Kreatív receptek

A legtöbb hirdetési eszköz egy promptmezőt ad, és reméli a legjobbat. A Hermoso katalógusból dolgozik: egy elnevezett formátummal, ismert felépítéssel, ismert jelenetszerkezettel és szabályokkal arról, mi nem történhet meg benne. Ha 360°-os termékforgatást kérsz, a renderelést olyan formátum irányítja, amely tudja, hogy a háttér nélküli forgás egy forgóasztal, nem orbitális mozgás, és nem hajlandó ilyet készíteni.

Ez a katalógus, teljes egészében közzétéve. 141 formátum három családban. Minden oldal leírja, mi a formátum, mikor nyúljon hozzá egy marketinges, mi szokott benne elromlani, és ahol van ilyen, a jelenetenkénti szerkezetet, amelyhez a renderelés igazodik.

A három család

Hogyan olvasd a recept oldalát

Minden formátumoldal ugyanazt a négy dolgot tartalmazza. Mi ez, egyszerű szavakkal. Mikor használd, beleértve azt is, mikor ne. A jelenetszerkezet, ahol a formátumnak rögzített szerkezete van. Több is van ilyen, mert a kibontós hirdetés és a dobozt az asztalon mutató kép közötti különbség teljesen abban rejlik, milyen sorrendben történnek a dolgok. És a fontos, amit el kell találni: az a konkrét hiba, ami az adott formátumot tönkreteszi, és ez általában nem az, amire tippelnél.

Megjegyzés a jelenetszerkezetekhez, mert ezek a valóban szokatlan részek. Egy olyan formátum, mint a packshot orbit, valójában kényszerek halmaza: egy mozgásirány, egy rögzített távolság, egy folyamatos felvétel és egy teljes körbefordulás. Ezek a kényszerek azért léteznek, mert mindegyik olyan módon hibásodott már meg valódi renderelésnél. Amit itt közzéteszünk, tehát az összegyűjtött javítások.

Mi nincs ezeken az oldalakon

Maga a művészeti irányítás. Minden recept tartalmaz egy bekezdésnyi belső felvételi útmutatót, amit a tervező a hirdetés megírásához használ. Ez inkább termék, mint dokumentáció, ezért itt leírjuk, de nem másoljuk le. Közzétesszük a formát: a formátumot, a jeleneteket, a szabályokat és az ítéletet arról, mikor használd.

Kreátor- és UGC-videó (28)

Személy kamera előtt köré épülő formátumok: a beszélőfej, a kibontás, a kipróbálás, a bemutató. Ezek a legnagyobb volumenű fizetett közösségi formátumok a TikTokon, Reelsben és Shortsban, és ott, ahol a hitelesség fontosabb a csiszoltságnál.

