Recettes créatives

La plupart des outils publicitaires vous offrent une zone de texte et espèrent le meilleur. Hermoso travaille à partir d'un catalogue : un format nommé, à la forme connue, une structure en séquences connue et un ensemble de règles sur ce qui ne doit pas se produire à l'intérieur. Quand vous demandez une rotation de produit à 360°, le rendu est encadré par un format qui sait qu'une rotation sur fond fixe est un tourne-disque, pas une orbite, et qui refuse d'en produire une.

Voici ce catalogue, publié dans son intégralité. 141 formats répartis en trois familles. Chaque page indique ce qu'est le format, quand un annonceur doit y recourir, ce qui tourne généralement mal avec lui et, lorsque le format en a une, la structure séquence par séquence à laquelle le rendu doit se tenir.

Les trois familles

Comment lire une page de recette

Chaque page de format présente les mêmes quatre éléments. Ce que c'est, en termes simples. Quand l'utiliser, y compris quand s'en abstenir. La structure en séquences, lorsque le format en a une fixe. Plusieurs en ont une, car la différence entre une publicité d'unboxing et une boîte posée sur une table tient entièrement à l'ordre dans lequel les choses arrivent. Et le point à maîtriser : l'erreur précise qui ruine ce format en particulier, qui n'est généralement pas celle que l'on devinerait.

Une note sur les structures en séquences, car c'est la partie vraiment inhabituelle. Un format comme l'orbite packshot est en réalité un ensemble de contraintes : un seul sens de déplacement, une distance fixe, une prise continue et une révolution qui doit se terminer. Ces contraintes existent parce que chacune correspond à une façon dont un rendu réel a échoué. Ce que nous publions ici, ce sont donc les corrections accumulées.

Ce qui ne figure pas sur ces pages

La direction artistique elle-même. Chaque recette comporte un paragraphe de consignes de plan interne que le planificateur utilise pour écrire la publicité, et cela relève du produit plutôt que de la documentation : nous le décrivons ici sans le reproduire. Ce qui est publié, c'est la forme : le format, les séquences, les règles et le jugement sur le moment où l'employer.

Vidéo créateur & UGC (28)

Formats construits autour d'une personne face caméra : le talking-head, l'unboxing, l'essayage, la démonstration. Ce sont les formats publicitaires sociaux payants les plus volumineux sur TikTok, Reels et Shorts, et ceux où le réalisme compte davantage que le soin.

