LinkedIn Ad Library: zo zie je de advertenties van concurrenten en op wie ze targetten (gids 2026)

De LinkedIn Ad Library is het openbare archief van LinkedIn met de advertenties die op het platform hebben gedraaid. Je kunt elk bedrijf opzoeken en de gesponsorde posts, video's, carrousels en documentadvertenties zien. Bij een deel van de advertenties gaat hij verder dan welke andere advertentiebibliotheek ook: hij toont ongeveer hoe vaak de advertentie is gezien, in welke landen, en op welke functietitels, branches of vaardigheden de adverteerder koos te targetten.

Voor een B2B-marketeer is dat laatste de hoofdprijs. Je ziet niet alleen wat een concurrent zegt, maar ook tegen wie. Deze gids laat zien hoe je in de bibliotheek zoekt, wat elk veld bij een advertentie betekent, en waar mensen vaak over struikelen.

Zoeken in de LinkedIn Ad Library

Ga naar linkedin.com/ad-library. Je kunt op vier dingen zoeken, los of samen:

• Naam van de adverteerder. De bedrijfspagina die de advertentie draaide. Begin hier bij een concurrent die je al kent.
• Trefwoord. Woorden in de advertentie zelf. Meer woorden maken de zoekopdracht smaller, omdat een advertentie ze allemaal moet bevatten, dus "SOC 2 compliance" vindt minder advertenties dan alleen "compliance". Met zoeken op trefwoord vind je concurrenten die je nog niet kende.
• Land. Waar de advertentie werd getoond.
• Datumbereik. Wanneer hij liep.

Klik op een advertentie om de detailpagina te openen. Daar staat de nuttige informatie.

Wat elke advertentie je vertelt

• Adverteerder en betaler. Het bedrijf waaronder de advertentie liep, en wie ervoor betaalde. Die zijn vaak verschillend, bijvoorbeeld als een bureau of moederbedrijf betaalt.
• Formaat. Losse afbeelding, video, carrousel, document of tekst. Een concurrent die vooral documentadvertenties draait, geeft meestal een gids weg om leads te verzamelen.
• Looptijd. Wanneer de advertentie begon en stopte. Net als bij elke bibliotheek is een advertentie die al maanden loopt er een waar de adverteerder voor blijft betalen. Lees waarom looptijd het beste gratis signaal is.
• Vertoningen, bij een deel van de advertenties. Een geschatte bandbreedte, plus het aandeel vertoningen per land, afgerond op het dichtstbijzijnde procent. Dat is zeldzaam: buiten Europa tonen Meta en Google helemaal geen bereik voor gewone commerciële advertenties.
• Targeting, bij advertenties gericht op de EU. LinkedIn toont de belangrijkste targetingkeuzes van de adverteerder: locatie en taal, en doelgroepdetails zoals functiegebied, senioriteit, functietitel, vaardigheden, bedrijf of branche. Als die er staan, lees je het ideale klantprofiel van een concurrent in hun eigen instellingen.
• Beperkingen. Als LinkedIn een advertentie heeft verwijderd, staat dat in de bibliotheek, met de reden. Een verwijderde advertentie van een concurrent is een goedkope les in wat je niet moet schrijven.

De grenzen die je moet kennen voordat je conclusies trekt

De helppagina's van LinkedIn beschrijven wat erin zit, en dat verklaart de meeste lege resultaten:

• De bibliotheek bevat advertenties die op of na 1 juni 2023 liepen. Niets ouders staat erin.
• Een advertentie blijft in de bibliotheek tot een jaar na de laatste vertoning, daarna verdwijnt ze. Een bedrijf dat 14 maanden geleden met LinkedIn-advertenties stopte, lijkt er nooit een gedraaid te hebben.
• Een nieuwe advertentie verschijnt meestal 24 tot 48 uur na de eerste vertoning, dus wat vandaag live gaat, staat er nog niet.
• Vertoningen en targeting staan er alleen bij een deel van de advertenties. Dat ze ontbreken, zegt niets over hoe een advertentie presteerde.

Hoe B2B-teams hem echt gebruiken

1. Breng in kaart aan wie concurrenten verkopen. Open hun op de EU gerichte advertenties en noteer de functiegebieden en senioriteitsniveaus. Als drie concurrenten allemaal financieel directeuren targetten en niemand operations, heb je een gat gevonden, of een waarschuwing.
2. Vind het aanbod dat blijft lopen. Sorteer op wat het langst heeft gelopen. Het webinar, het benchmarkrapport of de gratis proefperiode die een concurrent al zes maanden betaald promoot, is het aanbod dat hun pijplijn vult.
3. Vergelijk volume. Waar vertoningen worden getoond, vergelijk je de bandbreedtes. Een concurrent met tien advertenties van een paar duizend vertoningen is aan het testen. Eén advertentie met een bandbreedte van honderdduizenden is waar hun budget naartoe gaat.
4. Lees de verwijderingen. Zoek op je categorie, kijk naar verwijderde advertenties en noteer de redenen, voordat je eigen advertentie dezelfde fout maakt.

Hetzelfde, zonder al het klikken

Hermoso zet je marketing op de automatische piloot, en weten wat al werkt in je markt is daar een onderdeel van. Zodra je LinkedIn-account gekoppeld is, leest Hermoso de Ad Library van LinkedIn zelf voor je uit: de targeting die elke adverteerder in- en uitsloot, de bandbreedtes van de vertoningen en de verdeling per land, en het beleid achter elke verwijderde advertentie, naast de Meta- en Google-advertenties van dezelfde concurrent in de Ad Spy. Vanuit Claude, ChatGPT of Cursor kun je vragen "op wie target Notion op LinkedIn in Duitsland?" en krijg je het antwoord terug. Wil je ermee aan de slag, dan post Hermoso op je LinkedIn-pagina en -profiel en bouwt hij ook LinkedIn-campagnes, gepauzeerd aangemaakt tot jij het startsein geeft. Voor de volledige routine over alle bibliotheken, zie de gids voor advertentieonderzoek naar concurrenten.

Veelgestelde vragen

Is de LinkedIn Ad Library gratis?

Ja. Iedereen kan erin zoeken op linkedin.com/ad-library. Je hebt geen LinkedIn Ads-account nodig.

Kun je de targeting van een concurrent op LinkedIn zien?

Bij advertenties die op de Europese Unie gericht zijn, toont de LinkedIn Ad Library de belangrijkste targetingkeuzes van de adverteerder, zoals locatie, taal, functiegebied, senioriteit, functietitel, vaardigheden en branche. Bij andere advertenties meestal niet.

Toont de LinkedIn Ad Library vertoningen?

Bij een deel van de advertenties. Je ziet een geschatte bandbreedte van vertoningen en het aandeel vertoningen per land, afgerond op het dichtstbijzijnde procent, waarbij alles onder één procent als minder dan 1% wordt getoond.

Hoe ver gaat de LinkedIn Ad Library terug?

Hij bevat advertenties die op of na 1 juni 2023 liepen. Elke advertentie blijft tot een jaar na de laatste vertoning in de bibliotheek en wordt daarna verwijderd.

Waarom ontbreekt een concurrent in de LinkedIn Ad Library?

Meestal door de periode die de bibliotheek bestrijkt. Is er in de afgelopen twaalf maanden geen advertentie van ze gezien, dan zijn hun advertenties eruit verdwenen. Nieuwe advertenties hebben ook 24 tot 48 uur nodig om te verschijnen.