• UGC beszélőfej: valódi kreátor egyenesen a kamerába mutatja be és ajánlja a terméket (TikTok/Reels)
• UGC kibontás: kreátor lelkesen kibontja vagy kicsomagolja a terméket
• UGC útmutató / bemutató: kreátor lépésről lépésre bemutatja, hogyan működik a termék
• UGC kipróbálás / haul: kreátor átveszi, felpróbálja vagy használja a terméket (divat/szépség/életstílus)
• UGC termékhős: UGC, ahol a TERMÉK az egyetlen fókuszpont, közelről, tapintható és kézzel fogható módon fotózva (kevés vagy nincs kreátorarc)
• Ez a kütyü megmentett: kreátor úgy állítja be a terméket, mint ami megoldott egy konkrét mindennapi bosszúságot ("szó szerint megmentett")
• Titkos trükk felfedése: kreátor egy meglepő, okos trükköt vagy rejtett használatot mutat meg a termékkel ("senki sem tudja, hogy ezt is lehet")
• Megszállottja lettem: kreátor játékosan megszállott, nem tudja letenni, a nap során mindenhol ehhez a termékhez nyúl
• Zúzási / tartóssági teszt: kielégítő zúzási, nyomási vagy tartóssági teszt, ami bizonyítja, hogy a termék kibírja (furcsán kielégítő, ASMR-es hajlamú)
• POV termékpillanat: magával ragadó első személyű POV, ahol a néző MAGA az, aki a terméket kapja vagy használja ("POV: végre...")
• Pár megosztja otthon: egy pár vagy két ember laza természetességgel együtt élvezi és megosztja a terméket otthon
• Titokzatos doboz felfedés: feszültséggel teli, titokzatos dobozfelépítés és a termék felfedése
• Újracsomagolás / pótlás: kielégítő újracsomagolás vagy pótlás, a termék újra becsomagolva vagy pótolva furcsán kielégítő sorrendben
• Vásárlói vélemény: valódi, átélhető vásárló őszinte, kamerába mondott véleménye (társadalmi bizonyíték)
• Történetmesélés: átélhető, első személyű történet, amelyet a kamerának mesélnek ("az az idő, amikor...")
• Utcai interjú: utcai, vox-pop stílusú kérdés-válasz klip
• Készülődés közben: "készülődés közben" rutinklip, miközben a kamerának beszélnek
• Reakció / duett: kreátor reagál valamire a képernyőn (duett- vagy stitch-stílusban)
• ASMR / kielégítő: furcsán kielégítő vagy ASMR érzéki klip
• Kérdés-válasz: kreátor egy gyakori kérdésre válaszol a kamerába
• Mítoszcáfolat: "mítosz vs tény" leleplező klip
• Skit / komikus jelenet: rövid, eljátszott komikus jelenet átélhető helyzettel és poénnal (a kreátor több szereplőt is alakíthat)
• Virtuális kipróbálás: ruházat vagy szépségápolási termék a testen egy tiszta, vásárlás előtti kipróbálási bemutatóban (teljes test, részlet, mozgás)
• Útmutató lépésenként: tiszta, lépésről lépésre bemutatott használati útmutató, világos és tanító jellegű, minden lépés sorrendben látszik
• Termékkritika: hiteles, kiegyensúlyozott, kamera előtti vélemény a termékről, őszinte kritikus hangnemmel a kemény eladás helyett
• Podcast-klip: vírusos podcast-klip hirdetés, két ember mikrofonos asztalnál, beszélgetés közben, az egyikük hiteles, ülős részletként meséli el a termék történetét, feliratokkal az élen
• Átalakulás: előtte-utána videós átalakulás (tér, bőr, haj vagy öltözet), amelynek a felfedés a jutalomütés
• Zöld háttér előtti reakció: hook-first beszélőfej, ahol a kreátort zöld háttérrel egy teljes képernyős elem (kritika, cikk vagy termékképernyőkép) elé vágják, amelyre rámutat és reagál

Organikus közösségi videó (9)

Elérésre, nem kattintásra irányuló videoformátumok: alapítói felvételek, a színfalak mögül, diavetítések és lapozható körhinták. Úgy íródtak, hogy tartalomnak tűnjenek, nem hirdetésnek.

• POV mém: "POV: …" szöveg a videón, átélhető mém klip (natív TikTok/Reels)
• Alapító forró véleménye: alapító vagy kreátor a kamerába beszél egy véleménnyel vagy forró véleménnyel (gondolatvezetés, nem eladás)
• A színfalak mögött: hiteles felvétel a színfalak mögül vagy egy nap az életből
• Trend / átélhető: trendszerű, átélhető helyzetet bemutató reel (formátumra vagy hangra felugrva)
• Fotós diavetítés: TikTok/IG fotós diavetítés, függőleges, szövegközpontú diák sorozata (hook → pontok → CTA)
• Hangalámondásos B-roll: esztétikus b-roll egy első személyű hangalámondás alatt
• Egy nap az életemben: kreátor valódi napjának "egy nap az életemben" vlog-montázsa (első személyben)
• Listás körhinta: lapozható tippes vagy listás KÖRHINTA, dián egy tipp
• Körhinta hirdetés: többképes, lapozható HIRDETÉS-körhinta (Meta/IG) egymást követő eladó diákkal

Filmes és márkafilm (19)

Rendezett, produkciónak látszó spotok: a reklámfilm, a hőstermék-film, a kiáltvány, az animált darab. Hosszabb jelenetszám, történetszerkezet és olyan megjelenés, amelynek költségvetésnek kell látszania, nem telefonnak.