• UGC talking-head : un vrai créateur qui examine ou recommande le produit directement face caméra (TikTok/Reels)
• UGC unboxing : un créateur qui ouvre ou déballe le produit avec enthousiasme
• UGC tutoriel / démo : un créateur qui montre, étape par étape, comment fonctionne le produit
• UGC essayage / haul : un créateur qui reçoit, essaie ou utilise le produit (mode, beauté, lifestyle)
• UGC produit héros : UGC où le PRODUIT est le seul point focal, filmé de près, tactile et en main (peu ou pas de visage de créateur)
• Ce gadget m'a sauvé : un créateur présente le produit comme la solution à un agacement quotidien précis ("ça m'a littéralement sauvé")
• Révélation d'astuce secrète : un créateur dévoile une astuce maligne ou un usage caché du produit ("personne ne sait qu'on peut faire ça")
• Accro au produit : un créateur, joueur et accro, qui ne peut plus s'en passer et le prend partout au fil de sa journée
• Test d'écrasement / de résistance : un test d'écrasement, de pression ou de résistance satisfaisant qui prouve que le produit tient bon (oddly-satisfying, plutôt ASMR)
• Moment produit en POV : un point de vue immersif à la première personne où le spectateur EST la personne qui reçoit ou utilise le produit ("POV : vous avez enfin…")
• Partage en couple à la maison : un couple, ou deux personnes, qui partagent et profitent du produit ensemble, naturellement, à la maison
• Révélation de mystery box : la montée en suspense puis la révélation d'une mystery box qui contient le produit
• Reboxing / réassort : une révélation satisfaisante de remballage ou de réassort, avec le produit remballé ou réapprovisionné dans un ordre étrangement satisfaisant
• Témoignage client : un client vrai et proche qui donne un avis sincère face caméra (preuve sociale)
• Storytime : une histoire personnelle, racontée à la première personne face caméra ("la fois où je…")
• Micro-trottoir : une séquence de questions-réponses façon micro-trottoir
• Get ready with me : une séquence de routine « get ready with me » en parlant face caméra
• Réaction / duo : un créateur qui réagit à quelque chose à l'écran (style duo ou stitch)
• ASMR / satisfaisant : une séquence sensorielle oddly-satisfying / ASMR
• Questions-réponses : un créateur qui répond face caméra à une question fréquente
• Démystification : une séquence « mythe contre réalité » qui déboulonne une idée reçue
• Sketch / comédie : un court sketch joué, drôle, avec un scénario proche du quotidien et une chute (le créateur peut incarner plusieurs personnages)
• Essayage virtuel : un vêtement ou un produit de beauté montré SUR le corps, dans une démonstration claire d'essayage avant achat (corps entier, détail, mouvement)
• Tutoriel pas à pas : une démonstration claire, étape par étape, de la façon d'utiliser le produit, chaque étape montrée dans l'ordre
• Test produit : un avis authentique et équilibré, face caméra, avec l'énergie d'un testeur honnête plutôt qu'un argumentaire commercial appuyé
• Extrait de podcast : une publicité en extrait de podcast à fort potentiel viral, avec deux personnes à une table micro en pleine conversation, l'une racontant l'histoire du produit comme un extrait authentique, centré sur les sous-titres
• Transformation : une vidéo avant-après (espace, peau, cheveux ou tenue), dont la révélation est le temps fort
• Réaction sur fond vert : un plan d'accroche où un créateur est incrusté sur fond vert devant un élément plein cadre (un avis, un article ou une capture de produit) qu'il montre du doigt et commente

Vidéo social organique (9)

Formats vidéo conçus pour la portée plutôt que pour le clic : prises de parole du fondateur, coulisses, diaporamas et carrousels à faire défiler. Ils sont écrits pour ressembler à du contenu, pas à une publicité.

• Mème POV : un clip-mème « POV : … » avec du texte sur la vidéo, qui parle au spectateur (natif TikTok/Reels)
• Coup de gueule du fondateur : le fondateur ou le créateur parle face caméra avec une opinion tranchée (leadership d'opinion, pas de vente)
• Coulisses : des images authentiques des coulisses ou d'une journée type
• Tendance / parlant à tous : un reel de tendance, un scénario qui parle à tout le monde (qui surfe sur un format ou un son)
• Diaporama photo : un diaporama photo TikTok/IG, une suite de diapositives verticales et centrées sur le texte (accroche → points → CTA)
• Plans B-roll avec voix off : des plans B-roll esthétiques sous une voix off à la première personne
• Une journée dans ma vie : un montage vlog « une journée dans ma vie » tiré de la vraie journée d'un créateur (à la première personne)
• Carrousel de listicle : un CARROUSEL de conseils ou de liste à faire défiler, un conseil par diapositive
• Carrousel publicitaire : une publicité en carrousel de plusieurs visuels à faire défiler (Meta/IG), avec des diapositives de vente qui s'enchaînent

Cinéma & film de marque (19)

Des spots réalisés, qui ont l'air produits : le spot publicitaire, le film produit héros, le manifeste, la pièce animée. Des structures en séquences plus longues, une forme narrative et un rendu qui doit faire penser à un budget plutôt qu'à un téléphone.

