Une plongée continue et accélérée depuis l'orbite, à travers les nuages, la côte, la ville et une fenêtre, jusqu'au produit qui remplit le dernier plan. C'est une accroche pour le haut d'une publicité, pas une publicité entière.
À quoi cela ressemble
Quand l'utiliser
Comme les trois ou quatre premières secondes d'un spot plus long, lorsqu'il faut capter l'attention avant de plaider quoi que ce soit. Efficace aussi pour tout message à portée mondiale ou lié à l'échelle.
La structure en séquences
La courbure de la planète, une atmosphère fine, l'espace noir. Une descente à travers les nuages vers une côte reconnaissable. Une trame de rues qui se précise, en piqué vers un bâtiment. Par la fenêtre, dans la pièce, puis sur le produit, face à l'objectif. L'altitude ne fait que diminuer.
Le point à maîtriser
C'est explicitement une accroche. Le dernier plan est un héros propre et tenu du produit, car la publicité est censée couper directement sur lui vers ce qui suit.
Le format en bref
- Sortie : une publicité vidéo.
- Structure : 4 séquences, chacune un plan planifié séparément.
- Famille : Formats produits viraux, l'un des huit formats produits viraux.
- Identifiant de la recette : earth_zoom, à nommer si vous la demandez à la main ou depuis un agent.
Que doit-il y avoir après ?
Ce dont la publicité parle réellement. Il se termine sur un héros propre et tenu, car il attend une coupe vers une démonstration, un témoignage ou une offre. Enchaînez-le devant un autre format plutôt que d'essayer de le prolonger, car la descente n'a plus nulle part où aller une fois arrivée.
Formats liés
Huit concepts créatifs fixes construits sur une seule photo produit, comme une orbite, un décollement, un dégel ou une décomposition de rendu. Chacun repose sur une idée unique verrouillée et une règle à sens unique qui empêche le rendu de se dissoudre en images produit génériques.
- Révélation gelée : le vrai produit pris dans de la glace transparente, qui dégèle et se fissure pour se libérer, ce qui fait office de démonstration de fraîcheur ou d'ingrédient premium
- Rendu 3D héros : un rendu héros de qualité CG premium, le produit dans le vide et le RIG LUMIÈRE tournant autour de lui (le produit lui-même reste immobile)
- Orbite packshot (360°) : une orbite de caméra à 360° sans coupure autour d'un produit immobile sur fond propre, la rotation e-commerce prête à boucler que chaque marque DTC paie un studio pour obtenir
- Décomposition de rendu : une décomposition de rendu 3D, du fil de fer à l'argile, puis aux matériaux et à la passe beauté éclairée, chacune s'effaçant sur une seule image figée
- Révélation de figurine de collection : le produit mis en scène comme un objet de collection emballé sur une carte blister de vente, puis sorti de son moule à la main
- Décollement de sticker : le produit décollé de sa propre photo imprimée à plat, comme un sticker vinyle découpé, le fond parfaitement figé
Le catalogue complet se trouve dans l'index des recettes créatives.
Modèles qui le génèrent
Ce format est généré par un modèle vidéo. Le plan en choisit un sauf si vous le nommez, et Seedance 2.5 est le choix par défaut. Vous pouvez en demander un autre par son nom, comme Wan 2.7, Marey ou Veo 3.1 Lite. La page des modèles vidéo compare chaque option.
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