LinkedIn Ad Library: So siehst du die Ads der Konkurrenz und wen sie ansprechen (Guide 2026)

Die LinkedIn Ad Library ist das öffentliche Archiv der Ads, die auf LinkedIn gelaufen sind. Du kannst jedes Unternehmen suchen und seine Sponsored Posts, Videos, Karussells und Dokument-Ads sehen. Bei manchen Ads geht sie weiter als jede andere Werbebibliothek: Sie zeigt ungefähr, wie oft die Ad gesehen wurde, in welchen Ländern, und welche Jobtitel, Branchen oder Skills der Werbetreibende im Targeting gewählt hat.

Für B2B-Marketer ist genau das der eigentliche Schatz. Du siehst nicht nur, was ein Konkurrent sagt, sondern auch, zu wem. Dieser Guide zeigt, wie du die Bibliothek durchsuchst, was jedes Feld einer Ad bedeutet und an welchen Grenzen viele hängen bleiben.

So durchsuchst du die LinkedIn Ad Library

Geh auf linkedin.com/ad-library. Du kannst nach vier Dingen suchen, einzeln oder kombiniert:

• Name des Werbetreibenden. Die Unternehmensseite, die die Ad geschaltet hat. Hier fängst du bei einem bekannten Konkurrenten an.
• Keyword. Wörter in der Ad selbst. Mehrere Wörter grenzen die Suche ein, weil eine Ad alle enthalten muss, also findet „SOC 2 Compliance“ weniger Ads als „Compliance“ allein. Mit der Keyword-Suche findest du Konkurrenten, die du noch nicht kanntest.
• Land. Wo die Ad ausgespielt wurde.
• Zeitraum. Wann sie lief.

Klick auf eine Ad, um ihre Detailseite zu öffnen. Dort stehen die nützlichen Infos.

Was dir jede Ad verrät

• Werbetreibender und Zahler. Das Unternehmen, unter dem die Ad lief, und wer sie bezahlt hat. Oft sind das zwei verschiedene, zum Beispiel wenn eine Agentur oder ein Mutterkonzern zahlt.
• Format. Einzelbild, Video, Karussell, Dokument oder Text. Ein Konkurrent, der vor allem Dokument-Ads schaltet, verschenkt meist einen Leitfaden, um Leads einzusammeln.
• Laufzeit. Wann die Ad gestartet und wann sie beendet wurde. Wie in jeder Bibliothek gilt: Eine Ad, die seit Monaten läuft, bezahlt der Werbetreibende immer wieder. Mehr dazu, warum die Laufzeit das beste kostenlose Signal ist.
• Impressionen, bei manchen Ads. Eine geschätzte Spanne, dazu der Anteil der Impressionen pro Land, auf ganze Prozent gerundet. Das ist selten: Außerhalb Europas zeigen Meta und Google für normale kommerzielle Ads überhaupt keine Reichweite.
• Targeting, bei Ads mit Ziel EU. LinkedIn zeigt die wichtigsten Targeting-Einstellungen des Werbetreibenden: Standort und Sprache sowie Zielgruppenmerkmale wie Jobfunktion, Karrierestufe, Jobtitel, Skills, Unternehmen oder Branche. Wenn das angezeigt wird, liest du das ideale Kundenprofil eines Konkurrenten direkt aus seinen eigenen Einstellungen.
• Einschränkungen. Hat LinkedIn eine Ad entfernt, steht das in der Bibliothek, samt Grund. Eine entfernte Ad der Konkurrenz ist eine günstige Lektion darin, was du nicht schreiben solltest.

Die Grenzen, die du kennen solltest, bevor du Schlüsse ziehst

LinkedIn beschreibt die Abdeckung auf seinen Hilfeseiten, und sie erklärt die meisten leeren Ergebnisse:

• Die Bibliothek enthält Ads, die am oder nach dem 1. Juni 2023 liefen. Ältere sind nicht drin.
• Eine Ad bleibt ein Jahr nach ihrer letzten Impression in der Bibliothek, dann verschwindet sie. Ein Unternehmen, das seine LinkedIn Ads vor 14 Monaten pausiert hat, sieht aus, als hätte es nie welche geschaltet.
• Eine neue Ad erscheint meist 24 bis 48 Stunden nach ihrer ersten Impression, der Launch von heute ist also noch nicht zu sehen.
• Impressionen und Targeting gibt es nur bei manchen Ads. Fehlen sie, sagt das nichts darüber, wie gut eine Ad lief.