• Óriás termék: a termék lehetetlen óriásméretben valódi környezetben, szürreális, megállításra ösztönző módon, egyenesen játszva
• Klasszikus a modernnel: stílusos osztott kép az időtlen örökség és a kortárs között, a termék köti össze a klasszikus és a modern világot
• Filmes / narratív: filmszerű, érzelmes, történetvezérelt márkafilm
• TV-reklám: csillogó, adásminőségű, 15 másodperces reklám
• Termék-hőstörténet film: fotórealisztikus termékfilmes operatőri munka, ahol a termék a csillag
• Animált / rajzfilm: 2D/2.5D animált, illusztrált vagy motion-grafikai spot
• Kinetikus tipográfia: a szöveg a főszereplő, merész, animált szöveg viszi az üzenetet (minimális képi elemekkel)
• Magyarázó / adat: animált magyarázó vagy adat-, illetve infografikai mozgó darab
• Energiadús reel: gyors, pörgős, hiperkinetikus social reel
• Klasszikus márkapromó: tiszta, általános célú motion-design promó vagy márka-reel, az általános megoldás, ha semmi specifikusabb nem illik
• Filmelőzetes: epikus, filmes előzetes fokozódó feszültséggel, drámai címkártyákkal és csúcspontos felfedéssel
• Zenei videoklip: stilizált, ritmusvezérelt zenei videó előadással és történettel, ütemre vágva
• Divatfilm: szerkesztőségi divatfilm nagy stílussal, hangulattal és kifutós vagy lookbook-hatású energiával
• Étel- / kulináris film: étvágygerjesztő ételfotózás, amely a sercegésre, öntésre, gőzre és a főfogásra épül
• Márkaóda / kiáltvány: érzelmes, törekvő márkakiáltvány-film (Nike/Apple-stílusban)
• Stop-motion / agyagfigura: kézzel készített, tapintható stop-motion vagy agyagfigurás spot
• Anime: kifejező japán animestílusú spot
• Hipermozgás: gyors, dinamikus, KIZÁRÓLAG termékre fókuszáló kiemelés energikus kameramozgásokkal, sebességváltásokkal és beszéd nélkül
• Hamis OOH látványosság: a vírusos, hamis szabadtéri látványosság, egy óriás termék egy valódi utcai jelenetbe helyezve (épületbevonat, teherautóra szerelt óriás), valódi felvételnek látszóra készítve

Virális termékformátumok (8)

Nyolc rögzített kreatív koncepció egyetlen termékfotóra építve, például egy orbit, egy lehúzás, egy felolvadás vagy egy renderbontás. Mindegyiknek egyetlen rögzített ötlete és egyirányú szabálya van, ami megakadályozza, hogy a renderelés általános termékfelvétellé olvadjon.

• Packshot orbit (360°): egy megszakítás nélküli, 360°-os kameraorbit egy álló termék körül tiszta díszletben, a hurokba illeszthető e-kereskedelmi forgatás, amiért minden DTC-márka stúdiót fizet
• Gyűjthető figura felfedés: a termék gyűjthető, dobozos darabként, kiskereskedelmi buborékcsomagoláson, majd kézzel kiemelve a formából
• Agyag gyűjtemény: a termék kézzel formázott, matt agyag gyűjtemény forgóasztalon, átvágva az eredeti termékbe
• Matrica lehúzása: a terméket saját lapos, nyomtatott fotójáról húzzák le, mint egy vágott vinil matricát, a háttér mozdulatlanul rögzítve
• Renderbontás: CG-renderbontás a drótvázastól az agyagon és az anyagokon át a megvilágított beauty-passig, mindegyik egy rögzített képkockán átvezetve
• 3D hőskép: prémium, CG-minőségű hőskép a termékkel az űrben, miközben a FÉNYRIG kering körülötte (maga a termék mozdulatlan marad)
• Orbitális zoom hook: egy folyamatos, gyorsuló zuhanás a pályáról a termékre. Ez egy HOOK a hirdetés elejére, nem egész hirdetés
• Fagyott felfedés: a valódi termék tiszta jégbe zárva, felolvad és megreped, hogy kiszabaduljon, ami frissességet vagy prémium alapanyag-bemutatót sugall

Képhirdetések (32)

Statikus, közvetlen válaszra törekvő kreatívok a hírfolyamba: a címsor, az ajánlat, a bizonyíték, az összehasonlítás. Ezeken minden szót az alkalmazás rendereli a kép elkészülte után, így a szöveg pontosan úgy jelenik meg, ahogy meg van írva.

