Vyhledávání v Google Ads Transparency Center

Co toto vyhledávání ukazuje

Google vede veřejný záznam o reklamách, které spouští každý ověřený inzerent. Toto vyhledávání vyhledá inzerenta podle webu, který zadáte, a poté vypíše jeho reklamní kreativy ve třech druzích umístění: textové reklamy z Google Search, obrazové reklamy z obsahové sítě a video reklamy z YouTube. Každá karta ukazuje kreativu, její formát a datum, kdy ji Google zobrazil poprvé a naposledy. Textové reklamy nesou také svůj nadpis a popis, pokud je Google zpřístupní.

Seznam je seřazen podle toho, jak dlouho každá reklama běžela, tedy podle rozestupu mezi prvním a posledním zobrazením. Google u komerčních reklam nezveřejňuje žádné výdaje, kliknutí ani konverze, takže tento rozsah je nejužitečnější číslo na kartě.

Proč hledáte podle webu

Google eviduje reklamy pod ověřeným názvem inzerenta, což je často právní subjekt, ne značka, kterou lidé znají. Značka s péčí o pleť může inzerovat jako holdingová firma s „LLC“ na konci a značka, která využívá agenturu nebo regionální pobočku, může figurovat pod více než jedním názvem. Zadání domény tyto dohady přeskočí, protože právě web propojí tyto účty zpět se značkou. Nejlépe funguje holá doména, například allbirds.com.

Jak ji marketéři používají

• Průzkum textů ve vyhledávání. Přečtěte si nadpisy a popisy nejdéle běžících textových reklam konkurenta. To jsou sliby, které stále získávají kliknutí na výrazy, na které oba nabízíte.
• Kontrola kreativy na YouTube. Zjistěte, zda konkurent vůbec spouští video na YouTube a které video nechal běžet nejdéle. Značka s mnoha video reklamami a málo textovými reklamami kupuje pozornost, ne jen zachytává lidi, kteří už vyhledávají.
• Nápady na obsahovou síť a získání zpět. Dlouho běžící obrazové reklamy jsou často bannery, které značka ukazuje lidem, kteří ji navštívili a odešli. Jejich nabídky ukazují, jak se značka snaží ztraceného návštěvníka přivést zpět.
• Načasování spuštění. Skupina reklam se stejným datem prvního zobrazení označuje spuštění kampaně. Porovnejte tato data s novinkami o produktech konkurenta nebo se sezónními akcemi.

Jak číst výsledky

Datum posledního zobrazení včera nebo dnes znamená, že reklama stále běží. Spojte to s brzkým datem prvního zobrazení a máte reklamu, která přežila měsíce, během nichž někdo kontroloval čísla a rozhodl se dál platit. Reklama poprvé zobrazená minulý týden je test. Krátký rozsah, který skončil dávno, obvykle označuje přístup, který značka vyzkoušela a opustila, což stojí za to vědět taky, protože je to o jeden nápad méně, který musíte testovat. Náš příspěvek o délce běhu jako signálu vítěze vysvětluje, proč má tento rozsah takovou váhu.

Když stojí reklama za převzetí, uložte si ji do swipe file nebo ji naklonujte do verze pro váš produkt. Ad Spy vám může také navrhnout konkurenty, které jste ještě nehledali.

Upřímné limity

Google sestavuje text reklam ve vyhledávání pro každý dotaz z několika nadpisů a popisů, takže text na kartě je jedna kombinace, ne celá sada. Nadpis a popis nejsou vždy k dispozici a některé karty ukazují jen kreativu. U běžných komerčních reklam nejsou žádné údaje o výdajích ani dosahu. A pokud značka inzeruje z druhé domény, například z národní stránky nebo samostatného obchodu, hledejte i tuto doménu, abyste viděli celý obraz.

Často kladené dotazy

Je vyhledávání v Google Ads Transparency zdarma?

Ano. Zadejte web značky a hledejte její Google reklamy zdarma.

Které Google reklamy zahrnuje?

Hledá textové reklamy, obrazové reklamy v obsahové síti a video reklamy na YouTube evidované u inzerenta, u každé s jejím formátem a daty prvního a posledního zobrazení.

Proč hledat podle webu, a ne podle názvu značky?

Google uvádí reklamy pod ověřeným názvem inzerenta, což je často právní název firmy, ne značka. Web tyto názvy propojí zpět se značkou, kterou máte na mysli.

Co znamená první zobrazení a poslední zobrazení?

Jsou to data, kdy Google reklamu zobrazil poprvé a naposledy. Nedávné datum posledního zobrazení znamená, že reklama stále běží, a velký rozestup mezi oběma znamená, že za ni inzerent dál platil.

Můžu vidět, kolik konkurent utrácí za Google Ads?

Ne. Google nezveřejňuje výdaje, kliknutí ani konverze u komerčních reklam. Jak dlouho reklama běžela, je nejužitečnější veřejný signál.

Proč textová reklama ukazuje jen část svého textu?

Reklamy ve vyhledávání se skládají z několika nadpisů a popisů, které Google u každého hledání kombinuje, a text není vždy zveřejněn, takže karta ukazuje to, co je k dispozici.