Przepisy kreatywne

Większość narzędzi do reklam daje Ci pole na prompt i liczy na szczęście. Hermoso pracuje z katalogu: nazwany format o znanym kształcie, znanej strukturze beatów i znanym zestawie zasad, czego w nim nie może być. Kiedy prosisz o obrót produktu o 360°, render jest prowadzony przez format, który wie, że obrót przy statycznym tle to obrót na stole, a nie orbita, i odmawia wygenerowania orbity.

To jest ten katalog, opublikowany w całości. 141 formatów w trzech rodzinach. Każda strona mówi, czym jest format, po co sięga po niego marketer, co zwykle idzie z nim źle i, gdy format ma stałą strukturę, opisuje ją beat po beacie, do której musi się trzymać render.

Trzy rodziny

Jak czytać stronę przepisu

Każda strona formatu zawiera te same cztery rzeczy. Czym jest, prostymi słowami. Kiedy go użyć, łącznie z tym, kiedy nie. Struktura beatów, tam gdzie format ma stałą. Kilka ma, bo różnica między unboxingiem a pudełkiem na stole leży w całości w kolejności zdarzeń. I to, co trzeba zrobić dobrze: konkretny błąd, który psuje ten konkretny format, zwykle nie ten, który byś zgadł.

Kilka słów o strukturach beatów, bo to naprawdę nietypowa część. Format taki jak orbita packshota to w istocie zestaw ograniczeń: jeden kierunek ruchu, jedna stała odległość, jedno ciągłe ujęcie i obrót, który musi się domknąć. Te ograniczenia istnieją, bo każde z nich to sposób, w jaki prawdziwy render już się nie udał. Dlatego publikujemy tutaj zebrane poprawki.

Czego nie ma na tych stronach

Sama reżyseria kadru. Każdy przepis zawiera akapit wewnętrznych wskazówek reżyserskich, z których planer pisze reklamę. To produkt, a nie dokumentacja, więc opisujemy to tutaj, zamiast to odtwarzać. Publikujemy kształt: format, beaty, zasady i ocenę, kiedy go użyć.

Twórcy & wideo UGC (28)

Formaty zbudowane wokół osoby przed kamerą: rozmowa, unboxing, przymiarka, demo. To najczęściej wybierane formaty płatnych reklam w mediach społecznościowych na TikToku, Reelsach i Shortsach, i takie, w których realizm liczy się bardziej niż dopracowanie.

