LinkedIn Ad Library: sådan ser du konkurrenternes annoncer, og hvem de målretter (guide til 2026)

LinkedIn Ad Library er LinkedIns offentlige arkiv over de annoncer, der har kørt på platformen. Du kan søge på enhver virksomhed og se dens sponsorerede opslag, videoer, karruseller og dokumentannoncer. For nogle annoncer går det længere end noget andet annoncebibliotek: det viser cirka, hvor mange gange annoncen er blevet set, hvilke lande der så den, og de jobtitler, brancher eller kompetencer, annoncøren valgte at målrette.

For en B2B-marketer er den sidste del gevinsten. Du ser ikke kun, hvad en konkurrent siger, men hvem de siger det til. Denne guide viser, hvordan du søger i biblioteket, hvad hvert felt på en annonce betyder, og hvilke begrænsninger folk falder over.

Sådan søger du i LinkedIn Ad Library

Gå til linkedin.com/ad-library. Du kan søge på fire ting, hver for sig eller sammen:

• Annoncørens navn. Den virksomhedsside, der kørte annoncen. Start her, hvis du har en kendt konkurrent.
• Søgeord. Ord i selve annoncen. Flere ord gør søgningen smallere, fordi en annonce skal indeholde dem alle, så "SOC 2 compliance" finder færre annoncer end "compliance" alene. Søgeord er måden, du finder konkurrenter på, som du ikke kendte til.
• Land. Hvor annoncen blev vist.
• Datointerval. Hvornår den kørte.

Klik på en annonce for at åbne dens detaljeside. Det er der, den brugbare information er.

Hvad hver annonce fortæller dig

• Annoncør og betaler. Den virksomhed, annoncen kørte som, og hvem der betalte for den. Det er ofte to forskellige, for eksempel når et bureau eller et moderselskab betaler.
• Format. Enkelt billede, video, karrusel, dokument eller tekst. En konkurrent, der mest kører dokumentannoncer, giver som regel en guide væk for at samle leads.
• Kørselsdatoer. Hvornår annoncen startede og stoppede. Som i alle biblioteker er en annonce, der har kørt i måneder, en annonce, annoncøren bliver ved med at betale for. Se hvorfor kørselstid er det bedste gratis signal.
• Visninger, for nogle annoncer. Et estimeret interval plus andelen af visninger fordelt på lande, afrundet til nærmeste procent. Det er sjældent: uden for Europa viser Meta og Google slet ingen rækkevidde for almindelige kommercielle annoncer.
• Målretning, for annoncer rettet mod EU. LinkedIn viser de vigtigste målretningsvalg, annoncøren har truffet: lokation og sprog samt målgruppedetaljer som jobfunktion, anciennitet, jobtitel, kompetencer, virksomhed eller branche. Når det er der, læser du en konkurrents ideelle kundeprofil i deres egne indstillinger.
• Begrænsninger. Hvis LinkedIn har fjernet en annonce, står det i biblioteket sammen med begrundelsen. En fjernet konkurrentannonce er en billig lektion i, hvad du ikke skal skrive.

Begrænsningerne, du skal kende, før du drager konklusioner

LinkedIns hjælpesider beskriver dækningen, og den forklarer de fleste tomme resultater:

• Biblioteket indeholder annoncer, der har kørt den 1. juni 2023 eller senere. Intet ældre er med.
• En annonce bliver i biblioteket i ét år efter sin sidste visning, og så forsvinder den. En virksomhed, der satte sine LinkedIn-annoncer på pause for 14 måneder siden, vil se ud, som om den aldrig har kørt nogen.
• En ny annonce dukker som regel op 24 til 48 timer efter sin første visning, så dagens lancering er der ikke endnu.
• Visninger og målretning vises kun for nogle annoncer. Hvis de mangler, siger det intet om, hvordan en annonce har klaret sig.

Sådan bruger B2B-teams det i praksis

1. Kortlæg, hvem konkurrenterne sælger til. Åbn deres annoncer målrettet EU, og skriv jobfunktioner og ancienniteter ned. Hvis tre konkurrenter alle målretter økonomichefer, og ingen målretter drift, har du fundet enten et hul eller en advarsel.
2. Find det tilbud, der bliver ved med at køre. Sortér efter, hvad der har kørt længst. Det webinar, den benchmarkrapport eller den gratis prøveperiode, en konkurrent har betalt for at promovere i seks måneder, er tilbuddet, der fylder deres pipeline.
3. Sammenlign volumen. Hvor visninger vises, så sammenlign intervallerne. En konkurrent med ti annoncer på nogle få tusinde visninger tester. Én annonce med et interval i hundredtusinder er der, hvor deres budget går hen.
4. Læs de fjernede annoncer. Søg på din kategori, kig efter fjernede annoncer, og notér begrundelserne, før din egen annonce begår den samme fejl.

Gør det uden alle klikkene

Hermoso kører din markedsføring på autopilot, og at vide, hvad der allerede virker på dit marked, er en del af det. Når din LinkedIn-konto er forbundet, læser Hermoso LinkedIns egen Ad Library for dig: den målretning, hver annoncør har inkluderet og ekskluderet, intervallerne for visninger og fordelingen på lande, og reglen bag enhver fjernet annonce, side om side med den samme konkurrents Meta- og Google-annoncer i dens Ad Spy. Fra Claude, ChatGPT eller Cursor kan du spørge "hvem målretter Notion på LinkedIn i Tyskland?" og få svaret tilbage. Når du vil handle på det, poster Hermoso til din LinkedIn-side og -profil og bygger også LinkedIn-kampagner, oprettet på pause, indtil du siger go. Hele rutinen på tværs af alle biblioteker finder du i guiden til research i konkurrenters annoncer.

Ofte stillede spørgsmål

Er LinkedIn Ad Library gratis?

Ja. Alle kan søge i det på linkedin.com/ad-library. Du behøver ikke en LinkedIn Ads-konto.

Kan man se en konkurrents målretning på LinkedIn?

For annoncer målrettet Den Europæiske Union viser LinkedIn Ad Library de vigtigste målretningsvalg, annoncøren har truffet, som lokation, sprog, jobfunktion, anciennitet, jobtitel, kompetencer og branche. For andre annoncer gør det som regel ikke.

Viser LinkedIn Ad Library visninger?

For nogle annoncer. Det viser et estimeret interval for visninger og andelen af visninger fordelt på lande, afrundet til nærmeste procent, hvor alt under én procent vises som mindre end 1%.

Hvor langt tilbage går LinkedIn Ad Library?

Det dækker annoncer, der har kørt den 1. juni 2023 eller senere. Hver annonce bliver i biblioteket i ét år efter sin sidste visning og bliver derefter fjernet.

Hvorfor mangler en konkurrent i LinkedIn Ad Library?

Oftest på grund af dækningsperioden. Hvis de ikke har haft en annonce, der er blevet set inden for de sidste tolv måneder, er deres annoncer forsvundet. Nye annoncer er også 24 til 48 timer om at dukke op.