Busca na Meta Ad Library

O que esta busca mostra

O Hermoso associa sua busca à página do Facebook da marca e lê os anúncios que o Meta divulga publicamente para ela. Uma marca no Meta alcança vários lugares de uma vez: Facebook, Instagram, Messenger, Threads e os aplicativos da Audience Network. Cada cartão de resultado traz o criativo, o texto do anúncio, o botão de chamada para ação, as plataformas em que o anúncio foi veiculado, sua data de início e o número de dias que está no ar.

A ordem importa mais do que qualquer outra coisa na página. Os resultados vêm com os de maior tempo no ar primeiro, porque o Meta não divulga gastos nem resultados dos anúncios comerciais comuns. O tempo no ar é o sinal público que resta: um anúncio que perde dinheiro é pausado em poucos dias, então um que continua ativo depois de um trimestre é um que a marca continua escolhendo financiar. Explicamos o raciocínio, e suas exceções, em por que o tempo no ar funciona como sinal de sucesso.

Como os profissionais de marketing usam

• Antes de uma rodada de criativos. Busque as três marcas para as quais você perde clientes e leia apenas os dez cartões do topo de cada uma. Esses são os conceitos que você enfrenta no feed neste mês.
• Verificando uma aposta de formato. Pensando em mover o orçamento para vídeo ou carrossel? Veja se os anúncios de maior tempo no ar da sua categoria são vídeo, estáticos ou carrossel antes de fazer qualquer briefing.
• Identificando padrões de oferta. Leia o botão e a primeira linha do texto nos anúncios de maior tempo no ar. "Comprar agora" com um desconto na primeira linha conta uma história diferente de "Saiba mais" apontando para um quiz.
• Pistas de posicionamento. A lista de plataformas mostra se uma marca veicula seus melhores anúncios em todos os lugares ou mantém alguns apenas no Instagram. Isso sugere onde seus compradores passam o tempo.

Como ler os resultados

1. Comece pelo topo e pare cedo. Os primeiros cartões contêm os anúncios com mais provas por trás deles. Qualquer coisa de poucos dias perto do fim é um teste, e a marca ainda não sabe se funciona.
2. Procure repetições. Quando a mesma legenda aparece com imagens diferentes, a marca está testando visuais contra uma linha em que já confia. A linha é a parte que vale a pena anotar.
3. Leia o texto como uma estrutura. Gancho, prova, oferta, botão. Anote a estrutura em vez das palavras, para que sua versão acabe sendo sua.
4. Aja a partir disso. Guarde os cartões de que gostar em um arquivo de referência, ou use Clonar para refazer um com seu produto, suas cores e sua voz.

A partir dos mesmos resultados, um clique adiciona concorrentes sugeridos, e o Ad Spy pode trazer os anúncios da mesma marca de outras bibliotecas para que você os compare lado a lado.

O que não pode dizer a você

Não há dados de gasto, alcance ou conversão para anúncios comerciais comuns. O Meta só divulga esses números para anúncios de temas políticos e sociais, além de alguns dados de alcance para anúncios veiculados na UE. Um longo tempo no ar é forte evidência, não prova: alguns anúncios de conscientização ficam meses no ar com um orçamento fixo, e anunciantes muito grandes às vezes deixam anúncios perenes no ar por hábito.

Nomes também podem colidir. Se uma marca compartilha o nome com outra página, uma palavra comum ou uma pessoa, busque pelo site dela, como oatly.com. O Hermoso usa a conta do Instagram que o site vincula como critério de desempate, e quando um nome permanece ambíguo ele avisa você em vez de mostrar anúncios de outra empresa.

Perguntas frequentes

A busca na Meta Ad Library é gratuita?

Sim. Pesquise qualquer marca de graça e os anúncios dela voltam ordenados pelo tempo que cada um está no ar.

Quais plataformas estão incluídas?

Todos os posicionamentos da Meta que a marca contrata: Facebook, Instagram, Messenger, Threads e a Audience Network. Cada cartão lista as plataformas em que aquele anúncio específico foi veiculado.

Por que os mais antigos no ar primeiro, em vez dos mais novos?

Porque o tempo no ar é o melhor sinal público de que um anúncio funciona. As marcas desligam rapidamente os anúncios que dão prejuízo, então um anúncio ainda ativo depois de meses é um que elas continuam pagando.

Posso ver quanto um concorrente gasta na Meta?

Não. A Meta não divulga gasto ou resultados para anúncios comerciais comuns, apenas para anúncios de política e questões sociais. O tempo no ar é o sinal que você recebe em troca.

E se eu encontrar a marca errada?

Pesquise o site da marca em vez do nome. A Hermoso usa a conta do Instagram vinculada a esse site para escolher a página correta do Facebook, e avisa quando um nome ainda está ambíguo.

O que posso fazer com um anúncio que eu gostei?

Salve-o no seu swipe file para montar um quadro de referência, ou clone-o para refazer o anúncio para a sua própria marca com o seu produto, cores e texto.