• Produit géant : le produit à une échelle géante impossible, dans un environnement réel, une accroche surréaliste jouée au premier degré
• Le classique rencontre le moderne : une coupe élégante entre héritage intemporel et contemporain, le produit faisant le pont entre les deux univers
• Cinématique / narratif : un film de marque filmique, émouvant, porté par une histoire
• Spot TV : un spot de 15 s brillant, de qualité télévisuelle
• Film produit héros : une cinématographie produit photoréaliste où le produit est la vedette
• Animé / dessin animé : un spot en 2D ou 2,5D animé, illustré ou en motion design
• Typographie cinétique : la typographie comme héros, avec un texte animé et percutant qui porte le message (imagerie minimale)
• Explicatif / données : une pièce animée explicative ou un motion design d'infographie ou de données
• Reel haute énergie : un reel social rapide, percutant et hyperactif
• Promo de marque classique : une promo ou un reel de marque en motion design, polyvalent et propre, la solution par défaut quand rien de plus précis ne convient
• Bande-annonce de film : une bande-annonce cinématographique épique, avec une tension croissante, des cartons de titre dramatiques et une révélation finale
• Clip musical : un clip stylisé et rythmé, avec performance et récit coupés au tempo
• Film de mode : un film de mode éditorial au style affirmé, avec l'énergie du défilé ou du lookbook
• Film culinaire : une cinématographie alimentaire appétissante, fondée sur le grésillement, le filet, la vapeur et le plat phare
• Hymne de marque / manifeste : un film-manifeste de marque émouvant et aspirationnel (dans la veine Nike/Apple)
• Stop-motion / pâte à modeler : un spot en stop-motion ou en pâte à modeler, tactile et fait main
• Anime : un spot expressif dans le style de l'animation japonaise
• Hyper motion : une mise en valeur rapide et dynamique du produit SEUL, avec des mouvements de caméra énergiques, des accélérations et aucune parole
• Faux spectacle OOH : le faux spectacle d'affichage viral, un produit géant posé dans une vraie scène de rue (habillage de bâtiment, format surdimensionné sur un camion), filmé pour ressembler à de vraies images

Formats produits viraux (8)

Huit concepts créatifs fixes construits sur une seule photo produit, comme une orbite, un décollement, un dégel ou une décomposition de rendu. Chacun repose sur une idée unique verrouillée et une règle à sens unique qui empêche le rendu de se dissoudre en images produit génériques.

• Orbite packshot (360°) : une orbite de caméra à 360° sans coupure autour d'un produit immobile sur fond propre, la rotation e-commerce prête à boucler que chaque marque DTC paie un studio pour obtenir
• Révélation de figurine de collection : le produit mis en scène comme un objet de collection emballé sur une carte blister de vente, puis sorti de son moule à la main
• Objet de collection en pâte à modeler : le produit en objet de collection en argile mat sculpté à la main, sur un plateau tournant, qui se raccorde au vrai produit par un match cut
• Décollement de sticker : le produit décollé de sa propre photo imprimée à plat, comme un sticker vinyle découpé, le fond parfaitement figé
• Décomposition de rendu : une décomposition de rendu 3D, du fil de fer à l'argile, puis aux matériaux et à la passe beauté éclairée, chacune s'effaçant sur une seule image figée
• Rendu 3D héros : un rendu héros de qualité CG premium, le produit dans le vide et le RIG LUMIÈRE tournant autour de lui (le produit lui-même reste immobile)
• Accroche zoom orbital : une plongée continue et accélérée depuis l'orbite jusqu'au produit. C'est une ACCROCHE pour le haut d'une publicité, pas une publicité entière
• Révélation gelée : le vrai produit pris dans de la glace transparente, qui dégèle et se fissure pour se libérer, ce qui fait office de démonstration de fraîcheur ou d'ingrédient premium

Visuels publicitaires (32)

Création statique à réponse directe pour le fil : le titre, l'offre, la preuve, la comparaison. Chaque mot est composé par l'application après le rendu de l'image, si bien que le texte apparaît exactement comme écrit.

