozpočtu a velmi velcí inzerenti někdy nechávají stálé reklamy běžet ze zvyku.

Jména se také mohou střetnout. Pokud značka sdílí jméno s jinou stránkou, běžným slovem nebo osobou, hledejte raději její web, například oatly.com. Hermoso používá jako rozhodující kritérium účet na Instagramu, na který web odkazuje, a když jméno zůstane nejednoznačné, dá vám o tom vědět, místo aby vám ukázalo reklamy jiné firmy.

Často kladené dotazy

Je vyhledávání v Meta Ad Library zdarma?

Ano. Vyhledejte libovolnou značku zdarma a její reklamy se vrátí seřazené podle toho, jak dlouho každá z nich běží.

Které platformy jsou zahrnuty?

Každé umístění Meta, které značka rezervuje: Facebook, Instagram, Messenger, Threads a Audience Network. Každá karta uvádí platformy, na kterých daná reklama běžela.

Proč se nejdéle běžící zobrazují jako první místo nejnovějších?

Protože délka běhu je nejlepší veřejný signál, že reklama funguje. Značky rychle vypínají reklamy, které ztrácejí peníze, takže reklama stále běžící po měsících je taková, kterou dál platí.

Můžu vidět, kolik konkurent utrácí na Meta?

Ne. Meta nezveřejňuje útraty ani výsledky běžných komerčních reklam, pouze u reklam na politická a společenská témata. Délka běhu je signál, který místo toho dostanete.

Co když dostanu špatnou značku?

Místo názvu vyhledejte web značky. Hermoso použije účet na Instagramu propojený z toho webu, aby vybral správnou facebookovou stránku, a upozorní na to, když je název stále nejednoznačný.

Co můžu udělat s reklamou, která se mi líbí?

Uložte si ji do swipe souboru a vytvořte si referenční nástěnku, nebo ji naklonujte a předělejte ji pro vaši vlastní značku s vaším produktem, barvami a textem.