Rețete creative

Majoritatea instrumentelor de reclamă îți oferă o casetă de prompt și speri la ce iese. Hermoso lucrează dintr-un catalog: un format numit, cu o formă cunoscută, o structură cunoscută pe segmente și un set cunoscut de reguli despre ce nu trebuie să se întâmple în interiorul lui. Când ceri o rotire de produs de 360°, randarea este guvernată de un format care știe că o rotire cu fundal fix este o platformă rotativă, nu o orbită, și refuză să producă una.

Acesta este catalogul, publicat integral. 141 de formate în trei familii. Fiecare pagină spune ce este formatul, când ar trebui un marketer să-l folosească, ce merge de obicei prost cu el și, acolo unde formatul are una, structura segment cu segment la care este ținută randarea.

Cele trei familii

Cum să citești o pagină de rețetă

Fiecare pagină de format conține aceleași patru lucruri. Ce este, în termeni simpli. Când să-l folosești, inclusiv când să nu-l folosești. Structura pe segmente, acolo unde formatul are una fixă. Mai multe o au, pentru că diferența dintre o reclamă de unboxing și o cutie pe o masă stă integral în ordinea în care se întâmplă lucrurile. Și ce trebuie făcut corect: greșeala specifică ce strică acel format anume, care de obicei nu este cea pe care ai ghici-o.

O notă despre structurile pe segmente, pentru că ele sunt partea cu adevărat neobișnuită. Un format precum orbita de packshot este de fapt un set de constrângeri: o singură direcție de deplasare, o distanță fixă, o singură filmare continuă și o rotație care trebuie să se încheie. Aceste constrângeri există pentru că fiecare dintre ele este un mod în care o randare reală a eșuat. Așadar, ceea ce publicăm aici sunt corecțiile acumulate.

Ce nu se află pe aceste pagini

Direcția artistică în sine. Fiecare rețetă conține un paragraf de direcție internă de cadre, pe care planificatorul o folosește pentru a scrie reclama, iar aceasta ține de produs, nu de documentație, deci este descrisă aici și nu reprodusă. Ce este publicat este forma: formatul, segmentele, regulile și judecata despre când să-l folosești.

Video cu creatori & UGC (28)

Formate construite în jurul unei persoane în cadru: vorbitorul în cadru, unboxing-ul, proba, demonstrația. Acestea sunt formatele de social plătit cu cel mai mare volum pe TikTok, Reels și Shorts și cele unde realismul contează mai mult decât finisajul.