• Publicité réseau social : une publicité de fil Meta/IG finie, qui arrête le défilement, avec titre, ligne de soutien et CTA intégrés (la solution par défaut pour « fais-moi une pub »)
• Affiche graphique audacieuse : une affiche typographique saisissante, une publicité graphique audacieuse
• Infographie : une infographie fixe, un visuel axé sur les données
• Avant / après : un visuel de transformation avant-après
• Comparaison / vs : une publicité comparative « nous contre l'ancienne méthode ou un concurrent »
• Témoignage / avis : un visuel de témoignage client ou d'avis 5 étoiles
• Offre / promo : une publicité de soldes, d'offre ou de promo avec un bon plan bien visible et un CTA
• Problème → solution : une publicité problème, agitation, solution (la douleur, puis le remède)
• Accroche mystère / curiosité : une publicité à effet de curiosité ou boucle ouverte, qui retient le dénouement pour susciter le clic
• Lot / pile de valeur : une publicité d'offre groupée ou de pile de valeur qui montre plusieurs articles, leur valeur totale et le prix du lot
• Vu dans la presse : une publicité de crédibilité presse, avec les logos de médias « vu dans » ou une capture de citation de presse
• Capture d'écran d'application / produit : une publicité avec une capture de l'interface réelle de l'application ou du produit, encadrée dans un appareil, avec des légendes
• Titre accrocheur affirmé : une publicité en titre où une ligne percutante forme à elle seule toute la création (imagerie minimale)
• Grille avantages / fonctionnalités : une publicité en grille de fonctionnalités et d'avantages, le produit entouré d'appels à l'icône étiquetés
• Commentaire / réaction virale : un commentaire ou une réaction de réseau social en capture d'écran, mis en scène comme héros de la publicité, natif et qui se fond dans le fil
• Carte d'avis 5 étoiles : une carte d'avis avec une note de 5 étoiles et une courte citation comme héros de confiance
• Note du fondateur / message personnel : un petit mot personnel, d'allure manuscrite, du fondateur, qui crée la confiance derrière le produit
• Éditorial / magazine : une couverture ou une double page de magazine, mise en page centrée sur la typographie, avec l'énergie des magazines de mode
• Graphisme à aplats de couleur audacieux : un design géométrique à aplats de couleur, le produit mis en valeur sur des blocs de couleur de marque unis
• Lifestyle + chiffres en surimpression : une photo lifestyle avec de gros chiffres ou statistiques en surimpression, la preuve composée sur un moment réel
• Annotations : le produit annoté de notes manuscrites et de flèches pointant vers les fonctionnalités
• Publication native / organique : une publicité déguisée en publication organique, qui se fond dans le fil avec une faible allure publicitaire
• Explicatif tableau blanc : un explicatif dessiné à la main sur tableau blanc ou en croquis, qui esquisse le concept ou son fonctionnement
• UGC côte à côte : une comparaison UGC en écran partagé de deux moments réels, côte à côte (problème contre solution, ou avant et après l'usage)
• Interruption de défilement : une interruption délibérée du fil, avec un visuel inattendu qui force à s'arrêter
• Retournement inattendu : une mise en place puis un retournement d'attentes, où le titre renverse ce que l'on supposait, accompagné d'une révélation
• Accroche à texte surligné : une phrase forte dont l'expression clé est surlignée au marqueur, si bien que l'accroche EST le design
• Projecteur produit : une mise en lumière produit unique, dramatique et premium, le héros éclairé dans une flaque de lumière sur fond sombre
• Pourquoi nous sommes différents : une seule affirmation tranchée sur ce qui distingue la marque de l'ancienne méthode
• Mur de preuves sociales : une publicité de preuve sociale avec logos et gros chiffres, un mur de signaux de confiance (nombres, notes, logos de médias et de partenaires)
• Capture d'article de presse : une capture d'article ou de titre de presse d'allure réelle, encadrée comme héros de la publicité
• Histoire client : une publicité narrative avant-après sur le parcours d'un client, la transformation d'une vraie personne racontée avec sa photo et un court récit

Photographie produit (5)

Imagerie commerciale construite à partir de votre vrai packshot : photos héros en studio, cadres lifestyle en usage, flat-lays et visuels de places de marché.

