Kreativní recepty

Většina nástrojů pro reklamy vám dá kolonku na prompt a doufá. Hermoso pracuje z katalogu: pojmenovaný formát s pevným tvarem, pevnou strukturou záběrů a známou sadou pravidel o tom, co se uvnitř nesmí stát. Když si vyžádáte 360° roztočení produktu, render řídí formát, který ví, že roztočení s nehybným pozadím je otočný stůl, ne oběh kolem předmětu, a odmítne z něj vyrobit oběh.

Tohle je katalog, zveřejněný celý. 141 formátů ve třech rodinách. Každá stránka popisuje, co formát je, kdy by po něm měl marketér sáhnout, co se u něj nejčastěji pokazí a případně, u formátů, které ji mají, strukturu záběr po záběru, podle které se render drží.

Tři rodiny formátů

Jak číst stránku receptu

Každá stránka formátu obsahuje tytéž čtyři věci. Co to je, prostě řečeno. Kdy to použít, včetně toho, kdy ne. Struktura záběrů, pokud má formát pevnou. Několik jich ji má, protože rozdíl mezi unboxingovou reklamou a krabicí na stole je celý v pořadí, v jakém se věci dějí. A co musí vyjít správně: konkrétní chyba, která právě tenhle formát zničí, a obvykle to není ta, kterou byste hádali.

Poznámka ke strukturám záběrů, protože jsou to skutečně neobvyklá část. Formát jako oběh kolem produktu je ve skutečnosti soubor omezení: jeden směr pohybu, jedna pevná vzdálenost, jeden souvislý záběr a otočka, která se musí dokončit. Tato omezení existují, protože každé z nich je způsob, jak skutečný render selhal. Publikujeme tedy nahromaděné opravy.

Co na těchto stránkách není

Samotná umělecká režie. Každý recept nese odstavec interních pokynů k natáčení, které plánovač používá k napsání reklamy. To je produkt, ne dokumentace, takže je to zde popsáno, ne reprodukováno. Zveřejněný je tvar: formát, záběry, pravidla a úsudek o tom, kdy ho použít.

Video s tvůrci a UGC (28)

Formáty postavené na osobě před kamerou: mluvící hlava, unboxing, zkoušení, ukázka. Jsou to nejobjemnější placené formáty sociálních sítí na TikToku, Reels a Shorts a ty, kde na realističnosti záleží víc než na lesku.