• Vorbitor UGC: un creator real care recenzează sau recomandă produsul direct către cameră (TikTok/Reels)
• Unboxing UGC: un creator care deschide sau desface produsul cu entuziasm
• Tutorial / demonstrație UGC: un creator care arată pas cu pas cum funcționează produsul
• Probă / haul UGC: un creator care primește, probează sau folosește produsul (modă, frumusețe, stil de viață)
• Erou produs UGC: UGC în care PRODUSUL este singurul erou în centrul atenției, filmat de aproape, tactil și practic (puțin sau deloc chip de creator)
• Gadgetul ăsta m-a salvat: un creator care prezintă produsul drept lucrul care a rezolvat o frustrare anume din viața de zi cu zi ("asta chiar m-a salvat")
• Dezvăluire de truc secret: un creator care arată un truc ingenios sau o utilizare ascunsă a produsului ("nimeni nu știe că poți face asta")
• Obsedat de el: un creator care este jucăuș obsedat, nu-l poate lăsa din mână și ajunge la produs peste tot pe parcursul zilei
• Test de strivire / durabilitate: un test de strivire, stres sau durabilitate satisfăcător, care dovedește că produsul rezistă (oddly-satisfying, înclinat spre ASMR)
• Moment de produs POV: POV imersiv la persoana întâi, unde spectatorul ESTE persoana care primește sau folosește produsul ("POV: în sfârșit...")
• Cuplu care împarte acasă: un cuplu sau două persoane care împart casual produsul și se bucură de el împreună, acasă
• Cutia misterioasă: o construcție suspans a unei cutii misterioase și dezvăluirea produsului
• Reambalare / restock: o dezvăluire satisfăcătoare a unei reambalări sau reaprovizionări, cu produsul reînvelit sau reaprovizionat într-o ordine satisfăcătoare
• Mărturie de client: o recenzie sinceră, credibilă, a unui client real, în fața camerei (dovadă socială)
• Poveste: o poveste relatabilă, la persoana întâi, spusă către cameră ("când am...")
• Interviu pe stradă: un clip de tip vox-pop, cu întrebări și răspunsuri de la oameni de pe stradă
• Pregătește-te cu mine: un clip cu o rutină "pregătește-te cu mine" în timp ce vorbești către cameră
• Reacție / duet: un creator care reacționează la ceva de pe ecran (în stilul duet sau stitch)
• ASMR / satisfăcător: un clip senzorial, satisfăcător sau ASMR
• Întrebări și răspunsuri: un creator care răspunde unei întrebări frecvente în fața camerei
• Demontarea miturilor: un clip de tip "mit vs. realitate"
• Scenetă / gag comic: o scenetă scurtă, jucată, cu un scenariu relatabil și o încheiere de haz (creatorul poate interpreta mai multe personaje)
• Probă virtuală: îmbrăcăminte sau produse de frumusețe arătate PE corp, într-o demonstrație curată de probă înainte de cumpărare (corp întreg, detaliu, mișcare)
• Tutorial pas cu pas: un ghid curat, pas cu pas, despre cum se folosește produsul, clar și instructiv, cu fiecare pas arătat în ordine
• Recenzie de produs: o recenzie autentică și echilibrată, în fața camerei, cu energia unui recenzent onest în locul unei vânzări dure
• Fragment de podcast: o reclamă de tip fragment de podcast viral, cu două persoane la o masă cu microfoane, în mijlocul unei conversații, dintre care una spune povestea produsului ca un fragment autentic de interviu, cu accent pe subtitrări
• Transformare: o transformare video înainte și după (spațiu, piele, păr sau ținută), cu momentul dezvăluirii drept răsplată
• Reacție pe fundal verde: un cap vorbitor cu cârligul în primele secunde, unde un creator este decupat pe fundal verde peste un element de pe ecran pe toată lățimea (o recenzie, un articol sau o captură de produs) pe care îl arată și la care reacționează

Video organic pentru social (9)

Formate video orientate spre reach, nu spre clic: mesaje ale fondatorului, culise, prezentări cu diapozitive și carusele de glisat. Sunt scrise ca să arate ca un conținut, nu ca o reclamă.

• Meme POV: un clip relatabil cu text peste video, de forma "POV: …" (nativ TikTok/Reels)
• Părerea fondatorului: fondatorul sau creatorul vorbește către cameră cu o opinie sau o părere fermă (leadership de opinie, nu vânzare)
• Din culise: imagini autentice din culise sau o zi din viața cuiva
• Trend / relatabil: un reel relatabil în stil de trend (pe un format sau sunet în vogă)
• Prezentare cu fotografii: un slideshow TikTok/IG cu fotografii, o secvență de diapozitive verticale, cu accent pe text (cârlig → puncte → CTA)
• B-roll cu voce off: imagini de B-roll estetice sub o voce off la persoana întâi
• O zi din viață: un montaj vlog "o zi din viața mea" al unei zile reale a creatorului (la persoana întâi)
• Carusel cu listă: un CARUSEL de sfaturi sau liste de glisat, un sfat pe diapozitiv
• Reclamă carusel: o reclamă carusel cu mai multe imagini de glisat (Meta/IG), cu diapozitive de vânzare în secvență

Cinematic & film de brand (19)

Spoturi regizate, cu aspect de producție: reclamă comercială, filmul-erou al produsului, manifestul, piesa animată. Numere mai mari de segmente, o formă de poveste și un aspect care vrea să pară un buget, nu un telefon.