• Prise de vue produit en studio : une photo héros de studio propre du produit (e-commerce ou premium)
• Lifestyle / en usage : le produit dans un cadre authentique, en usage dans le monde réel
• Photo de style UGC : une photo spontanée, prise au téléphone, d'une vraie personne (elle paraît organique, pas publicitaire)
• Flat-lay / place de marché : un flat-lay en plan de dessus soigneusement disposé, ou une image propre de fiche de place de marché
• Fiche de place de marché : un visuel héros de fiche de place de marché propre sur fond blanc, avec des légendes

Graphismes organiques (6)

Graphismes partageables, à faible allure publicitaire : mèmes, cartes de citation, cartes de chiffres, listes à garder. Conçus pour les fils où une publicité évidente se fait défiler.

• Mème : un mème image classique (légende haut et bas, ou superposée sur une image drôle ou parlante), conçu pour la portée organique
• Mème comparatif : un mème en deux volets « ceci contre cela », du type comparaison Drake
• Citation / coup de gueule : un texte graphique avec une citation ou un coup de gueule percutant (partageable, qui fait réagir)
• Chiffre / le saviez-vous : une statistique surprenante ou un visuel « le saviez-vous »
• Tweet / publication X : un visuel de publication X/Twitter en capture d'écran, dans le style des contenus viraux
• Checklist / à garder : un visuel « à garder » sous forme de checklist ou de conseils

Éléments de production (3)

Ce qui alimente une publicité sans en être une : une miniature vidéo, une feuille de référence de personnage verrouillée, un intérieur restylé.

• Intérieur / restyle immobilier : un restylage de qualité agence d'un intérieur ou d'une photo de bien (mise en scène virtuelle, rénovation moderne, désencombrement ou passage du jour au crépuscule) qui conserve la MÊME pièce, en mieux
• Miniature YouTube / vidéo : une miniature ou couverture YouTube, Shorts ou IG vidéo qui pousse au clic, avec un emballage de niveau MrBeast pour une vidéo (POST /api/thumbnail ou make_thumbnail lance tout le pipeline : cadres, casting d'émotions, verrouillage d'identité et prises)
• Feuille de personnage / modèle : une feuille de référence de personnage à plusieurs vues (corps entier et gros plan, vue de trois quarts ou grille d'expressions) d'UNE personne originale, le verrou d'identité auquel les autres visuels se réfèrent

Au-delà du catalogue

Un format n'est que la moitié d'une publicité. L'autre moitié, c'est ce qui tourne déjà sur votre marché. Hermoso recherche en direct les publicités présentes dans les bibliothèques publiques de Meta, Google et LinkedIn, ainsi que dans TikTok organique, si bien qu'un concept part de schémas qui fonctionnent déjà plutôt que d'une page blanche. Une fois la publicité créée, vous pouvez la programmer sur onze canaux, ou la pousser dans une campagne Meta ou Google en pause pour la relire avant qu'elle ne dépense quoi que ce soit.

Chaque domaine fonctionne seul. Prenez la recherche et utilisez-la dans l'outil que vous aimez déjà ; apportez les créations que vous avez déjà et utilisez seulement le planificateur ; connectez un compte publicitaire et utilisez seulement la gestion de campagnes. Créer les publicités est une porte d'entrée parmi d'autres, et non une étape obligatoire.

Chaque format de ce catalogue est accessible depuis Claude, Cursor, Codex ou tout autre client MCP, comme depuis le studio web, avec le même ancrage sur la marque. Piloter un format depuis un agent détaille la configuration.