• Rozmowa UGC: prawdziwy twórca recenzuje lub poleca produkt wprost do kamery (TikTok/Reels)
• Unboxing UGC: twórca entuzjastycznie otwiera i rozpakowuje produkt
• Poradnik / demo UGC: twórca pokazuje krok po kroku, jak działa produkt
• Przymiarka / haul UGC: twórca odbiera, przymierza lub używa produktu (moda, uroda, lifestyle)
• Bohater produktu UGC: UGC, w którym PRODUKT jest jedynym głównym bohaterem, zbliżenie, dotykowo i z ręki (mało lub wcale twarzy twórcy)
• Ten gadżet mnie uratował: twórca przedstawia produkt jako rzecz, która rozwiązała konkretną codzienną irytację ("to naprawdę mnie uratowało")
• Ujawnienie sekretnego triku: twórca pokazuje zaskakujący sprytny trik lub ukryte zastosowanie produktu ("nikt nie wie, że da się tak")
• Obsesja: twórca bawi się obsesją, nie może się oderwać, sięga po produkt wszędzie przez cały dzień
• Test zgniecenia / wytrzymałości: satysfakcjonujący test zgniatania, obciążania lub wytrzymałości, który pokazuje, że produkt wytrzymuje (satysfakcjonujące, z naciskiem na ASMR)
• Moment produktu w POV: immersyjny widok z pierwszej osoby, w którym widz JEST osobą odbierającą lub używającą produktu ("POV: w końcu...")
• Para dzieli się w domu: para lub dwie osoby swobodnie dzielą się produktem i cieszą nim razem w domu
• Odsłonięcie tajemniczego pudełka: napięcie narastające przy składaniu i odsłanianiu tajemniczego pudełka z produktem
• Ponowne pakowanie / uzupełnienie: satysfakcjonujące ponowne pakowanie lub uzupełnianie zapasów, z produktem zapakowanym ponownie w satysfakcjonującej kolejności
• Opinia klienta: prawdziwy, bliski widzowi klient szczerze recenzuje przed kamerą (dowód społeczny)
• Historia: bliska historia w pierwszej osobie, opowiedziana do kamery ("kiedy ja...")
• Wywiad uliczny: klip w stylu „człowiek z ulicy” (vox pop) z pytaniami i odpowiedziami
• Szykuję się ze mną: klip z rutyną „szykuję się ze mną”, podczas której mówi się do kamery
• Reakcja / duet: twórca reaguje na coś na ekranie (w stylu duetu lub stitcha)
• ASMR / satysfakcjonujące: zmysłowy klip satysfakcjonujący, w stylu ASMR
• Pytanie i odpowiedź: twórca odpowiada do kamery na częste pytanie
• Obalanie mitów: klip w formie „mit kontra fakt”
• Skecz / scenka komediowa: krótki, zagrany skecz komediowy z bliskim scenariuszem i puentą (twórca może grać kilka postaci)
• Wirtualna przymiarka: odzież lub kosmetyki pokazane NA ciele w czystym pokazie „przymierz, zanim kupisz” (całe ciało, detal, ruch)
• Poradnik krok po kroku: czysta instrukcja użycia krok po kroku, jasna i pouczająca, z każdym krokiem pokazanym po kolei
• Recenzja produktu: autentyczna, wyważona recenzja produktu do kamery, z uczciwą energią recenzenta zamiast twardej sprzedaży
• Fragment podcastu: wirusowa reklama w formie fragmentu podcastu: dwie osoby przy stole z mikrofonami w trakcie rozmowy, jedna opowiada historię produktu jako autentyczny fragment rozmowy, z naciskiem na napisy
• Metamorfoza: wideo przed i po (przestrzeń, skóra, włosy lub strój), z odsłonięciem jako nagrodą
• Reakcja na zielonym ekranie: talking head nastawiony na hook, w którym twórca jest wycięty na zielonym ekranie nad pełnoekranowym elementem (recenzją, artykułem lub zrzutem ekranu produktu), który wskazuje i na który reaguje

Wideo organiczne w mediach społecznościowych (9)

Formaty wideo nastawione na zasięg, a nie na kliknięcie: wypowiedzi założyciela, zza kulis, pokazy slajdów i karuzele do przewijania. Są pisane tak, by wyglądały jak treść, a nie jak reklama.

• Mem POV: klip z relatywnym memem i tekstem „POV: …” nałożonym na wideo (natywny dla TikToka i Reelsów)
• Gorący komentarz założyciela: założyciel lub twórca mówi do kamery z opinią lub gorącym komentarzem (przywództwo myślowe, nie sprzedaż)
• Zza kulis: autentyczne ujęcia zza kulis / dnia z życia
• Trend / relatywne: relatywny scenariusz w stylu trendu (wykorzystujący format lub dźwięk)
• Pokaz zdjęć: pokaz zdjęć na TikToku lub IG, sekwencja pionowych slajdów z mocnym tekstem (hook, punkty, CTA)
• B-roll z lektorem: estetyczny b-roll pod lektorem w pierwszej osobie
• Dzień z życia: montaż vloga „dzień w moim życiu” z prawdziwego dnia twórcy (pierwsza osoba)
• Karuzela z listą: karuzela wskazówek lub listy do przewijania, jedna wskazówka na slajd
• Reklama karuzelowa: reklamowa karuzela wielu zdjęć (Meta/IG) z kolejnymi slajdami sprzedażowymi

Kino i film marki (19)

Wyreżyserowane spoty, które wyglądają na zrobione z rozmachem: reklama telewizyjna, główny film o produkcie, manifest, animowany utwór. Dłuższe struktury beatów, kształt opowieści i wygląd, który ma wyglądać na budżet, a nie na telefon.