• Közösségi média hirdetés: kész, megállításra ösztönző Meta/IG hírfolyam-hirdetés beégetett címsorral, támogató sorral és CTA-val (az általános válasz arra, hogy "csinálj egy hirdetést")
• Merész grafikus poszter: feltűnő tipográfiai poszter vagy merész grafikus hirdetés
• Infografika: statikus infografika vagy adatvezérelt vizuál
• Előtte / utána: előtte-utána átalakulás vizuál
• Összehasonlítás / vs: "mi vs a régi módszer / versenytárs" összehasonlító hirdetés
• Vélemény / értékelés: vásárlói vélemény vagy 5 csillagos értékelés hirdetésgrafika
• Ajánlat / promóció: akciós, ajánlati vagy promóciós hirdetés merész üzlettel és CTA-val
• Probléma → megoldás: probléma-felerősítés-megoldás hirdetés (a fájdalom, majd a javítás)
• Titokzatos / kíváncsiságra építő hook: kíváncsiság-rést vagy nyitott kört használó hirdetés, amely visszatartja a jutalmat, hogy kiérdemelje a kattintást
• Csomag / értékhalmozás: csomag- vagy értékhalmozó ajánlat, több tételt, a teljes értéket és az üzletet mutatva
• Ahogy láttuk / sajtó: sajtóhitelességi hirdetés "ahogy ezt láttuk" kiadói logókkal vagy sajtóidézet-képernyőképpel
• Alkalmazás / termék képernyőkép: alkalmazás- vagy termékfelület-képernyőkép hirdetés, a valódi felület eszközkeretben, kiemelésekkel
• Merész címsoros állítás: címsorvezérelt állításhirdetés, ahol egyetlen találó sor az egész kreatív (minimális képi elemmel)
• Előnyök / funkciórács: funkció- és előnyrácsos hirdetés, a termék címkézett ikonos kiemelésekkel körülvéve
• Vírusos komment / reakció: képernyőképezett közösségi komment vagy reakció, a hirdetés hőseként stilizálva, natívan és a hírfolyamba olvadva
• Csillagos értékelőkártya: 5 csillagos értékelőkártya, az értékeléssel és egy rövid véleményidézettel mint bizalmi hőssel
• Alapító / személyes üzenet: személyes, kézírásos stílusú üzenet az alapítótól, amely a termék mögül épít bizalmat
• Szerkesztőségi / magazin: szerkesztőségi magazinborító vagy kétoldalas elrendezés prémium, típusra épülő divatmagazin-energiával
• Merész színblokk-grafika: merész geometriai színblokkos dizájn, a termék kiemelve lapos márkaszín-blokkokon
• Életstílus + statisztika ráfedés: életstílusfotó merész statisztikai vagy számfedéssel, a bizonyíték egy valódi pillanatra komponálva
• Megjegyzésekkel ellátott kiemelések: a terméket kézírásos stílusú megjegyzésekkel és a funkciókra mutató nyilakkal jelölik meg
• Natív / organikus poszt: organikus, natív közösségi posztnak álcázott hirdetés, amely alacsony hirdetési hatással olvad a hírfolyamba
• Fehértábla-magyarázó: kézzel rajzolt fehértábla- vagy vázlatos magyarázó, amely felvázolja a koncepciót vagy a működését
• UGC egymás melletti: két valódi pillanat osztott képernyős UGC-összehasonlítása egymás mellett (probléma vs megoldás, vagy előtte és utána használat közben)
• Mintamegszakítás: szándékos mintamegszakítás, amely váratlan vizuállal töri meg a hírfolyamot és megállásra kényszerít
• Váratlan fordulat: felállítás és megdöntött elvárás fordulata, ahol a címsor megfordítja, amit feltételeztél, egy felfedéssel párosítva
• Kiemelt szöveges hook: merész mondat, a kulcsfrázis markeres kiemeléssel, így maga a hook a dizájn
• Termékreflektor: drámai, prémium egytermékes reflektorfény, a hős fénykörben világít sötét háttér előtt
• Miben vagyunk mások: egyetlen éles megkülönböztető állítás arról, mi különbözteti meg a márkát a régi módszertől
• Társadalmi bizonyíték fal: logós és nagy számokkal dolgozó társadalmi bizonyíték hirdetés, a bizalmi jelzések falával (számok, értékelések, kiadói és partnerlogók)
• Sajtóklippel készült képernyőkép: valódinak látszó sajtó- vagy cikkklipp, illetve címsor-képernyőkép, a hirdetés hőseként keretezve
• Vásárlói történet: elbeszélő, előtte-utána vásárlói utazást bemutató hirdetés, egy valódi ember átalakulása a fotójával és rövid történetével elmesélve

Termékfotózás (5)

Kereskedelmi képek a valódi packshotodból: stúdió hős-fotók, használat közbeni életstílus-kockák, flat-lay-ek és piactéri listázóképek.