• UGC mluvící hlava: skutečný tvůrce recenzuje nebo doporučuje produkt přímo do kamery (TikTok/Reels)
• UGC unboxing: tvůrce nadšeně otevírá a vybaluje produkt
• UGC návod / ukázka: tvůrce krok za krokem předvádí, jak produkt funguje
• UGC zkoušení / haul: tvůrce dostává, zkouší nebo používá produkt (móda, krása, lifestyle)
• UGC produktový hrdina: UGC, kde je PRODUKT jediným ohniskovým hrdinou, natočený zblízka, hmatatelně a prakticky (žádný nebo jen malý obličej tvůrce)
• Tenhle gadget mě zachránil: tvůrce rámuje produkt jako věc, která vyřešila konkrétní každodenní frustraci ("tohle mě doslova zachránilo")
• Odhalení tajného triku: tvůrce odhaluje překvapivý šikovný trik nebo skryté použití produktu ("nikdo neví, že to jde")
• Posedlost produktem: tvůrce si hraje na posedlého, nemůže se od toho odtrhnout a sahá po produktu všude během dne
• Test drcení / odolnosti: uspokojivý test drcení, tlaku nebo odolnosti, který dokazuje, že produkt vydrží (uspokojivé, spíš ASMR)
• POV moment s produktem: pohlcující pohled z první osoby, kde divák JE tím, kdo produkt dostává nebo používá ("POV: konečně…")
• Pár sdílí doma: pár nebo dva lidé nenuceně sdílejí a užívají si produkt společně doma
• Odhalení tajemné krabice: napínavé vystupňování a odhalení produktu z tajemné krabice
• Reboxing / doplnění zásob: uspokojivé přebalení nebo doplnění zásob, kde je produkt znovu zabalen nebo doplněn v podivně uspokojivém pořadí
• Svědectví zákazníka: skutečný, věrohodný zákazník dává upřímnou recenzi do kamery (sociální důkaz)
• Příběh: věrohodný příběh v první osobě vyprávěný do kamery ("ten čas, kdy jsem…")
• Pouliční rozhovor: otázky a odpovědi ve stylu man-on-the-street / vox pop
• Připrav se se mnou: klip s rutinou "připrav se se mnou" při mluvení do kamery
• Reakce / duet: tvůrce reaguje na něco na obrazovce (ve stylu duetu nebo stitch)
• ASMR / uspokojivé: uspokojivý nebo ASMR smyslový klip
• Otázky a odpovědi: tvůrce odpovídá na časté otázky do kamery
• Vyvracení mýtů: klip "mýtus vs. fakt"
• Skeč / komediální scénka: krátká hraná komediální scénka s věrohodnou situací a pointou (tvůrce může hrát více postav)
• Virtuální zkouška: oblečení nebo krása ukázané NA těle v čisté ukázce typu zkus před koupí (celé tělo, detail, pohyb)
• Návod krok za krokem: čistý návod na použití, jasný a názorný, každý krok ukázaný v pořadí
• Recenze produktu: autentická, vyvážená recenze produktu do kamery s upřímnou energií recenzenta místo tvrdého prodeje
• Úryvek z podcastu: virální reklama ve formě úryvku z podcastu, dva lidé u mikrofonů uprostřed rozhovoru, jeden vypráví příběh produktu jako autentický úryvek, s důrazem na titulky
• Proměna: video proměny před a po (prostor, pleť, vlasy nebo outfit) s odhalením jako vyvrcholením
• Reakce na zeleném plátně: mluvící hlava s hookem na začátku, kde je tvůrce na zeleném plátně nad celoobrazovkovým prvkem (recenze, článek nebo snímek produktu), na který ukazuje a reaguje

Organické video pro sociální sítě (9)

Video formáty zaměřené na dosah, ne na proklik: zakladatelské názory, zákulisí, prezentace a karusely k prolistování. Jsou psané tak, aby vypadaly jako obsah, ne jako reklama.

• POV mem: klip s textem přes video "POV: …", relatable mem (nativní pro TikTok a Reels)
• Názor zakladatele: zakladatel nebo tvůrce mluví do kamery s názorem nebo horkým názorem (vedení myšlenek, ne prodej)
• Zákulisí: autentické záběry ze zákulisí nebo z běžného dne
• Trend / známá situace: relatable reel ve stylu trendu (na vlně formátu nebo zvuku)
• Fotografická prezentace: fotoprezentace pro TikTok a IG, sled vertikálních slidů s důrazem na text (hook → body → výzva k akci)
• B-roll s hlasem za kadrem: estetický b-roll pod hlasem za kadrem v první osobě
• Den v životě: vlog montáž "den v mém životě" skutečného dne tvůrce (v první osobě)
• Karusel s tipy: prolistovatelný karusel s tipy nebo seznamem, jeden tip na slide
• Karuselová reklama: vícesnímková karuselová REKLAMA (Meta/IG) s postupnými prodejními slidy

Filmové a značkové video (19)

Režírované, produkčně vypadající spoty: reklama, hrdinský produktový film, manifest, animovaný kus. Delší počty záběrů, příběhový tvar a vzhled, který má působit jako rozpočet, ne jako telefon.