• Gigantyczny produkt: produkt w niemożliwie gigantycznej skali w prawdziwym otoczeniu, surrealistyczny zatrzymywacz scrolla, zagrany poważnie
• Klasyka spotyka nowoczesność: stylowy podział między ponadczasowym dziedzictwem a współczesnością, z produktem łączącym świat klasyczny i nowoczesny
• Kinowy / narracyjny: filmowy, emocjonalny film marki oparty na opowieści
• Reklama telewizyjna: błyszcząca, 15-sekundowa reklama o jakości telewizyjnej
• Główny film o produkcie: fotorealistyczna kinematografia, w której produkt jest gwiazdą
• Animacja / kreskówka: animowany, zilustrowany lub motion-graphic spot 2D/2.5D
• Typografia kinetyczna: tekst jako bohater, z odważnym animowanym tekstem niosącym przekaz (minimum obrazów)
• Wyjaśnienie / dane: animowane wyjaśnienie lub infografika w ruchu z danymi
• Energetyczny reel: szybki, mocny, hiperkinetyczny reel społecznościowy
• Klasyczne promo marki: czyste, uniwersalne promo motion-design lub reel marki, wybór domyślny, gdy nic bardziej konkretnego nie pasuje
• Zwiastun filmowy: epicki kinowy zwiastun z narastającym napięciem, dramatycznymi planszami tytułowymi i kulminacyjnym odsłonięciem
• Teledysk: stylizowany, rytmiczny teledysk z występem i narracją cięte do bitu
• Film modowy: redakcyjny film modowy o wysokim stylu, nastroju i energii wybiegu lub lookbooka
• Film kulinarny: apetyczna kinematografia jedzenia oparta na skwierczeniu, polewaniu, parze i bohaterskim daniu
• Hymn marki / manifest: emocjonalny, aspiracyjny film-manifest marki (w stylu Nike lub Apple)
• Stop-motion / claymation: ręcznie robiony, dotykowy spot stop-motion / claymation
• Anime: spot w ekspresyjnym stylu japońskiej animacji
• Hyper motion: szybkie, dynamiczne podkreślenie WYŁĄCZNIE produktu, z energicznymi ruchami kamery, zmianami prędkości i bez mówienia
• Fałszywe spektakularne OOH: wiralowe, sfingowane widowisko reklamy zewnętrznej, gigantyczny produkt wrzucony w prawdziwą ulicę (płachta na budynku, ogromny na ciężarówce), nakręcony tak, by wyglądał jak prawdziwe nagranie

Wiralowe formaty produktów (8)

Osiem stałych koncepcji kreatywnych zbudowanych na jednym zdjęciu produktu, jak orbita, odklejanie, rozmrażanie czy rozbiórka renderu. Każda ma jedną zablokowaną ideę i regułę jednokierunkową, która nie pozwala renderowi rozpłynąć się w ogólne ujęcia produktu.

• Orbita packshota (360°): jeden nieprzerwany obrót kamery o 360° wokół nieruchomego produktu na czystym planie, pętla spinu gotowa do e-commerce, za który każda marka DTC płaci studiu
• Odsłonięcie figurki kolekcjonerskiej: produkt wystawiony jak pudełkowa kolekcjonerska figurka na kartonie z blistrem, a potem wyjęty z formy ręką
• Kolekcjonerska figurka z gliny: produkt jako ręcznie rzeźbiona, matowa figurka z gliny na obrotnicy, z płynnym przejściem (match cut) do prawdziwego produktu
• Odklejanie naklejki: produkt odklejony od własnego płaskiego, nadrukowanego zdjęcia jak naklejka winylowa wycinana na kształt, a tło zablokowane w bezruchu
• Rozbiórka renderu: rozbiórka renderu CG, od siatki przez glinę i materiały po oświetlony beauty pass, każdy przesuwający się po jednej zablokowanej klatce
• Bohaterski render 3D: premium render w jakości CG z produktem w pustce, a rig świateł krąży wokół niego (sam produkt pozostaje nieruchomy)
• Hook z zoomem z orbity: jedno ciągłe, przyspieszające nurkowanie z orbity wprost na produkt. To HOOK na początek reklamy, a nie cała reklama
• Odsłonięcie zamrożenia: prawdziwy produkt zamknięty w przezroczystym lodzie, który topnieje i pęka, uwalniając go, co wygląda jak pokaz świeżości lub premium składników

Reklamy graficzne (32)

Statyczna kreacja bezpośredniej odpowiedzi do feedu: nagłówek, oferta, dowód, porównanie. Każde słowo na nich aplikacja nakłada po wyrenderowaniu obrazu, więc tekst wychodzi dokładnie tak, jak napisano.

