از کمپین‌هایتان بپرسید چه را افزایش دهید، چه را متوقف کنید و بعد چه را آزمایش کنید
با یک پرسش، همهی پلتفرمهای تبلیغاتی متصلشدهتان خوانده می‌شوند و پاسخ با عددهای پشت هر تصمیم می‌آید: این را افزایش دهید، آن را اصلاح کنید، این آزمایش بعدی است و این هنوز برای قضاوت زود است.
گزارش‌گیری هرگز بخش سخت نبود. هر پلتفرم عدد میدهد. بخش سخت ساعتی است در روز دوشنبه که یازده تب باز می‌کنید، هزینه را با نتایج در پنج ارز و سه تعریف مختلف از تبدیل مقایسه می‌کنید و تلاش می‌کنید تصمیم بگیرید کدام‌یک بودجه‌ی بیشتری می‌خواهد.
پس به‌جای آن بپرسید: 14 روز گذشته را بررسی کن و بگو چه را افزایش دهم، چه را متوقف کنم و بعد چه را آزمایش کنم. Hermoso همهی پلتفرمهای تبلیغاتی متصل‌شده را میخواند، همه را در یک جدول می‌آورد و برای هر تصمیم، عددهای پشتش را نشان میدهد. این بخشی از عامل بازاریابی هوش مصنوعی است که نتایج را بازخوانی میکند.
از حدس زدن خودداری میکند
مفیدترین کاری که انجام میدهد این است که از دادن حکم خودداری کند. کمپینی با 24 کلیک بازنده نیست، بلکه کمپینی است که هنوز کسی نمی‌تواند درباره‌اش قضاوت کند؛ پس در دستهی جداگانه‌ای قرار میگیرد همراه با چیزی که هنوز منتظرش است. پلتفرمی که خوانده نشده، «خوانده‌نشده» نامیده میشود و هرگز صفر حساب نمیشود، چون جابه‌جا کردن بودجه از پلتفرمی که عددهایش بارگذاری نشده، بدترین اشتباهی است که این نوع بررسی می‌تواند بکند.
تعریف هر پلتفرم از تبدیل
تبدیل روی هر پلتفرم معنای متفاوتی دارد و روزها در ساعات متفاوتی تمام می‌شوند. جدول نشان میدهد هر پلتفرم از کدام تعریف استفاده کرده و روزها بر اساس کدام ساعت بریده شده‌اند، تا مقایسه دربارهی آنچه مقایسه میکند صادق باشد. اگر گزارشی اصلاً ستون تبدیل نداشته باشد، هزینه به ازای هر نتیجه «اندازه‌گیری‌نشده» علامت می‌خورد و به‌جای صفر نشان داده نمیشود.
توصیه‌هایی که در یک خط می‌توانید اجرا کنید
هر توصیه شواهد، دلیل و قدم بعدی دقیق را همراه دارد: کدام کمپین، چه تغییری، چه چیزی را زیر نظر داشته باشید و تا چه مدت. هرگز خودش چیزی را تغییر نمی‌دهد. روشن کردن دوباره‌ی یک کمپین با خود شماست و صریحاً از شما میپرسد، چون این کار هزینهی واقعی را فعال میکند.
و آزمایش، آزمایشِ واقعی است
موارد آزمایش بعدی با یک فرضیه، همان یک چیزی که باید تغییر کند، معیاری که نتیجه را تعیین میکند، و بودجه و مدت همراه‌اند. هدف این است که تا جمعه چیزی یاد بگیرید، نه اینکه یک کمپین زنده‌ی دیگر به انبوه کمپین‌ها اضافه کنید.
Try it
حساب‌های تبلیغاتی‌تان را متصل کنید و در Studio یا از عامل خود بپرسید. این بررسی فقط خواندنی است، پس هر زمان که بخواهید نظر دوم بگیرید، اجرای آن بی‌خطر است.
سؤالات متداول
کدام پلتفرمها را میخواند؟
همهی پلتفرمهای تبلیغاتی متصلشدهتان، در یک بار، با همان خواندنهایی که ابزارهای گزارش خود آن پلتفرمها استفاده میکنند.
آیا کمپینهایم را تغییر میدهد؟
خیر. فقط خواندنی است. دقیقاً نام فراخوانی را میبرد که هر توصیه را اعمال میکند، و هر چیزی که هزینهی واقعی را فعال کند، ابتدا از شما میپرسد.
اگر یک پلتفرم بارگذاری نشود چه؟
بهعنوان غیرقابلخواندن نام برده میشود و از جمعها کنار گذاشته میشود، با یادداشتی که میگوید عددها ناقصاند نه صفر. برای پلتفرمی که خوانده نشده، هیچ توصیهای ارائه نمیشود.
چرا از قضاوت دربارهی کمپینم خودداری کرد؟
برای نمایشها، کلیکها، هزینه و تبدیلها حداقلهایی دارد. زیر این حداقلها، کمپین در دستهی «دادهی کافی نیست» قرار میگیرد همراه با چیزی که منتظرش است، چون قضاوت بر پایهی ده کلیک فقط نویز است.
می‌توانم بازه را تغییر دهم؟
بله. هر تعداد روز را بخواهید بپرسید و در سطح کمپین، گروه تبلیغاتی یا تبلیغ.