Meta Ad Library 검색

이 검색이 보여주는 것

Hermoso는 검색어를 브랜드의 Facebook 페이지와 매칭하고, Meta가 그 브랜드에 대해 공개한 광고를 읽어 옵니다. Meta에서 한 브랜드는 Facebook, Instagram, Messenger, Threads, Audience Network 앱 등 여러 곳에 동시에 도달합니다. 각 결과 카드에는 크리에이티브, 광고 카피, 클릭 유도 버튼, 광고가 구매된 플랫폼, 시작일, 집행 일수가 담겨 있습니다.

순서가 이 페이지에서 그 무엇보다 중요합니다. 결과는 가장 오래 집행된 순으로 나오는데, Meta는 일반 상업 광고의 지출이나 성과를 전혀 공개하지 않기 때문입니다. 집행 기간은 남아 있는 공개 신호입니다. 손해 보는 광고는 며칠 안에 멈추므로, 한 분기가 지나도 여전히 집행 중인 광고는 브랜드가 계속 비용을 대기로 선택한 광고입니다. 그 논리와 예외는 집행 기간이 승자 신호로 작동하는 이유에서 설명합니다.

마케터가 활용하는 방법

• 크리에이티브 스프린트 전에. 고객을 빼앗기는 브랜드 세 곳을 검색해 각각의 상위 10개 카드만 읽어 보세요. 그것이 이번 달 피드에서 맞붙게 될 콘셉트입니다.
• 포맷 베팅 점검. 예산을 동영상이나 캐러셀로 옮길까 고민 중인가요? 브리핑을 작성하기 전에 같은 카테고리의 장기 집행 광고가 동영상인지, 정적 이미지인지, 캐러셀인지 확인하세요.
• 오퍼 패턴 포착. 장기 집행 광고들의 버튼과 카피 첫 줄을 읽어 보세요. 첫 줄에 할인과 함께 "지금 구매"가 있는 것과 퀴즈로 연결되는 "자세히 알아보기"는 전혀 다른 이야기를 들려줍니다.
• 게재 위치 단서. 플랫폼 목록을 보면 브랜드가 최고의 광고를 모든 곳에 구매하는지, 일부는 Instagram에만 두는지 알 수 있습니다. 이는 그 브랜드의 구매자가 어디에 시간을 쓰는지 암시합니다.

결과를 읽는 방법

1. 위에서 시작해 일찍 멈추세요. 처음 몇 개 카드에는 근거가 가장 많은 광고가 담겨 있습니다. 아래쪽의 며칠 안 된 광고는 테스트이며, 브랜드도 아직 그것이 효과가 있는지 모릅니다.
2. 반복을 찾으세요. 같은 캡션이 서로 다른 이미지와 함께 집행되면, 브랜드는 이미 신뢰하는 문구를 두고 비주얼을 테스트하는 것입니다. 적어둘 가치가 있는 건 바로 그 문구입니다.
3. 카피를 구조로 읽으세요. 후크, 근거, 오퍼, 버튼. 단어가 아니라 구조를 기록하면, 당신의 버전은 당신만의 것이 됩니다.
4. 실행에 옮기세요. 마음에 드는 카드를 스와이프 파일에 보관하거나, 하나를 복제해 자신의 제품, 색상, 목소리로 다시 만드세요.

같은 결과에서 클릭 한 번으로 추천 경쟁사가 추가되고, Ad Spy는 다른 라이브러리에서 같은 브랜드의 광고를 불러와 나란히 비교할 수 있게 해줍니다.

알 수 없는 것

일반 브랜드 광고에는 지출, 도달 범위, 전환 데이터가 없습니다. Meta는 정치 및 사회적 이슈 광고에 한해 이 수치를 공개하고, EU에서 노출된 광고에 대해서는 일부 도달 범위 수치를 제공합니다. 오랜 집행 기간은 강력한 증거이지 확증은 아닙니다. 일부 인지도 광고는 고정 예산으로 몇 달간 집행되고, 아주 큰 광고주는 관성적으로 상시 광고를 그대로 두기도 합니다.

이름이 겹칠 수도 있습니다. 브랜드 이름이 다른 페이지, 흔한 단어, 또는 사람 이름과 같다면 oatly.com처럼 웹사이트로 검색하세요. Hermoso는 사이트가 연결한 Instagram 계정을 기준으로 구분하며, 이름이 모호할 때는 다른 회사의 광고를 보여주는 대신 그 사실을 알려드립니다.

자주 묻는 질문

Meta Ad Library 검색은 무료인가요?

네. 어떤 브랜드든 무료로 검색할 수 있으며, 각 광고가 얼마나 오래 집행됐는지에 따라 정렬되어 나옵니다.

어떤 플랫폼이 포함되나요?

브랜드가 구매한 모든 Meta 게재 위치: Facebook, Instagram, Messenger, Threads, Audience Network입니다. 각 카드에는 해당 광고가 집행된 플랫폼이 표시됩니다.

왜 최신순이 아니라 가장 오래 집행된 순인가요?

집행 기간은 광고가 효과를 낸다는 가장 확실한 공개 신호이기 때문입니다. 브랜드는 손해 보는 광고를 빠르게 끄기 때문에, 몇 달이 지나도 여전히 집행 중인 광고는 계속 비용을 지불하는 광고입니다.

경쟁사가 Meta에 얼마를 쓰는지 볼 수 있나요?

아니요. Meta는 정치 및 사회 이슈 광고를 제외한 일반 상업 광고의 지출이나 성과를 공개하지 않습니다. 대신 집행 기간이 얻을 수 있는 신호입니다.

엉뚱한 브랜드가 나오면 어떻게 하나요?

브랜드명 대신 웹사이트로 검색해 보세요. Hermoso는 그 사이트에 연결된 Instagram 계정을 사용해 올바른 Facebook 페이지를 찾아내며, 이름만으로 모호할 때는 그 사실을 알려 드립니다.

마음에 드는 광고로 무엇을 할 수 있나요?

스와이프 파일에 저장해 레퍼런스 보드를 만들거나, 복제하여 자기 브랜드의 제품, 색상, 카피로 광고를 다시 만들 수 있습니다.