• Produs gigant: produsul la o scară imposibil de mare într-un mediu real, un scroll-stopper suprarealist jucat serios
• Clasic întâlnește modern: o împărțire elegantă între tradiție și contemporan, cu produsul făcând legătura dintre lumea clasică și cea modernă
• Cinematic / narativ: un film de brand filmic, emoțional, condus de poveste
• Reclamă TV: o reclamă strălucitoare de 15 secunde, de calitate de difuzare
• Film erou de produs: cinematografie fotorealistă a produsului, unde produsul este vedeta
• Animat / desene: un spot animat 2D/2.5D, ilustrat sau de tip motion graphic
• Tipografie cinetică: tipografia ca erou, cu text animat și îndrăzneț care duce mesajul (imagini puține)
• Explicativ / date: un material explicativ animat sau o piesă de motion cu date sau infografic
• Reel cu energie mare: un reel social rapid, vioi, hiperkinetic
• Promo de brand clasic: un promo sau reel de brand curat, motion design de uz general, categoria generală atunci când nimic mai specific nu se potrivește
• Trailer de film: un trailer cinematic epic, cu tensiune în creștere, cartele de titlu dramatice și o dezvăluire culminantă
• Videoclip muzical: un videoclip stilizat, ritmic, cu interpretare și narațiune tăiate pe ritm
• Film de modă: un film editorial de modă, cu mult stil, atmosferă și energie de pasarelă sau lookbook
• Film culinar / gastronomic: cinematografie culinară apetisantă, construită pe senzație, pe turnare, pe aburi și pe felul principal
• Imn de brand / manifest: un film-manifest emoțional și aspirațional al brandului (în stilul Nike/Apple)
• Stop-motion / claymation: un spot stop-motion sau claymation lucrat manual, tactil
• Anime: un spot expresiv în stil de animație japoneză
• Hyper motion: un montaj rapid și dinamic doar cu produsul, cu mișcări energice de cameră, accelerări și fără vorbire
• Spectacol fals OOH: spectacolul fals viral de afișaj stradal, un produs gigant plasat într-o scenă stradală reală (înveliș de clădire, supradimensionat pe un camion), filmat ca să pară imagini reale

Formate virale de produs (8)

Opt concepte creative fixe construite pe o singură fotografie de produs, precum o orbită, o dezlipire, o dezghețare sau o descompunere de randare. Fiecare are o singură idee blocată și o regulă de sens unic care oprește randarea să se dizolve în materiale generice de produs.

• Orbită packshot (360°): o orbită continuă de 360° a camerei în jurul unui produs staționar, pe un set curat, rotirea de e-commerce gata de buclă pentru care orice brand DTC plătește un studio
• Dezvăluirea figurinei de colecție: produsul pus în scenă ca o figurină de colecție ambalată pe un card de blister de retail, apoi scos din matriță cu mâna
• Figurină din lut: produsul ca o figurină de colecție din lut sculptat manual, mat, pe o platformă rotativă, cu tăietură de potrivire pe obiectul real
• Dezlipire de autocolant: produsul desprins de propria fotografie tipărită plană, ca un autocolant de vinil decupat, cu fundalul fixat complet
• Descompunerea randării: o descompunere de randare CG, de la wireframe la lut, la materiale și la pasul final luminat, fiecare ștergând o singură cadru fixat
• Randare erou 3D: o randare erou premium, de calitate CG, cu produsul într-un vid și RIGLA DE LUMINĂ care orbitează în jurul lui (produsul rămâne nemișcat)
• Cârlig cu zoom orbital: o scufundare continuă, accelerată, de pe orbită direct pe produs. Este un CÂRLIG pentru începutul unei reclame, nu o reclamă întreagă
• Dezvăluire înghețată: produsul real blocat în gheață transparentă, dezghețat și spart pentru a fi eliberat, ceea ce sugerează o demonstrație de prospețime sau de ingredient premium

Reclame imagine (32)

Creație statică, de răspuns direct, pentru feed: titlul, oferta, dovada, comparația. Fiecare cuvânt de aici este compus de aplicație după ce imaginea a fost randată, deci textul iese exact cum a fost scris.

