Demandez à vos campagnes ce qu'il faut mettre à l'échelle, mettre en pause et tester ensuite

Les rapports n'ont jamais été la partie difficile. Chaque plateforme vous donne des chiffres. La difficulté, c'est l'heure du lundi où vous ouvrez onze onglets, où vous plissez les yeux devant les dépenses comparées aux résultats, dans cinq devises et trois définitions de conversion, et où vous essayez de décider ce qui mérite davantage d'argent.

Demandez donc plutôt : analyse les 14 derniers jours et dis-moi ce qu'il faut mettre à l'échelle, mettre en pause et tester ensuite. Hermoso lit chaque plateforme publicitaire connectée, les réunit dans un seul tableau et répond avec les chiffres derrière chaque décision. C'est la partie d'un agent marketing IA qui relit les résultats.

Il refuse de deviner

Le plus utile, c'est ce qu'il refuse de faire. Une campagne avec 24 clics n'est pas un échec : c'est une campagne que personne ne peut encore juger, et elle rejoint une catégorie à part avec ce qu'elle attend encore. Une plateforme qu'on n'a pas pu lire est signalée comme illisible, jamais comptée comme un zéro, car retirer de l'argent à un canal dont les chiffres n'ont pas chargé est la pire erreur que ce type d'analyse puisse commettre.

La définition de conversion propre à chaque plateforme

Une conversion ne signifie pas la même chose sur chaque plateforme, et les journées ne se terminent pas à la même heure. Le tableau indique la définition utilisée pour chaque plateforme et l'horloge selon laquelle les journées ont été découpées, pour qu'une comparaison soit honnête sur ce qu'elle compare. Lorsqu'un rapport ne contient aucune colonne de conversion, le coût par résultat est marqué comme non mesuré plutôt qu'affiché comme zéro.

Des recommandations applicables en une ligne

Chaque recommandation s'accompagne des preuves, de la raison et de l'étape suivante exacte : quelle campagne, quel changement, quoi surveiller, et pendant combien de temps. Elle ne modifie jamais rien par elle-même. Réactiver une campagne est votre décision, et l'outil le demande explicitement, car cela active une vraie dépense.

Et le test est un vrai test

Les éléments à tester sont accompagnés d'une hypothèse, de l'unique changement à faire, de la métrique qui tranche, d'un budget et d'une durée. Le but est d'apprendre quelque chose d'ici vendredi, et non d'ajouter une campagne active de plus à la pile.

Try it

Connectez vos comptes publicitaires et posez la question dans le Studio ou depuis votre agent. L'analyse est en lecture seule, vous pouvez donc la lancer quand vous voulez un second avis en toute sécurité.

Questions fréquentes

Quelles plateformes est-ce qu'il lit ?

Chaque plateforme publicitaire que vous avez connectée, en une seule passe, en utilisant les mêmes lectures que leurs propres outils de rapport.

Modifie-t-il mes campagnes ?

Non. Il est en lecture seule. Il nomme l'appel exact qui appliquerait chaque recommandation, et toute action qui active une vraie dépense vous demande d'abord votre accord.

Que se passe-t-il si une plateforme ne charge pas ?

Elle est signalée comme illisible et laissée de côté dans les totaux, avec une note indiquant que les chiffres manquent plutôt que d'être nuls. Aucune recommandation n'est faite pour un canal qui n'a pas pu être lu.

Pourquoi a-t-il refusé de juger ma campagne ?

Il a des minimums pour les impressions, les clics, les dépenses et les conversions. En dessous, une campagne est rangée dans la catégorie des données insuffisantes, avec ce qu'elle attend, car un verdict sur dix clics n'est que du bruit.

Puis-je changer la période ?

Oui. Demandez le nombre de jours que vous voulez, et une analyse au niveau de la campagne, du groupe d'annonces ou de l'annonce.