• Reklama w mediach społecznościowych: gotowa, zatrzymująca scrolla reklama w feedzie Meta/IG z nagłówkiem, linią wsparcia i CTA wbudowanymi w obraz (kategoria zbiorcza na „zrób mi reklamę”)
• Odważny plakat graficzny: uderzający plakat typograficzny / odważna reklama graficzna
• Infografika: statyczna infografika / wizualizacja danych
• Przed / po: wizualizacja przemiany przed i po
• Porównanie / vs: reklama porównawcza „my kontra stary sposób / konkurent”
• Opinia / recenzja: grafika reklamowa z opinią klienta lub recenzją w 5 gwiazdkach
• Oferta / promocja: reklama wyprzedaży, oferty lub promocji z mocną okazją i CTA
• Problem → rozwiązanie: reklama problem, napięcie, rozwiązanie (ból, a potem poprawka)
• Tajemnica / hook ciekawości: reklama z lukę ciekawości lub otwartą pętlą, która wstrzymuje nagrodę, by zdobyć kliknięcie
• Zestaw / stos wartości: reklama zestawu lub oferty z kilkoma pozycjami, łączną wartością i okazją
• Jak widziano w / prasa: reklama z wiarygodnością prasową, z logotypami wydawców „jak widziano w” lub zrzutem cytatu z prasy
• Zrzut ekranu aplikacji / produktu: reklama z prawdziwym interfejsem aplikacji lub produktu w ramce urządzenia, z wskazówkami
• Odważne stwierdzenie w nagłówku: reklama z nagłówkiem, w której jedno mocne zdanie jest całym kreatywem (minimum obrazów)
• Siatka korzyści / cech: reklama z siatką cech i korzyści, produkt otoczony opisanymi ikonami
• Wiralowy komentarz / reakcja: zrzut ekranu komentarza lub reakcji w mediach społecznościowych, stylizowany na bohatera reklamy, natywny i wtapiający się w scroll
• Karta recenzji gwiazdkowej: karta recenzji z oceną 5 gwiazdek, z oceną i krótkim cytatem jako bohaterem zaufania
• Notka założyciela / osobista: osobista notka od założyciela w odręcznym stylu, budująca zaufanie zza produktu
• Redakcyjny / magazyn: okładka magazynu lub rozkładówka w układzie redakcyjnym, z premium typografią i energią magazynu modowego
• Odważna grafika z blokami kolorów: odważny geometryczny projekt z blokami kolorów, produkt wyeksponowany na płaskich blokach w kolorach marki
• Lifestyle + nakładka ze statystyką: zdjęcie lifestyle z odważnymi nakładkami statystyk lub liczb, dowód złożony na prawdziwym momencie
• Adnotacje z wyjaśnieniami: produkt opisany odręcznymi notatkami + strzałkami wskazującymi cechy
• Natywny / organiczny post: reklama przebrana za organiczny natywny post, wtapiający się w feed przy niskim klimacie reklamy
• Wyjaśnienie na tablicy: ręcznie rysowane wyjaśnienie na tablicy lub szkicu, które kreśli koncepcję albo sposób działania
• UGC obok siebie: porównanie UGC w podzielonym ekranie, dwa prawdziwe momenty obok siebie (problem kontra rozwiązanie albo przed i po w użyciu)
• Przerwanie wzorca: celowe przerwanie wzorca, które przerywa feed nieoczekiwanym obrazem, zmuszającym do zatrzymania
• Nieoczekiwany zwrot: ustawienie i zwrot przeciwny do oczekiwań, w którym nagłówek odwraca to, co zakładałeś, w parze z odsłonięciem
• Hook z podkreślonym tekstem: odważne zdanie z kluczową frazą podkreśloną w stylu markera, więc sam hook jest projektem
• Reflektor na produkt: dramatyczne, premium wyeksponowanie jednego produktu, bohater oświetlony w kręgu światła na ciemnym tle
• Dlaczego jesteśmy inni: jedno ostre stwierdzenie wyróżnika, co odróżnia markę od starego sposobu
• Ściana dowodów społecznych: reklama z logotypami i dużymi liczbami, ściana sygnałów zaufania (liczniki, oceny, logotypy wydawców i partnerów)
• Zrzut ekranu z wycinka prasowego: prawdziwie wyglądający wycinek prasowy lub zrzut nagłówka artykułu, wstawiony jako bohater reklamy
• Historia klienta: narracyjna reklama z podróżą klienta przed i po, przemiana prawdziwej osoby opowiedziana z jej zdjęciem i krótką historią

Fotografia produktowa (5)

Materiały handlowe zbudowane z Twojego prawdziwego packshota: studyjne zdjęcia główne, kadry lifestyle w użyciu, flat-lay i zdjęcia do ofert na marketplace.