So nutzen B2B-Teams sie wirklich

1. Herausfinden, an wen die Konkurrenz verkauft. Öffne ihre Ads mit Ziel EU und notiere Jobfunktionen und Karrierestufen. Wenn drei Konkurrenten alle Finanzchefs ansprechen und niemand den operativen Bereich, hast du entweder eine Lücke gefunden oder eine Warnung.
2. Das Angebot finden, das weiterläuft. Sortiere nach dem, was am längsten läuft. Das Webinar, der Benchmark-Report oder die kostenlose Testversion, die ein Konkurrent seit sechs Monaten bezahlt bewirbt, ist das Angebot, das seine Pipeline füllt.
3. Volumen vergleichen. Wo Impressionen angezeigt werden, vergleich die Spannen. Ein Konkurrent mit zehn Ads im unteren vierstelligen Bereich testet. Eine Ad mit einer Spanne im sechsstelligen Bereich ist die, in die sein Budget fließt.
4. Die Entfernungen lesen. Durchsuch deine Kategorie, such nach entfernten Ads und notier die Gründe, bevor deine eigene Ad denselben Fehler macht.

Das Ganze ohne Klickerei

Hermoso macht dein Marketing auf Autopilot, und zu wissen, was in deinem Markt schon funktioniert, gehört dazu. Sobald dein LinkedIn-Account verbunden ist, liest Hermoso die LinkedIn Ad Library für dich aus: das Targeting, das jeder Werbetreibende ein- und ausgeschlossen hat, die Impressionsspannen und die Verteilung nach Ländern sowie die Richtlinie hinter jeder entfernten Ad, direkt neben den Meta- und Google-Ads desselben Konkurrenten im Ad Spy. Aus Claude, ChatGPT oder Cursor kannst du fragen: „Wen spricht Notion auf LinkedIn in Deutschland an?“, und bekommst die Antwort zurück. Willst du danach handeln, postet Hermoso auf deiner LinkedIn-Seite und deinem Profil und baut auch LinkedIn-Kampagnen, pausiert angelegt, bis du grünes Licht gibst. Die komplette Routine über alle Bibliotheken findest du im Guide zur Ad-Recherche bei der Konkurrenz.

Häufige Fragen

Ist die LinkedIn Ad Library kostenlos?

Ja. Jeder kann sie unter linkedin.com/ad-library durchsuchen. Ein LinkedIn-Ads-Konto brauchst du nicht.

Kann man das Targeting eines Konkurrenten auf LinkedIn sehen?

Bei Ads mit Ziel Europäische Union zeigt die LinkedIn Ad Library die wichtigsten Targeting-Einstellungen des Werbetreibenden, etwa Standort, Sprache, Jobfunktion, Karrierestufe, Jobtitel, Skills und Branche. Bei anderen Ads meist nicht.

Zeigt die LinkedIn Ad Library Impressionen?

Bei manchen Ads. Sie zeigt eine geschätzte Impressionsspanne und den Anteil der Impressionen pro Land, auf ganze Prozent gerundet, wobei alles unter einem Prozent als weniger als 1% angezeigt wird.

Wie weit reicht die LinkedIn Ad Library zurück?

Sie umfasst Ads, die am oder nach dem 1. Juni 2023 liefen. Jede Ad bleibt ein Jahr nach ihrer letzten Impression in der Bibliothek und wird dann entfernt.

Warum fehlt ein Konkurrent in der LinkedIn Ad Library?

Meist wegen des Abdeckungszeitraums. Wurde in den letzten zwölf Monaten keine seiner Ads gesehen, sind seine Ads herausgefallen. Neue Ads brauchen außerdem 24 bis 48 Stunden, bis sie erscheinen.