Поиск видео на YouTube для маркетологов

Что показывает этот поиск

Собственный поиск YouTube выстраивает результаты по-своему и подстраивается под то, что вы смотрели раньше, из-за чего сравнивать видео объективно неудобно. Этот поиск ранжирует органические видео YouTube и Shorts по вашему слову всего по одному показателю — просмотрам. В каждом результате показаны превью, заголовок, канал и число просмотров, а также ссылка на видео на YouTube. Длинные видео и Shorts находятся в одном списке, поэтому оба формата видны сразу.

Как маркетологи это используют

• Картина отзывов. Введите «protein powder review» или название вашего продукта вместе со словом «review». Самые просматриваемые результаты — это видео, которые покупатели смотрят перед решением, а их заголовки показывают, какие сравнения и сомнения важны в вашей категории.
• Исследование заголовков и превью. Выстройте в ряд превью десяти самых просматриваемых результатов. Слова на них, лица, то, как показан продукт, — именно это приносит клик по вашей теме.
• Shorts или длинный формат. Поскольку оба формата возвращаются вместе, вы видите, выигрывает ли вашу тему быстрый Short или длинный подробный разбор, и можете планировать контент и рекламу вокруг этого.
• Кто рассказывает о конкуренте. Найдите имя конкурента, чтобы увидеть каналы, которые сделали обзор, и сколько людей его посмотрели. Эти каналы — также кандидаты для отправки вашего продукта.

Как читать результаты

Счётчики просмотров — это накопленные итоги за всё время, поэтому видео, выложенное несколько лет назад, может обойти более новое, которое растёт быстрее. Если вам важно то, что работает сегодня, откройте верхние результаты и проверьте даты публикации, прежде чем копировать стиль, который вышел из моды.

Обратите внимание и на то, какие каналы появляются. Цифры известного канала отчасти обеспечены его подписчиками. Если в топе результат канала, о котором вы никогда не слышали, обычно это значит, что сработала сама идея, и это более полезный урок, ведь он показывает заголовок и ракурс, которые сработали без большой аудитории за спиной.

Заголовки заслуживают внимательного чтения. Самые просматриваемые заголовки в категории обычно обещают один конкретный результат или сравнение. Выпишите несколько из них рядом с вашим собственным посылом и посмотрите, какое обещание вы можете сделать убедительнее. Затем сохраните лучшие видео в коллекцию идей или превратите Short в вертикальную рекламу вашего продукта с помощью Clone.

Честные ограничения

В результатах показаны только просмотры. Лайки, комментарии и даты публикации не входят в карточки результатов, а время просмотра и удержание доступны только владельцу канала. Поиск охватывает органические видео, а не рекламу: реклама бренда на YouTube учитывается вместе с его рекламой в Google, которую Ad Spy может подтянуть по сайту бренда. Результаты также зависят от того, что YouTube возвращает по вашему слову, поэтому для широких тем попробуйте вторую формулировку. Поиск по категории продукта и поиск по конкретной проблеме, которую он решает, часто выдают совершенно разные каналы.

Часто задаваемые вопросы

Поиск видео на YouTube бесплатный?

Да. Ищите любой бренд, товар или ключевое слово бесплатно и смотрите самые просматриваемые видео и Shorts по нему.

Включены ли YouTube Shorts?

Да. Shorts и обычные видео возвращаются в одном списке, отсортированном по просмотрам, так что вы можете сравнить оба формата напрямую.

Как ранжируются результаты?

По просмотрам за всё время. Превью, название и канал стоят рядом с числом просмотров.

Почему старое видео опережает более новые?

Просмотры накапливаются за всё время жизни видео, поэтому у старых загрузок было больше времени. Откройте результат и проверьте дату загрузки, когда важна свежесть.

Можно ли увидеть здесь рекламу YouTube?

Нет, этот поиск охватывает органические видео. Реклама на YouTube — часть рекламы бренда в Google, которую Ad Spy подтягивает по сайту.

Можно ли использовать найденное видео для своей рекламы?

Вы можете сохранить его в свайп-файл как референс или клонировать, чтобы переделать идею в рекламу для вашего бренда.