• Zdjęcie produktu w studio: czyste studyjne zdjęcie główne produktu (e-commerce, premium)
• Lifestyle / w użyciu: produkt w autentycznym, prawdziwym otoczeniu, w użyciu
• Zdjęcie w stylu UGC: szczere zdjęcie zrobione telefonem, prawdziwa osoba (wygląda organicznie, nie jak reklama)
• Flat-lay / marketplace: kompozycja flat-lay z góry lub czyste zdjęcie oferty na marketplace
• Oferta na marketplace: czyste zdjęcie główne na białym tle z opisanymi cechami, w stylu marketplace'u Amazon

Grafiki organiczne (6)

Grafiki do udostępniania, o niskim klimacie reklamy: memy, karty cytatów, karty statystyk, listy do zapisania. Stworzone dla feedów, w których oczywista reklama zostaje przewinięta.

• Mem: relatywny mem z obrazem i podpisem u góry i na dole lub nałożonym na zabawne lub relatywne zdjęcie, stworzony pod zasięg organiczny
• Mem porównawczy: dwupanelowy mem „to kontra tamto” w stylu Drake'a
• Cytat / gorący komentarz: odważna grafika z cytatem lub gorącym komentarzem (do udostępniania, dla zaangażowania)
• Statystyka / czy wiesz: zaskakująca statystyka lub grafika „czy wiesz”
• Tweet / post na X: wiralowa grafika ze zrzutem posta z X/Twittera
• Checklista / zapisz to: grafika z listą kontrolną „zapisz to” lub wskazówkami

Materiały produkcyjne (3)

Rzeczy, które zasilają reklamę, nie będąc nią: miniatura wideo, zablokowana karta referencyjna postaci, przerobione wnętrze.

• Wnętrze / restyling nieruchomości: restyling wnętrza lub zdjęcia nieruchomości na poziomie ofert (wirtualny home staging, nowoczesny remont, decluttering lub zmiana z dnia na zmierzch), który zachowuje TEN SAM pokój, tylko lepszy
• Miniatura YouTube / wideo: klikalna miniatura lub okładka wideo na YouTube, Shorts albo IG, z pakowaniem na poziomie MrBeasta (POST /api/thumbnail lub make_thumbnail uruchamia pełny proces: frameworki, casting emocji, blokada tożsamości i ujęcia)
• Karta postaci / modelu: wielowidokowa karta referencyjna postaci (pełna sylwetka i zbliżenie, obrót lub siatka ekspresji) JEDNEJ oryginalnej osoby, blokada tożsamości, do której odnoszą się inne kreacje

Poza katalogiem

Format to tylko połowa reklamy. Druga połowa to to, co już jest emitowane na Twoim rynku. Hermoso bada na żywo reklamy w publicznych bibliotekach reklam Meta, Google i LinkedIn oraz organiczne TikToki, więc koncepcja zaczyna się od wzorców, które już działają, a nie od pustego promptu. Gdy reklama powstanie, możesz ją zaplanować na jedenastu kanałach albo wysłać do wstrzymanej kampanii Meta lub Google, by ją sprawdzić, zanim cokolwiek wyda.

Każdy obszar działa samodzielnie. Weź badania i użyj ich w dowolnym narzędziu, które już lubisz; przynieś gotowy kreatyw i skorzystaj tylko z harmonogramu; podłącz konto reklamowe i użyj tylko zarządzania kampaniami. Tworzenie reklam to jeden ze sposobów wejścia, a nie krok, przez który musisz przejść.

Każdy format z tego katalogu jest dostępny z Claude, Cursor, Codex lub dowolnego innego klienta MCP, tak samo jak w studiu webowym, z tym samym osadzeniem w marce. Uruchamianie formatu z agenta opisuje konfigurację.