LinkedIn Ad Library: slik ser du konkurrentenes annonser og hvem de målretter mot (guide for 2026)

LinkedIn Ad Library er LinkedIns offentlige arkiv over annonsene som har kjørt på plattformen. Du kan søke opp et hvilket som helst selskap og se de sponsede innleggene, videoene, karusellene og dokumentannonsene deres. For noen annonser går det lenger enn noe annet annonsebibliotek: det viser omtrent hvor mange ganger annonsen ble sett, hvilke land som så den, og stillingstitlene, bransjene eller ferdighetene annonsøren valgte å målrette mot.

For en B2B-markedsfører er den siste delen gullet. Det handler ikke bare om hva en konkurrent sier, men om hvem de sier det til. Denne guiden viser hvordan du søker i biblioteket, hva hvert felt på en annonse betyr, og hvilke begrensninger folk snubler i.

Slik søker du i LinkedIn Ad Library

Gå til linkedin.com/ad-library. Du kan søke på fire ting, hver for seg eller sammen:

• Annonsørnavn. Bedriftssiden som kjørte annonsen. Begynn her når du har en kjent konkurrent.
• Nøkkelord. Ord i selve annonsen. Flere ord snevrer inn søket, fordi en annonse må inneholde alle, så «SOC 2 compliance» gir færre treff enn bare «compliance». Det er med nøkkelordsøk du finner konkurrenter du ikke visste om.
• Land. Hvor annonsen ble vist.
• Datoområde. Når den kjørte.

Klikk på en annonse for å åpne detaljsiden. Det er der den nyttige informasjonen ligger.

Hva hver annonse forteller deg

• Annonsør og betaler. Selskapet annonsen kjørte som, og hvem som betalte for den. Ofte er det to forskjellige, for eksempel når et byrå eller et morselskap betaler.
• Format. Enkeltbilde, video, karusell, dokument eller tekst. En konkurrent som stort sett kjører dokumentannonser, gir som regel bort en guide for å samle leads.
• Kjøredatoer. Når annonsen startet og stoppet. Som i alle biblioteker er en annonse som har kjørt i månedsvis, en annonsøren fortsetter å betale for. Se hvorfor kjøretid er det beste gratis signalet.
• Visninger, for noen annonser. Et anslått intervall, pluss andelen visninger per land, avrundet til nærmeste prosent. Det er sjeldent: utenfor Europa viser Meta og Google ingen rekkevidde i det hele tatt for vanlige kommersielle annonser.
• Målretting, for annonser rettet mot EU. LinkedIn viser de viktigste målrettingsvalgene annonsøren gjorde: sted og språk, og målgruppedetaljer som jobbfunksjon, ansiennitetsnivå, stillingstittel, ferdigheter, selskap eller bransje. Når dette er med, leser du en konkurrents ideelle kundeprofil rett fra deres egne innstillinger.
• Restriksjoner. Hvis LinkedIn fjernet en annonse, står det i biblioteket, sammen med grunnen. En fjernet konkurrentannonse er en billig lekse i hva du ikke skal skrive.

Begrensningene du må kjenne til før du trekker konklusjoner

LinkedIns hjelpesider beskriver dekningen, og den forklarer de fleste tomme resultater:

• Biblioteket inneholder annonser som kjørte 1. juni 2023 eller senere. Ingenting eldre finnes der.
• En annonse blir liggende i biblioteket i ett år etter siste visning, og så forsvinner den. Et selskap som satte LinkedIn-annonsene på pause for 14 måneder siden, ser ut som om det aldri har kjørt noen.
• En ny annonse dukker som regel opp 24 til 48 timer etter første visning, så dagens lansering er ikke der ennå.
• Visninger og målretting vises bare for noen annonser. At de mangler, sier ingenting om hvordan en annonse presterte.

Slik bruker B2B-team det i praksis

1. Kartlegg hvem konkurrentene selger til. Åpne annonsene deres som er rettet mot EU, og list opp jobbfunksjonene og ansiennitetsnivåene. Hvis tre konkurrenter alle målretter mot økonomisjefer og ingen mot drift, har du funnet enten et hull eller en advarsel.
2. Finn tilbudet som fortsetter å kjøre. Sorter etter hva som har kjørt lengst. Webinaret, benchmark-rapporten eller gratisprøven en konkurrent har betalt for å promotere i seks måneder, er tilbudet som fyller salgstrakten deres.
3. Sammenlign volum. Der visninger vises, sammenligner du intervallene. En konkurrent med ti annonser på noen få tusen visninger tester. Én annonse med et intervall på flere hundre tusen er der budsjettet deres går.
4. Les de fjernede annonsene. Søk i kategorien din, se etter fjernede annonser og noter grunnene, før din egen annonse gjør den samme feilen.

Slik gjør du det uten all klikkingen

Hermoso kjører markedsføringen din på autopilot, og å vite hva som allerede virker i markedet ditt, er en del av det. Når LinkedIn-kontoen din er koblet til, leser Hermoso LinkedIns eget annonsebibliotek for deg: målrettingen hver annonsør inkluderte og ekskluderte, visningsintervallene og fordelingen per land, og retningslinjen bak en fjernet annonse, side om side med den samme konkurrentens Meta- og Google-annonser i Ad Spy. Fra Claude, ChatGPT eller Cursor kan du spørre «hvem målretter Notion mot på LinkedIn i Tyskland?» og få svaret tilbake. Når du vil handle på det, publiserer Hermoso på LinkedIn-siden og -profilen din og bygger LinkedIn-kampanjer også, opprettet på pause til du sier fra. For hele rutinen på tvers av alle bibliotekene, se guiden til konkurrentanalyse av annonser.

Ofte stilte spørsmål

Er LinkedIn Ad Library gratis?

Ja. Hvem som helst kan søke i det på linkedin.com/ad-library. Du trenger ingen LinkedIn Ads-konto.

Kan du se en konkurrents målretting på LinkedIn?

For annonser målrettet mot EU viser LinkedIn Ad Library de viktigste målrettingsvalgene annonsøren gjorde, som sted, språk, jobbfunksjon, ansiennitetsnivå, stillingstittel, ferdigheter og bransje. For andre annonser gjør det som regel ikke det.

Viser LinkedIn Ad Library visninger?

For noen annonser. Det viser et anslått intervall for visninger og andelen visninger per land, avrundet til nærmeste prosent, der alt under én prosent vises som mindre enn 1 %.

Hvor langt tilbake går LinkedIn Ad Library?

Det dekker annonser som kjørte 1. juni 2023 eller senere. Hver annonse blir liggende i biblioteket i ett år etter siste visning og fjernes deretter.

Hvorfor mangler en konkurrent i LinkedIn Ad Library?

Som oftest på grunn av dekningsvinduet. Har de ikke hatt en annonse som ble sett i løpet av de siste tolv månedene, har annonsene deres gått ut på tid. Nye annonser bruker dessuten 24 til 48 timer på å dukke opp.