• Obří produkt: produkt v nemožném obřím měřítku v reálném prostředí, surrealistický háček hraný vážně
• Klasika potkává moderní: stylový rozdíl mezi nadčasovým dědictvím a současností, kde produkt propojuje klasický a moderní svět
• Filmové / vyprávěcí: filmový, emotivní, příběhově vedený značkový film
• TV reklama: lesklý spot vysílací kvality, 15 sekund
• Hrdinský produktový film: fotorealistická produktová kinematografie, kde je hvězdou produkt
• Animované / kreslené: 2D nebo 2.5D animovaný, ilustrovaný nebo motion-graphic spot
• Kinetická typografie: text jako hrdina, výrazný animovaný text nese sdělení (minimum obrazu)
• Explainer / data: animovaný explainer nebo datová či infografická pohybová ukázka
• Energický reel: rychlý, údernický, hyperkinetický sociální reel
• Klasické propagační video značky: čistá, obecná motion-design propagace nebo značkový reel, univerzální volba, když nic konkrétnějšího nesedí
• Filmový trailer: epický filmový trailer se stupňujícím se napětím, dramatickými titulky a kulminačním odhalením
• Hudební video: stylizované, rytmické hudební video s výkonem a vyprávěním sestříhaným do rytmu
• Módní film: redakční módní film s vysokým stylem, náladou a energií přehlídky nebo lookbooku
• Kulinářský film: lahodná kulinářská kinematografie postavená na šťávě, nalévání, páře a hlavním pokrmu
• Značková hymna / manifest: emotivní, aspirační manifest značky (ve stylu Nike nebo Apple)
• Stop-motion / modelína: ručně vyrobený, hmatatelný stop-motion nebo claymation spot
• Anime: výrazný spot ve stylu japonské animace
• Hypermotion: rychlé, dynamické zvýraznění POUZE produktu s energickými pohyby kamery, speed rampami a bez mluveného slova
• Falešná venkovní show: virální falešný venkovní spektákl, obří produkt vsazený do reálné ulice (obal budovy, obří figura na náklaďáku), natočený tak, aby vypadal jako skutečný záznam

Virální formáty produktů (8)

Osm pevně daných kreativních konceptů postavených na jedné fotce produktu, například oběh, odlepování, rozmrazení nebo rozklad renderu. Každý má jedinou uzamčenou myšlenku a jedno pravidlo jedním směrem, které brání tomu, aby se render rozplynul v generický produktový záběr.

• Obíhání produktu (360°): jeden nepřerušený 360° oběh kamery kolem nehybného produktu na čistém stole, smyčkově připravené e-commerce roztočení, za které každá DTC značka platí studiu
• Odhalení sběratelské figurky: produkt nastylizovaný jako krabicová sběratelská figurka na maloobchodní blister kartě, pak ručně vyjmutý z formy
• Sběratelská figurka z modelíny: produkt jako ručně vymodelovaná matná sběratelská figurka z modelíny na otočném stolku, který se střihem napojuje na skutečný produkt
• Odlepení samolepky: produkt odlepený od vlastní ploché potištěné fotky jako vinylová samolepka vyříznutá podle tvaru, pozadí zůstává zamčené a nehybné
• Rozklad renderu: CG rozklad renderu, od drátěného modelu přes hlínu a materiály až po osvětlený finální beauty pass, každý přejede přes jeden zamčený snímek
• 3D hrdinský render: prémiový CG render ve hrdinském stylu, produkt v prázdnu a SVĚTELNÁ SOUSTAVA obíhající kolem něj (produkt sám zůstává nehybný)
• Orbitální přiblížení jako hook: jeden souvislý, zrychlující ponor z orbity dolů na produkt. Je to HOOK na začátek reklamy, ne celá reklama
• Odhalení v ledu: skutečný produkt zamražený v čistém ledu, který taje a praská, aby se uvolnil, což působí jako důkaz čerstvosti nebo prémiové suroviny

Obrazové reklamy (32)

Statická přímá reklama pro feed: nadpis, nabídka, důkaz, srovnání. Každé slovo na nich aplikace skládá až po vyrenderování obrázku, takže text vyjde přesně tak, jak je napsán.

