البحث في مركز شفافية Google Ads

ما الذي يعرضه هذا البحث

تحتفظ Google بسجل عام للإعلانات التي يعرضها كل معلن موثّق. يبحث هذا عن المعلن حسب الموقع الإلكتروني الذي تكتبه، ثم يُدرج تصاميم إعلاناته عبر ثلاثة أنواع من المواضع: الإعلانات النصية من بحث Google، وإعلانات الصور من شبكة العرض، وإعلانات الفيديو من YouTube. تعرض كل بطاقة التصميم وتنسيقه وتاريخي أول وآخر ظهور له على Google. كما تحمل الإعلانات النصية عنوانها ووصفها عندما تتيحها Google.

القائمة مرتبة حسب مدة عرض كل إعلان، أي الفجوة بين أول ظهور وآخر ظهور. لا تكشف Google عن أي إنفاق أو نقرات أو تحويلات للإعلانات التجارية، لذا تلك المدة هي أكثر رقم مفيد على البطاقة.

لماذا تبحث حسب الموقع الإلكتروني

تُسجّل Google الإعلانات تحت اسم المعلن الموثّق، وهو غالباً كيان قانوني وليس العلامة التجارية التي يعرفها الناس. قد تعلن علامة للعناية بالبشرة باسم شركة قابضة تنتهي بـ "LLC"، والعلامة التي تستخدم وكالة أو فرعاً إقليمياً قد تقع تحت أكثر من اسم. كتابة النطاق يتجاوز هذا التخمين، لأن الموقع الإلكتروني هو ما يربط تلك الحسابات بالعلامة التجارية. النطاق المجرّد يعمل بشكل أفضل، مثل allbirds.com.

طرق يستخدمها المسوّقون

• بحث في نصوص الإعلانات. اقرأ العناوين والأوصاف في أطول إعلانات البحث النصية عرضاً لدى منافس. هذه هي الوعود التي تواصل جلب النقرات على الكلمات التي تتنافسان عليها.
• فحص تصاميم YouTube. تعرّف على ما إذا كان منافسك يعرض فيديو على YouTube أصلاً، وأي فيديو أبقاه نشطاً لأطول مدة. العلامة التي تملك إعلانات فيديو كثيرة وإعلانات نصية قليلة تشتري الانتباه، وليس فقط اصطياد من يبحثون أصلاً.
• أفكار العرض واستعادة العملاء. غالباً ما تكون إعلانات الصور طويلة العرض هي اللافتات التي تعرضها العلامة لمن زاروا موقعها ثم غادروا. تُظهر عروضها كيف تحاول العلامة إعادة زائر مفقود.
• توقيت الإطلاق. تجمّع إعلانات تشترك في تاريخ أول ظهور واحد يشير إلى إطلاق حملة. قارن تلك التواريخ بأخبار منتجات منافس أو حملاته الموسمية.

كيف تقرأ النتائج

تاريخ آخر ظهور يكون أمس أو اليوم يعني أن الإعلان لا يزال يُعرض. اجمع ذلك مع تاريخ أول ظهور مبكر، وستحصل على إعلان صمد لأشهر من مراجعة شخص ما للأرقام وقراره بمواصلة الدفع. الإعلان الذي ظهر لأول مرة الأسبوع الماضي هو اختبار. المدة القصيرة التي انتهت منذ زمن طويل تشير عادة إلى زاوية جرّبتها العلامة ثم تخلّت عنها، وهذا جدير بالمعرفة أيضاً، لأنه فكرة أقل تحتاج لاختبارها. يشرح منشورنا عن مدة العرض كمؤشر على الإعلان الناجح لماذا تحمل تلك المدة هذا القدر من الأهمية.

عندما يستحق إعلان أن تقتبسه، احفظه في ملف مرجعي، أو استنسخه إلى نسخة لمنتجك. يمكن أيضاً لـ Ad Spy أن يقترح منافسين لم تبحث عنهم بعد.

حدود صادقة

تُجمّع Google نص إعلان البحث لكل استعلام من عدة عناوين وأوصاف، لذا فإن النص على البطاقة هو تركيبة واحدة وليس المجموعة الكاملة. العنوان والوصف لا يتوفران دائماً، وبعض البطاقات تعرض التصميم فقط. لا يوجد رقم للإنفاق أو الوصول للإعلانات التجارية العادية. وإذا كانت العلامة تعلن من نطاق ثانٍ، مثل موقع خاص بدولة أو متجر منفصل، فابحث عن ذلك النطاق أيضاً لترى الصورة كاملة.

الأسئلة الشائعة

هل البحث في مركز شفافية Google Ads مجاني؟

نعم. اكتب الموقع الإلكتروني لعلامة تجارية وابحث عن إعلانات Google الخاصة بها مجاناً.

ما إعلانات Google التي يشملها؟

يبحث في الإعلانات النصية وإعلانات العرض بالصور وإعلانات الفيديو على YouTube المسجّلة للمعلن، مع عرض تنسيق كل إعلان وتاريخي أول وآخر ظهور له.

لماذا البحث حسب الموقع الإلكتروني وليس اسم العلامة التجارية؟

تُدرج Google الإعلانات تحت الاسم الموثّق للمعلن، وهو غالباً اسم شركة قانوني وليس اسم العلامة التجارية. يربط الموقع الإلكتروني تلك الأسماء بالعلامة التجارية التي تقصدها.

ماذا يعني أول ظهور وآخر ظهور؟

هما أول وأحدث تاريخين عرضت فيهما Google الإعلان. تاريخ آخر ظهور حديث يعني أن الإعلان لا يزال نشطاً، والفجوة الطويلة بين التاريخين تعني أن المعلن استمر في الدفع مقابله.

هل يمكنني معرفة كم ينفق منافس على Google Ads؟

لا. لا تكشف Google عن الإنفاق أو النقرات أو التحويلات للإعلانات التجارية. مدة عرض الإعلان هي أكثر مؤشر عام فائدة.

لماذا يعرض الإعلان النصي جزءاً فقط من نصه؟

تُبنى إعلانات البحث من عدة عناوين وأوصاف تمزجها Google في كل عملية بحث، والنص لا يُكشف دائماً، لذا تعرض البطاقة ما هو متاح.