• Stúdió termékfotó: a termék tiszta stúdiófotója (e-kereskedelem/prémium)
• Életstílus / használat közben: a termék hiteles, valós környezetben, használat közben
• UGC-stílusú fotó: spontán, telefonkamerás, valódi emberrel készült fotó (organikusnak hat, nem reklámnak)
• Flat-lay / piactér: felülnézetű, elrendezett flat-lay vagy tiszta piactéri listázókép
• Piactéri listázás: tiszta fehér hátterű piactéri/Amazon listázási hős, jelölésekkel

Organikus grafikák (6)

Megosztható, alacsony hirdetési hatású grafikák: mémek, idézetkártyák, statisztikai kártyák, elmenthető ellenőrzőlisták. Olyan hírfolyamokra készülve, ahol az egyértelmű hirdetést továbbgörgetik.

• Mém: átélhető képmakró mém (felső/alsó vagy ráfedt felirat vicces vagy átélhető képen) organikus eléréshez
• Összehasonlító mém: kétpaneles "ez vs az" vagy Drake-stílusú összehasonlító mém
• Idézet / forró vélemény: merész idézet vagy forró vélemény szöveggrafika (megosztható, interakcióra kész)
• Statisztika / tudtad-e: meglepő statisztika vagy "tudtad-e" grafika
• Tweet / X-poszt: vírusos stílusú X/Twitter-képernyőkép posztgrafika
• Ellenőrzőlista / mentsd el: "mentsd el" ellenőrzőlista vagy tippek grafika

Gyártási eszközök (3)

Olyan dolgok, amelyek táplálnak egy hirdetést anélkül, hogy maguk hirdetések lennének: egy videó bélyegképe, egy zárolt karakter-referencialap, egy átdizájnolt belső tér.

• Belső / ingatlan átdizájn: listázási minőségű átdizájn egy belső térről vagy ingatlanfotóról (virtuális berendezés, modern felújítás, kidekorálás vagy nappalból alkonyat), amely UGYANAZT a szobát tartja meg, javítva
• YouTube / videó bélyegkép: kattintásra ösztönző YouTube-, Shorts- vagy IG-videóbélyegkép vagy -borítókép MrBeast-szintű csomagolással egy videóhoz (POST /api/thumbnail vagy make_thumbnail futtatja a teljes folyamatot: keretrendszerek, érzelmi casting, identitászár és felvételek)
• Karakter / modelllap: egy EGYEDI, eredeti személy többnézetes karakter-referencialapja (teljes test és közelkép, körbefordulás vagy kifejezésrács), az identitászár, amelyre más kreatívok hivatkoznak

A katalóguson túl

A formátum csak a hirdetés fele. A másik fele az, mi fut már a piacodon. A Hermoso élőben kutatja a hirdetéseket a nyilvános Meta-, Google- és LinkedIn-hirdetéskönyvtárakban, valamint az organikus TikTokon, így a koncepció a már működő mintákból indul, nem üres promptból. Amint a hirdetés elkészült, ütemezheted tizenegy csatornán, vagy átadhatod egy szüneteltetett Meta- vagy Google-kampányba, hogy átnézd, mielőtt bármit elköltene.

Minden terület önállóan működik. Használd a kutatást bármelyik kedvenc eszközödben; hozz létre már meglévő kreatívot és csak az ütemezőt használd; kössél össze egy hirdetési fiókot és csak a kampánykezelést. A hirdetések készítése az egyik belépési mód, nem olyan lépés, amelyen át kell haladnod.

Minden formátum ebben a katalógusban elérhető a Claude-ból, a Cursorból, a Codexből vagy bármely más MCP-kliensből is, a webes stúdióval azonos márkaalapozással. Formátum meghajtása ügynökből leírja a beállítást.