• Reklama pro sociální sítě: hotová reklama do feedu Meta/IG, která zastaví scrollování, s nadpisem, doplňujícím řádkem a výzvou k akci zapečenými do obrazu (univerzální volba pro "udělej mi reklamu")
• Výrazný grafický plakát: nápadný typografický plakát nebo výrazná grafická reklama
• Infografika: statický infografický nebo datově založený vizuál
• Před / po: vizuál proměny před a po
• Srovnání / vs: srovnávací reklama "my vs. starý způsob / konkurent"
• Svědectví / recenze: grafika se svědectvím zákazníka nebo recenzí s pěti hvězdičkami
• Nabídka / promo: prodejní, akční nebo promo reklama s výrazným slevovým kódem a výzvou k akci
• Problém → řešení: reklama problém, napětí, řešení (bolest, pak oprava)
• Hook se záhadou / zvědavostí: reklama s mezerou ve zvědavosti nebo otevřenou smyčkou, která zadržuje vyvrcholení, aby si vysloužila proklik
• Balíček / výhodová sada: reklama na balíček nebo výhodovou sadu s více položkami, celkovou hodnotou a výhodnou cenou
• Jako v médiích / tisk: reklama s důvěryhodností tisku, loga "jako v" nebo snímek citátu z tisku
• Screenshot aplikace / produktu: reklama se screenshotem aplikace nebo rozhraní produktu, skutečné rozhraní v zařízení s popisky
• Výrazné titulkové prohlášení: reklama vedená nadpisem, kde je jeden údernický řádek celou kreativou (minimum obrazu)
• Mřížka výhod / funkcí: reklama s mřížkou funkcí a výhod, produkt obklopený popisky s ikonami
• Virální komentář / reakce: screenshot sociálního komentáře nebo reakce, stylizovaný jako hrdina reklamy, nativní a splývající s feedem
• Karta hvězdičkové recenze: karta s hodnocením pěti hvězdiček, s hodnocením a krátkým citátem jako hrdinou důvěry
• Osobní vzkaz zakladatele: osobní poznámka zakladatele v ručním stylu, budující důvěru zpoza produktu
• Redakční / časopisový: rozložení titulní strany nebo dvoustrany časopisu, prémiová energie módních časopisů s důrazem na typografii
• Výrazná barevná grafika: výrazný geometrický design z barevných bloků, produkt vyniká na plochých barvách značky
• Lifestyle + statistický překryv: lifestylová fotka s výraznými statistikami nebo čísly přes ni, důkaz složený na skutečný okamžik
• Popisky s poznámkami: produkt označený poznámkami v ručním stylu a šipkami ukazujícími na vlastnosti
• Nativní / organický příspěvek: reklama maskovaná jako organický nativní příspěvek, který splývá s feedem a má nízký reklamní nádech
• Explainer na tabuli: explainer kreslený od ruky na tabuli nebo skicovaný, který nakreslí koncept nebo ukáže, jak něco funguje
• UGC vedle sebe: rozdělená UGC srovnávací obrazovka dvou skutečných okamžiků vedle sebe (problém vs. řešení, nebo před a po při používání)
• Přerušení vzorce: záměrné přerušení vzorce, které rozbije feed nečekaným vizuálem a donutí zastavit
• Nečekaný zvrat: nastavení a převrácené očekávání, kde nadpis překlopí to, co jste předpokládali, a spojí se s odhalením
• Hook se zvýrazněným textem: tučná věta s klíčovou frází zvýrazněnou fixou, takže sám hook JE designem
• Produkt ve spotlightu: dramatický, prémiový spotlight na jeden produkt, hrdina osvětlený v kaluži světla na tmavém pozadí
• Proč jsme jiní: jediné ostré tvrzení o tom, čím se značka liší od starého způsobu
• Zeď sociálního důkazu: reklama s logy a velkými čísly, zeď signálů důvěry (počty, hodnocení, loga médií a partnerů)
• Screenshot výstřižku z tisku: skutečně vypadající výstřižek z tisku nebo článku, nadpis jako hrdina reklamy
• Příběh zákazníka: vyprávěcí reklama typu před a po, cesta zákazníka, proměna skutečného člověka vyprávěná jeho fotkou a krátkým příběhem

Produktová fotografie (5)

Obchodní obrazy vytvořené z vaší skutečné fotky produktu: studiové hrdinské snímky, lifestylové záběry při používání, flat-laye a obrázky výpisů na tržišti.