• Reclamă pe social media: o reclamă finisată de feed Meta/IG, care oprește scroll-ul, cu titlu, rând de sprijin și CTA încorporate (categoria generală pentru "fă-mi o reclamă")
• Poster grafic îndrăzneț: un poster tipografic izbitor sau o reclamă grafică îndrăzneață
• Infografic: un vizual static, infografic sau bazat pe date
• Înainte / după: un vizual de transformare înainte și după
• Comparație / vs: o reclamă de comparație "noi vs. modul vechi / concurent"
• Mărturie / recenzie: o grafică de reclamă cu mărturia unui client sau o recenzie cu 5 stele
• Ofertă / promoție: o reclamă de vânzare, ofertă sau promoție, cu o înțelegere clară și CTA
• Problemă → soluție: o reclamă problemă-agravare-soluție (durerea, apoi remediul)
• Cârlig de mister / curiozitate: o reclamă cu gol de curiozitate sau buclă deschisă, care reține răsplata pentru a câștiga clicul
• Pachet / stivă de valoare: o reclamă de ofertă cu pachet sau stivă de valoare, care arată mai multe produse, valoarea totală și oferta
• Cum ne-a văzut presa: o reclamă de credibilitate din presă, cu logouri de publicații "as seen in" sau o captură a unui citat din presă
• Captură de aplicație / produs: o reclamă cu captură de interfață a aplicației sau a produsului, arătând interfața reală încadrată într-un dispozitiv, cu note
• Afirmație-titlu îndrăzneață: o reclamă condusă de titlu, unde o singură propoziție usturătoare este întregul creativ (imagini puține)
• Grilă de beneficii / funcții: o reclamă cu grilă de funcții și beneficii, produsul înconjurat de note cu pictograme etichetate
• Comentariu viral / reacție: un comentariu social sau o reacție capturată, stilizată ca eroul reclamei, nativă și care se integrează în feed
• Card de recenzie cu 5 stele: un card de evaluare cu 5 stele, cu evaluarea și un citat scurt din recenzie ca erou al încrederii
• Notă a fondatorului / personală: o notă personală, scrisă de mână, de la fondator, care construiește încredere din spatele produsului
• Editorial / revistă: o copertă sau un spread de revistă editorială, cu aspect premium, condus de tipografie, cu energie de revistă de modă
• Grafică cu blocuri de culoare: un design geometric cu blocuri de culoare îndrăzneață, produsul scos în evidență pe blocuri plate de culoare de brand
• Stil de viață + suprapunere de statistici: o fotografie de stil de viață cu suprapuneri îndrăznețe de statistici sau cifre, dovada compusă peste un moment real
• Note adnotate: produsul adnotat cu note de tip scris de mână și săgeți care indică funcțiile
• Postare nativă / organică: o reclamă deghizată într-o postare socială organică, care se integrează în feed cu o atmosferă de reclamă discretă
• Explicație pe tablă albă: o explicație desenată de mână pe tablă albă sau schiță, care schițează conceptul sau modul în care funcționează
• UGC alăturat: o comparație UGC pe ecran împărțit, cu două momente reale unul lângă altul (problemă vs. soluție sau înainte și după în utilizare)
• Întrerupere de tipar: o întrerupere deliberată de tipar, care rupe feedul cu un element vizual neașteptat și care forțează oprirea
• Întorsătură neașteptată: o premisă și o întorsătură cu așteptări răsturnate, unde titlul inversează ce presupuneai, împreună cu o dezvăluire
• Cârlig cu text evidențiat: o propoziție îndrăzneață cu expresia-cheie evidențiată în stil de marker, astfel încât cârligul ESTE designul
• Reflector pe produs: o scoatere în evidență dramatică, premium, a unui singur produs, cu eroul luminat într-un cerc de lumină pe fundal întunecat
• De ce suntem diferiți: o singură afirmație clară despre diferențiatorul care desparte brandul de modul vechi
• Perete de dovezi sociale: o reclamă cu logouri și cifre mari de dovadă socială, un perete de semnale de încredere (numărători, evaluări, logouri de publicații și parteneri)
• Captură de decupaj de presă: o captură de articol sau de titlu din presă, care arată real, încadrată ca erou al reclamei
• Poveste de client: o reclamă narativă cu parcursul clientului înainte și după, transformarea unei persoane reale spusă prin fotografia ei și o scurtă poveste

Fotografie de produs (5)

Imagini comerciale construite din fotografia ta reală de packshot: fotografii de erou în studio, cadre de stil de viață în utilizare, flat-lay-uri și imagini pentru listările de pe marketplace.

