Поиск авторов и инфлюенсеров

Что показывает этот поиск

Большинство баз инфлюенсеров начинаются с людей, которые сами зарегистрировались, чтобы их нашли. Этот поиск начинается с постов. Введите нишу, и Hermoso сканирует органический TikTok, Instagram и YouTube в поисках контента по ней, находит авторов постов, которые набирают популярность, и ранжирует этих авторов по просмотрам и вовлечённости. В результате вы получаете короткий список людей, чей контент уже работает в вашей сфере, независимо от того, числятся они на какой-либо площадке или нет. Сохраните любого автора в свой список, чтобы вернуться к нему позже.

Как маркетологи это используют

• Подбор для UGC. Ищите по категории продукта, например «приложение для подсчёта калорий», и составьте список авторов, которые уже снимают такой контент. Им нужно меньше вводных, потому что они знают формат и аудиторию.
• Рассылка продукта. Ищите по хэштегу вроде #cleanbeauty и обращайте внимание на авторов с высокой вовлечённостью относительно просмотров — тех, чья аудитория прислушивается, когда им показывают что-то новое.
• Планирование по платформам. Один поиск охватывает три платформы, так что вы можете увидеть, кто лидирует в вашей нише — авторы TikTok, авторы Instagram или обозреватели YouTube — прежде чем решить, куда вкладываться.
• Короткие списки для партнёрств. Запустите одну и ту же нишу в нескольких формулировках, сохраните имена, которые повторяются, и у вас будет список для платных партнёрств, построенный на фактах, а не на числе подписчиков.

Как читать результаты

Просмотры показывают, как далеко расходятся посты автора в вашей нише. Вовлечённость показывает, насколько это зацепило тех, кто их увидел. Читайте оба показателя вместе: много просмотров при слабой вовлечённости может означать широкий, но пассивный охват, а сильная вовлечённость на небольших числах часто говорит о доверенном голосе в тесном сообществе — это хорошо подходит для рассылки и UGC.

Проверьте, на какой платформе каждый автор силён, и планируйте контакт с ним в первую очередь именно там. Прежде чем кому-то написать, откройте его профиль и посмотрите несколько свежих постов. Вы ищете стиль и тон, которые естественно смотрелись бы рядом с вашим продуктом.

Сохранённые авторы остаются в вашем списке до момента, когда вы будете готовы подготовить задание. Если вы предпочитаете создавать контент в стиле авторов самостоятельно, конструктор UGC-рекламы на базе ИИ сделает его для вашего продукта, а обзор поиска авторов подробнее расскажет, как работает ранжирование.

Честные ограничения

Рейтинг строится на публичных постах, поэтому отражает то, что авторы публикуют, а не то, сколько они берут и берут ли вообще брендовые заказы. Автор, который появляется по одной формулировке, может не появиться по близкому варианту, поэтому попробуйте и категорию, и продукт, и хэштег. Числа — это не прайс-лист, и они не описывают аудиторию автора по возрасту, местоположению или полу. Сильный показатель также ничего не говорит о ценностях или соответствии бренду, поэтому всегда смотрите ленту самого автора, прежде чем связываться. Повторить поиск через несколько недель тоже стоит, ведь авторы, лидирующие в нише, меняются по мере появления новых.

Часто задаваемые вопросы

Поиск инфлюенсеров бесплатный?

Да. Введите нишу, категорию продукта или хештег и ищите бесплатно.

Какие платформы он охватывает?

Органический контент TikTok, Instagram и YouTube. Один поиск сканирует все три и ранжирует авторов вместе.

Как ранжируются авторы?

По просмотрам и вовлечённости их постов в той нише, которую вы искали, а не только по числу подписчиков.

Нужно ли авторам присоединяться к маркетплейсу, чтобы появиться?

Нет. Поиск читает публичные посты, так что появиться может любой, кто хорошо справляется в нише.

Что искать — хештег или категорию?

Попробуйте и то, и другое. Хештег находит авторов внутри конкретного сообщества, а категория или фраза о продукте находит людей, которые раскрывают тему своими словами.

Можно ли сохранить авторов на потом?

Да. Сохраните любого автора в свой список и вернитесь к шорт-листу, когда будете готовы написать им или составить бриф.