• Studiová fotografie produktu: čistý studiový hrdinský snímek produktu (e-commerce nebo prémiový)
• Lifestyle / při používání: produkt v autentickém reálném prostředí při používání
• Fotka ve stylu UGC: nenucená fotka telefonem se skutečným člověkem (působí organicky, ne jako reklama)
• Flat-lay / tržiště: shora fotografované, uspořádané flat-lay nebo čistý obrázek výpisu na tržišti
• Výpis na tržišti: čistý hrdinský snímek na bílém pozadí pro tržiště nebo Amazon s popisky

Organická grafika (6)

Sdílitelná grafika s nízkým reklamním nádechem: memy, citátové karty, statistické karty, seznamy k uložení. Vytvořeno pro feedy, kde by zjevná reklama byla odscrollována.

• Mem: relatable obrázkový mem (titulek nahoře a dole nebo přes vtipný či známý obrázek) vytvořený pro organický dosah
• Srovnávací mem: dvoupanelový mem "tohle vs. tamto" nebo srovnání ve stylu Drakea
• Citát / názor: výrazná grafika s citátem nebo horkým názorem (sdílitelné, vyvolává reakce)
• Statistika / věděli jste: překvapivá statistika nebo grafika "věděli jste"
• Tweet / příspěvek na X: grafika screenshotu příspěvku na X nebo Twitteru ve stylu virálu
• Kontrolní seznam / uložte si: grafika "uložte si" s kontrolním seznamem nebo tipy

Výrobní podklady (3)

Věci, které krmí reklamu, aniž by samy byly reklamou: náhled videa, uzamčený referenční list postavy, přestylizovaný interiér.

• Přestylizování interiéru / nemovitosti: přestylizování interiéru nebo fotky nemovitosti v kvalitě pro výpis (virtuální staging, moderní rekonstrukce, úklid nebo přechod ze dne na soumrak), které zachovává STEJNOU místnost, jen lepší
• Náhled videa na YouTube: náhled nebo obal videa pro YouTube, Shorts nebo IG, který přitahuje kliknutí, s balením na úrovni MrBeasta (POST /api/thumbnail nebo make_thumbnail spustí celý postup: frameworky, castingové emoce, zámek identity a záběry)
• Přehled postavy / modelu: vícepohledový referenční list postavy (celé tělo a detail, otočení nebo mřížka výrazů) JEDNÉ původní osoby, zámek identity, na který se odkazují ostatní kreativy

Mimo katalog

Formát je jen polovina reklamy. Druhá polovina je to, co už na vašem trhu běží. Hermoso zkoumá reklamy živě ve veřejných knihovnách reklam Meta, Google a LinkedIn a také organický TikTok, takže koncept vychází ze vzorců, které už fungují, a ne z prázdného promptu. Jakmile reklama existuje, můžete ji naplánovat na jedenácti kanálech nebo ji poslat do pozastavené kampaně Meta nebo Google ke kontrole dřív, než začne utrácet.

Každá oblast funguje samostatně. Vezměte výzkum a použijte ho v jakémkoli nástroji, který už máte rádi; přineste kreativu, kterou už máte, a použijte jen plánovač; připojte reklamní účet a použijte jen správu kampaní. Tvorba reklam je jeden způsob vstupu, ne krok, kterým musíte projít.

Každý formát v tomto katalogu je dostupný z Claude, Cursor, Codex nebo jakéhokoli jiného klienta MCP i z webového studia, se stejným ukotvením v značce. Ovládání formátu z agenta popisuje nastavení.