• Fotografie de produs în studio: o fotografie curată de erou a produsului în studio (e-commerce/premium)
• Stil de viață / în utilizare: produsul într-un cadru autentic, real, în folosire
• Foto în stil UGC: o fotografie spontană, făcută cu telefonul, cu o persoană reală (pare organică, nu o reclamă)
• Flat-lay / marketplace: o imagine flat-lay aranjată de sus sau o imagine curată pentru listare pe marketplace
• Listare pe marketplace: un erou curat de listare pe marketplace, pe fundal alb, cu note (Amazon sau similar)

Grafică organică (6)

Grafică ce poate fi distribuită, cu aspect redus de reclamă: meme, carduri cu citate, carduri cu statistici, liste de verificare de salvat. Construite pentru feedurile unde o reclamă evidentă este derulată.

• Meme: un meme relatabil cu imagine (legendă sus/jos sau suprapusă pe o imagine amuzantă sau relatabilă), făcut pentru reach organic
• Meme de comparație: un meme cu două panouri "asta vs. aia" / de comparație în stil Drake
• Citat / părere fermă: o grafică de citat sau de părere fermă, cu text îndrăzneț (de distribuit, generează interacțiune)
• Statistică / știai că: o statistică surprinzătoare sau o grafică "știai că"
• Tweet / postare pe X: o grafică de tip captură de postare virală pe X/Twitter
• Listă de verificare / salvează-o: o grafică de tip "salvează asta", cu o listă de verificare sau sfaturi

Active de producție (3)

Lucruri care alimentează o reclamă fără să fie una: o miniatură video, o foaie de referință a unui personaj blocat, un interior restilizat.

• Restilizare de interior / imobiliare: restilizare de calitate de listare a unui interior sau a unei fotografii de proprietate (punere în scenă virtuală, renovare modernă, decluttering sau de la zi la amurg), care păstrează ACEEAȘI cameră, îmbunătățită
• Miniatură YouTube / video: o miniatură sau copertă YouTube, Shorts sau IG care atrage clicuri, cu împachetare de calitate MrBeast pentru un videoclip (POST /api/thumbnail sau make_thumbnail rulează întregul lanț de cadre, casting pe emoție, blocarea identității și preluări)
• Foaie de personaj / model: o foaie de referință a unui personaj cu mai multe vederi (corp întreg și prim-plan, întoarcere sau grilă de expresii) a UNEI persoane originale, blocarea identității la care fac referire celelalte creații

Dincolo de catalog

Un format este doar jumătate dintr-o reclamă. Cealaltă jumătate este ce rulează deja pe piața ta. Hermoso cercetează în direct reclamele din bibliotecile publice Meta, Google și LinkedIn, plus TikTok organic, astfel încât un concept pornește de la tipare care deja funcționează, nu de la o casetă goală. Odată ce reclama există, o poți programa pe unsprezece canale sau o poți trimite într-o campanie Meta sau Google pusă pe pauză, ca să o revizuiești înainte de a cheltui ceva.

Fiecare zonă funcționează independent. Folosește cercetarea în orice instrument îți place deja; adu creația pe care o ai deja și folosește doar programatorul; conectează un cont de reclame și folosește doar managementul campaniilor. Crearea reclamelor este o cale de intrare, nu un pas prin care trebuie să treci.

Fiecare format din acest catalog poate fi accesat din Claude, Cursor, Codex sau orice alt client MCP, la fel ca din studioul web, cu aceeași ancorare în brand. Rularea unui format dintr-un agent descrie configurarea.